廣告媒介_媒介評估-展示頁
2025-02-14 12:30本頁面
【正文】 從而控制媒介通漲，提供更大的可信度及對消費(fèi)者 媒介消費(fèi)行為的更好了解 提供全方位高級別的建議 調(diào) 研 大 方 向 ?在復(fù)雜的多媒體環(huán)境下，更好的理解消費(fèi)者的媒介 行為 ?預(yù)測，分離并最大化客戶的資料需求 ?增加推薦的可信度 ?提供并與客戶共享目前的資料 ?利用專業(yè)的媒介研究工具 ?再利用運(yùn)作中節(jié)約的資金 為客戶量身定做的解決方案 它是以消費(fèi)者和品牌為導(dǎo)向的，具有創(chuàng)新性與可信度 五、電視購買工作流程 電視購買流程 季度 CPRP 提交策劃部 購買簡報(bào) 月度計(jì)劃表 及預(yù)算小結(jié) 月度計(jì)劃 修正 35 +15 購買簡報(bào) 修正 33 客戶確認(rèn) 18 訂位 15 播出材料 申請 15 送達(dá) 電視臺(tái) 10 新 舊 通知電視臺(tái) 10 播出前工作日數(shù) 電視購買流程 播出 特快監(jiān)測 排期更改 通知 買后分析 最終計(jì)劃 GRPS 買后分析 0 繼續(xù) 繼續(xù) +15 +30 最 后 期 限 ?以上購買流程中的最后期限不適用與中央電視臺(tái)， 北京電視臺(tái)及媒介訂位高峰期。 媒 介 策 略 ?目標(biāo)受眾 利用心理學(xué)分析定義目標(biāo)受眾 每個(gè)在坐的都可定義為： 成年 20歲以上，家庭月收入人民幣 1500以上 但每個(gè)人都有不同的價(jià)值觀，生活態(tài)度和生活方式 例如： 喜愛古典音樂并愛吃快餐的成年人 媒 介 策 略 ?媒體投放量 這些是建立在以下幾個(gè)條件基礎(chǔ)上的： a、目標(biāo)類型（取得市場份額、保護(hù)市場份額、維持市場份額） b、活動(dòng)種類（主題、非主題） c、競爭對手的投放量 d、創(chuàng)意的信息量（簡單的或復(fù)雜的） 媒 介 策 略 ?媒體投放量 越具有攻擊性的目標(biāo)，就越需要更大的投放量 如果競爭對手投放量小，那么我們只需比他們稍多一些 如果創(chuàng)意中的信息很復(fù)雜，那么就應(yīng)增加頻率以便讓目標(biāo)受 眾能充分理解。 例如： 盡量提高到達(dá)率，加長幾周投放期。 媒 介 目 標(biāo) ?實(shí)例說明 有效的為“殼牌喜力”設(shè)立認(rèn)知度以爭取正在使用競爭對手汽 車潤滑油的用戶 廣告將針對第一次購買電腦的用戶，使他們對“惠普”的品牌 有所認(rèn)知 直接向購買競爭對手品牌的消費(fèi)者傳達(dá)“雀巢即溶奶粉”的信 息并達(dá)到使其試用的效果。如何評估媒介策略和媒介策劃 媒介簡報(bào) 媒介目標(biāo) 媒介策略 長遠(yuǎn)發(fā)展方向 廣告目標(biāo) 市場營銷活動(dòng) 競爭對手情況 營銷目標(biāo) 目標(biāo)受眾 預(yù)算 銷售方式 價(jià)位 區(qū)域重要排位 目標(biāo)受眾 排期方式 地域性 創(chuàng)意因素 投放強(qiáng)度 客觀特性 心理特性 主要 /次要 競爭對手投放強(qiáng)度 戰(zhàn)役形式 市場目標(biāo) 傳播內(nèi)容 分銷區(qū)域 分銷方式 消費(fèi)地點(diǎn) 消費(fèi)時(shí)間 購買周期 季節(jié)性 媒介特點(diǎn) 年度概念計(jì)劃 月執(zhí)行計(jì)劃表 電視 電視臺(tái) 播出日期 收視率 監(jiān)測 節(jié)目 花費(fèi) 刊名 尺寸 廣播 報(bào)紙 刊登日期 花費(fèi) 雜志 位置 尺寸 耐久度 花費(fèi) 戶外 一、媒介簡報(bào) 簡 報(bào) ?整個(gè)策劃過程是由你所制定的媒介簡報(bào)開始的 ?在你所做的各項(xiàng)工作中一份全面而明確的媒介 簡報(bào)是不可缺少的 ?媒介簡報(bào)是你評估媒介計(jì)劃的依據(jù)
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