【正文】 fficiency Limitations high total cost short life messages cluttered advertising environment 電 視 強(qiáng) 項(xiàng) 生 動(dòng) ， 有 感 染 力 大 眾 化 有 效 弱 點(diǎn) 廣 告 費(fèi) 用 大 短 暫 的 復(fù) 雜 的 Beyond the numbers 質(zhì) 量 比 較 Newspaper Reasons for using sense of immediacy flexibility mass reach or targeted reach Limitations high total cost cluttered advertising environment less production quality 報(bào)刊 強(qiáng)項(xiàng) 有新聞重要性 靈活 大眾化 ,也可有選擇性 弱點(diǎn) 費(fèi)用大 復(fù)雜的 質(zhì)量略差 Beyond the numbers 質(zhì)量比較 Beyond the numbers 質(zhì)量比較 Magazines Reasons for using fine colour reproduction longer life span higher passalong readership targeted reach Limitations lack of immediacy slow building of reach 雜志 強(qiáng)項(xiàng) 印刷精美 長的廣告生命力 目標(biāo)受眾集中 弱點(diǎn) 效力緩慢 Beyond the numbers 質(zhì)量比較 Radio Reasons for using low cost targeted reach flexibility Limitations audio only lack of mass coverage cluttered advertising environment 電 臺(tái) 強(qiáng) 項(xiàng) 費(fèi) 用 便 宜 目 標(biāo) 受 眾 集 中 靈 活 性 弱 點(diǎn) 沒 有 視 覺 效 應(yīng) 覆 蓋 面 淺 Outdoor (MTR / billboards / neon sign etc) Reasons for using wide coverage attentive flexibility aroundtheclock exposure Limitations high cost for impact limited to simple messages space availability 戶 外 強(qiáng) 項(xiàng) 覆 蓋 面 廣 受 注 意 的 靈 活 性 弱 點(diǎn) 費(fèi) 用 不 便 宜 不 可 用 復(fù) 雜 的 廣 告 內(nèi) 容 不 容 易 找 到 黃 金 位 置 Beyond the numbers 質(zhì)量比較 Media mix 媒 介 組 合 The benefit of using a media mix ? extend the reach ? reinforce the message ? present different product features based on the different characteristics of each medium – 擴(kuò) 大 覆 蓋 率 – 加 強(qiáng) 不 同 的 感 染 力 – 不 同 的 創(chuàng) 意 模 式 How to evaluate a media plan 怎 樣 評(píng) 估 媒 介 計(jì) 劃 書 Does your plan meet your media objectives ? 以 媒 介 提 示 作 為 參 考 標(biāo) 準(zhǔn) How to use the media data ? 怎 樣 運(yùn) 用 媒 介 研 究 資 料 Competitive analysis 競 爭 對(duì) 手 資 料 Give strategic insights – media facts and findings – but not mean being followers – induce the petitive intelligence – media impact vs media spending 供 應(yīng) 策 略 性 的 觀 點(diǎn) – 媒 介 數(shù) 據(jù) – 但 不 是 說 要 用 后 來 者 – 對(duì) 手 策 略 得 到 指 引 – 媒 介 效 應(yīng) 為 主， 投 放 價(jià) 值 為 副 Standard reach curve 標(biāo)準(zhǔn)到達(dá)率圖表 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 GRP39。廣 告 預(yù) 算 187。市 場 目 標(biāo) 187。Creative implications 187。Advertising objectives 187。 合 理 性 的 187。 maintain a critical mind 187。Overall Media Process 媒 介 簡 報(bào) Table of contents 提 案 內(nèi) 容 ? Recap of basic media terminology ? Media role in the process of munication plan ? begin with media brief ? How to determine objective and strategy ? Media selection and mix ? How to utilise the media data ? 總 結(jié) 一 些 主 要 媒 介 用 詞 ? 媒 介 的 角 色 ? 由 媒 介 的 提 示 開 始 ? 怎 樣 決 定 媒 介 目 標(biāo) 及 策 略 ? 媒 介 選 擇 及 組 合 ? 怎 樣 有 效 利 用 媒 介 資 料 Recap of basic media terminology 媒 介 用 詞 Target Audience Rating Point (TARPs or TVR) ? example 400,000 target audience watched the TVC 1,687,000 total target population = TVR or TARPs 目 標(biāo) 受 眾 收 視 點(diǎn) Recap of basic media terminology 媒介用詞 Gross Rating Points (GRPs) ? is the summation of TARPs of a specified campaign ? the number of target audience impacts generated by a defined burst of advertising expressed as a percentage of the target audience universe 毛 收 視 點(diǎn) ? 是 目 標(biāo) 受 眾 收 視 點(diǎn) 的 總 和 Spot 1 Spot 2 Duplication of spot 1 2 Recap of basic media terminology 媒介用詞 Reach ? example 到 達(dá) 率 REACH Recap of basic media terminology 媒介用詞 Average Frequency ? example – A oneweek schedule with 144 GRPs 61% reach, the average frequency is : 144 GRPs = Ave. frequ