廣告媒介媒介簡介-展示頁
2025-03-10 19:33本頁面
【正文】 媒介是載體。 媒介是什么？ ? 媒介部門工作架構(gòu)簡介 媒介資料搜集 媒介資料檔案 媒介監(jiān)察檔案 媒介投放付款檔案 媒介價(jià)格核查 媒介投放監(jiān)察 媒介分析 媒介方案策劃 媒介投放排期 媒介購買執(zhí)行 1媒介付款聯(lián)絡(luò) 1媒介價(jià)格談判 1媒介樣刊提交 1 媒介播后分析 1 媒介代理服務(wù) 1媒介拓展服務(wù) 客戶部媒介資訊 媒介策劃 媒介購買 媒介拓展媒介部 創(chuàng)意部總經(jīng)理? 媒介資訊的建立 媒介資料搜集－－日常工作（電話、書籍、網(wǎng)絡(luò)） 媒介資料檔案－－價(jià)格庫、媒體資訊 媒介監(jiān)察檔案－－ 數(shù)據(jù)庫、媒介新訊息 媒介投放付款檔案－－付款（？）、合同、財(cái)務(wù)與客戶 媒介價(jià)格核查－－價(jià)格變化、折扣變化、廣告政策的變化 媒介投放監(jiān)察－－報(bào)告式監(jiān)播、自身監(jiān)播、第三方監(jiān)播 ? 媒介策劃的內(nèi)容 媒介分析－－市場調(diào)查、媒介環(huán)境分析、消費(fèi)者的分析、 競爭對手的分析、自身的分析 媒介方案策劃－－媒介目標(biāo)的確定、目標(biāo)消費(fèi)群體、媒介區(qū)域 推廣行程、媒介組合、費(fèi)用預(yù)算 媒介投放排期－－推廣行程、媒介組合與預(yù)算的實(shí)施細(xì)化 ? 媒介購買的事項(xiàng) 媒介購買執(zhí)行－－聯(lián)系、定位、簽合同、送菲林 媒介付款聯(lián)絡(luò)－－款項(xiàng) 媒介價(jià)格談判－－投放前、投放中、投放后 媒介樣刊提交－－形式、時(shí)間 媒介播后分析－－樣刊、得失、分析、顯示環(huán)境、建議 ? 媒介拓展 媒介代理服務(wù)－－媒介資訊、策劃、購買的代理 媒介拓展服務(wù)－－開拓新媒體媒介，包裝后推介 ? 媒介專業(yè)詞語 ?收視（聽）率 （ Rating/Rating Point） 指某電視或電臺在 某一時(shí)段 （ 1/5/15分鐘）所接觸的觀眾占 調(diào)查總體 的 比例 。 ? 媒介專業(yè)詞語 ?家庭開機(jī)率 （ HUT/Home Use TV） ?人群開機(jī)率 （ PUT/People Use TV） 指某電視在 某一時(shí)段 （ 1/5/15分鐘）所接觸的家庭或人群占 調(diào)查總體 的 比例 。 Rating GRP Reach No Lunch ? 媒介專業(yè)詞語 ?毛評收視點(diǎn) /總收視點(diǎn) （ GPR/Gross Rating Point） 指在某一 特定時(shí)間區(qū)間 內(nèi)的某一目標(biāo)群體接觸電視的 數(shù)值比例 之 總和 。一般以 3次以上 為有效接觸頻度 Reach=GRP/Ave Frequency Frequency=GRP/Reach GRP＝ Ave Frequency *Reach ? 媒介專業(yè)詞語 ?收視成本（ CPRP/ Cost Per Rating Point） ?千人成本（ CPM/ Cost Per Thousand) 指在媒體中，每百分點(diǎn)收視點(diǎn)所需付的金額。 CPRP與 CPM的比較 都是評價(jià)媒體成本的指數(shù)， CPRP和 CPM低，則媒介組合中入選的機(jī)會較大。 千人成本＝ (凈價(jià) *1000)/(目標(biāo)人數(shù)收視率 ) 千人成本 =(CPRP*1000)/(目標(biāo)人數(shù) *) ? 總收視點(diǎn) (GRP) ＝ 到達(dá)率 (R) X 接觸頻率 (F) 甲市場：共有 100萬個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者 20 第一次廣告： 30％ 10 10 第二次廣告： 20％ 總收視點(diǎn) ＝ 30 + 20 = 50 到達(dá)率 ＝ 40 接觸頻率 = 50/40 = ? 媒介策劃方案 ?媒介市場分析 ?本產(chǎn)品及競品分析 ?收視率的分析 ?媒介目標(biāo) ?媒介目標(biāo)對象 ?媒介市場區(qū)域 ?廣告投放組合 ?媒體的選擇 ?媒介行程 ?媒介預(yù)算及量度 ? 2%57%41%電視 報(bào)紙 雜志55792739831614598080000160000240000320230400000480000560000電視 報(bào)紙 雜志手機(jī)產(chǎn)品廣告 99年媒體投放分布－媒體 ? 科健1%康佳1%三菱1%飛利浦6%高通0%三星4%西門子7%愛立信14%諾基亞23%NEC3%摩托羅拉27%其它品牌11%東信0%阿爾卡特1%波導(dǎo)1%熊貓0%手機(jī)產(chǎn)品廣告 99年媒體投放－ 15類品牌 ? 0300006000090000120230北京 長春 長沙 成都 重慶 福州 廣州 哈爾濱 杭州 昆明 南昌 南京 南寧 中央媒體 上海 沈陽 深圳 石家莊 天津 武漢 西安 鄭州電視 報(bào)紙 雜志手機(jī)廣告 99年媒體投放區(qū)域分布－城市 ? 050000100000150000202300250000300000阿爾卡特 波導(dǎo) 東信 愛立信 科健 康佳 三菱 摩托羅拉 NEC 諾基亞 熊貓 飛利浦 高通 三星 西門子電視 報(bào)紙 雜志15大品牌手機(jī)廣告 99年媒體投放量比較 ? 020230400006000080000100000120230140000Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec99年手機(jī)廣告品類廣告投放趨勢 ? 摩托羅拉手機(jī)廣告投放分析－媒體 1426211394055265020230400006000080000100000120230140000160000電視 報(bào)紙 雜志49%49%2%電視 報(bào)紙 雜志? 0
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