廣告媒介_媒介評估1(1)(文件)
【正文】 na blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 :55:1303:55:13March 22, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 03:55:1303:55:1303:553/22/2023 3:55:13 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 上午 3時 55分 :55March 22, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 03:55:1303:55:1303:55Wednesday, March 22, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 3時 55分 13秒 上午 3時 55分 03:55: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 22日星期三 上午 3時 55分 13秒 03:55: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 03:55:1303:55:1303:553/22/2023 3:55:13 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。這取決于： 品牌在這一期間在市場中的現(xiàn)狀，由廣告公司與客戶 達(dá)成一致 廣告的沖擊力及有關(guān)品牌的其它問題，亦由廣告公司 與客戶達(dá)成一致 品 牌 現(xiàn) 狀 ?在一定期間內(nèi)投放量的依據(jù)之一，需考慮是以 下的那種情況： 改變（較大）即 新投放、重新投放 改變（較?。┘? 投放新創(chuàng)意 戰(zhàn)術(shù)促銷 針對競爭對手的時間安排 季節(jié)性加大投放量 維持 /持續(xù) 對改變階段的跟進(jìn)支持 有效頻率測評表 有效頻率 低 高 A、廣告戰(zhàn)役 已建立完善的品牌 簡單的信息 已建立的廣告戰(zhàn)役 高沖擊力的媒介 尺寸 /長度 /位置 不久的過去有較強(qiáng)的廣告活動 產(chǎn)品類別的消費興趣很高 新品牌 /新產(chǎn)品 新投放品牌 /重新投放品牌 復(fù)雜的信息 新廣告戰(zhàn)役 低沖擊力的媒介 尺寸 /長度 /位置 不久的過去有較弱的廣告活動 產(chǎn)品類別的消費興趣很低 B、消費者 容易被說服的消費者 強(qiáng)化現(xiàn)在的消費態(tài)度 強(qiáng)化現(xiàn)在的消費行為 競爭對手活動較弱 1媒介中廣告密集度較高 不容易被說服的消費者 使改變現(xiàn)在的消費態(tài)度 使改變現(xiàn)在的消費行為 競爭對手活動較強(qiáng) 媒介中廣告密集度較低 比重 分?jǐn)?shù) 4 20 2 4 4 20 3 9 4 20 2 10 2 6 3 12 4 20 3 9 3 9 1 2 3 4 5 有效效率目標(biāo) 總分 印象級 2856 低 5781 低 /中 82103 中 104127 中 /高 128140 高 有效效率目標(biāo) 品牌現(xiàn)狀 低 中 高 較大的改變 5+ 8+ 10+ （新投放）
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