【正文】 時間表 ? 只要需要，簡報之后媒介部、創(chuàng)意部及客戶服務(wù)部人員應(yīng)一起就初步的策略思想進行內(nèi)部討論 41 下一步 42 花時間去研究、分析、理解媒介簡報，然后做出一份優(yōu)秀的媒介計劃 43 媒介簡報 至 ______________________ 客戶 _____________________ 自 ______________________ 產(chǎn)品 ______________________ 抄送 ______________________ 廣告活動 _____________________ 日期 ______________________ 提交日期 _____________________ 產(chǎn)品背景 品牌定位 ____________________________________ 競爭品牌及其定位 ____________________________________ 分銷狀況（售店種類、分布狀況等） ____________________________________ 購買周期 ____________________________________ 消費習慣（何時、何地） ____________________________________ 市場份額 ____________________________________ 銷售季節(jié) ____________________________________ 廣告活動背景 市場目標 ____________________________________ 廣告目標 ____________________________________ 業(yè)務(wù) /市場問題 ____________________________________ 44 媒介簡報 企劃參數(shù) 目標受眾 物理數(shù)據(jù) 性別： ______________________________ 職業(yè)： ______________________________________ 年齡： ______________________________ 其它： ______________________________ 教育程度： __________________________________ 心理數(shù)據(jù) _______________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________ 預(yù)算： 總預(yù)算： _______________________________________________________________________________ 媒介預(yù)算： _____________________________________________________________________________ 靈活支配范圍： _________________________________________________________________________ 目標市場 _______________________________________________________________________________________________ 預(yù)算分配 _______________________________________________________________________________________________ 活動時期（建議開始及結(jié)束日期） _______________________________________________________________________________ 需廣告支持的市場活動及時間，如促銷 ___________________________________________________________________________ 地域考慮因素 _________________________________________________________________________________________________ 創(chuàng)意形式及完成時間 ___________________________________________________________________________________________ （后附創(chuàng)意簡報） 特別要求 現(xiàn)有調(diào)研資料 撰寫： ______________________________________________ 簽收： _______________________________________________ 日期： ______________________________________________ 日期： _______________________________________________ 如：零售統(tǒng)計、產(chǎn)品使用腦態(tài)度、品牌及廣告知名度跟蹤調(diào)查及其它 45 計算下列排期表中的毛受眾人次： 刊名 廣告數(shù)量 期均讀者量 毛受眾人次 （單位：千） 廣州日報 3 1,408 4,224 羊城晚報 2 1,736 3,472 毛受眾人次總計： 7,697 46 請計算廣州星期日晚 7:00~7:30的受眾占有量和目標受眾收視點： 電視頻道 15~34歲 受眾占有量 15~34歲 （單位：千） （單位： %） 目標受眾收視點 珠江臺 8% 4% 嶺南臺 6% 3% 廣州臺 10% 5% 廣東有線臺 36% 18% 廣州有線臺 40% 20% 未收看 不適用 50% 總數(shù) 1,679 100% 100 如果你在廣州臺購買一則廣州地，珠江臺和廣州有線臺各一則，總共可得多少目標受眾收視點？ 答案： 29 目標受眾收視點 47 請為家庭主婦的目標市場作一份“成本效益分析”，數(shù)據(jù)如下： 出版物 費用 讀者量 每千人成本 排名 羊城晚報 20,000 48 40 1 廣州日報 16,500 363 35 2 南方日報 19,500 6 5 家庭醫(yī)生 39,000 259. 25 4 家庭雜志 30,000 20 3 ?人口基準：廣州市內(nèi) 1,037,000家庭主婦 48 媒介專業(yè)術(shù)語 這些行話到底是什么意思？ 49 媒介專業(yè)術(shù)語 GENERAL 1 MEDIA PATTERN SHEETAGE MEDLA/MEDIUM BROADCAST 3 ULTRAVISION MEDLA MIX 1 HUT/PUT 3 DISPLAY PERIOD AUDIENCE 1 DAY PART 3 LINEBY LINE AUDIENCE PROFLLE 1 DAY PART MIX 3 OSCAR OUTDOOR AUDIENCE COMPOSITION ZONE SPLIT SITE CLASSIFICATION TARGET AUDIENCE 2 ZIPPING/ZAPPING AUDIENCE RESEARCH ON OPPORTUNITY TO SEE（ OTS） 2 MAKE GOOD SESEARCH RATING PRINT 3 SYNDICATED RESEARCH SHARE OF AUDIENCE 2 CIRCULATION 3 UNWIGHTED SAMPLE GROSS IMPRESSIONS 2 READERSHIP 3 MEAN REACH 2 PASSALONG READERS 3 MEDIAN 1 DUPLICATION 2 READERSPERCOPY 3 SHAREOFVOICE 1 AVERAGE FREQUENCY 2 WASTAGE SUBSCRIBER SURVEY 1 EFFECTIVE REACH 2 POSITIONING 4 AUDIT REPORT 1 COST EFFICIENCY 2 BINDING 1 AWARENESS OUTDOOR 50 通用述語 51 Media/Media Vehicle 媒介 /媒體 媒介 通常指大眾傳播工具，凡可以傳達廣告信息的一類載體，例如：報紙、電視、廣播、雜志等。 35 廣告 ? 覆蓋面（省、全國、測試市場？） 哪些地區(qū)需要被覆蓋到 區(qū)域重點在哪里 某些地區(qū)是否需要加重媒介比重 ? 有否其它廣告活動，如渠道促銷及時間等 針對消費者的廣告活動是否應(yīng)與之一致 /接近 是否需要廣告支持 36 廣告 ? 預(yù)算 –廣告預(yù)算是否已確定？ ? 是多少呢？ –有多少是真正用于媒介的預(yù)算？ ? 即除制作費、調(diào)研費等之后用于媒介投放的費用。 這些都將有助于分析各種不同媒體的有效性以及評估創(chuàng)新媒介購買機會 23 消費者 ? 界定產(chǎn)品高使用率用戶群： 市場整體情況：例：汽水 我們的產(chǎn)品情況：例：可口可樂 有助于確定銷售增長前景，如市場潛力及市場規(guī)模 明確我們產(chǎn)品的主要目標受眾 ——這是非常重要的，如果我們的策略是確保我們的現(xiàn)有市場 24 消費者 ? 確定最有增長潛力消費群： 市場整體情況 我們的產(chǎn)品情況 有助于確定媒介計劃的針對性 及媒介投入（排期策略） 25 消費者 ? 產(chǎn)品的哪些特性對消費者來說最具吸引力？ 有助于發(fā)掘創(chuàng)新的媒介機會 例：香水 插頁 ? 購買某一品牌通常是受一時沖擊的影響還是經(jīng)過深思熟慮？ 有助于確定頻次及排期方式