【正文】 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 23分 19秒 09:23: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 26日星期日 9時 23分 19秒 09:23:1926 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :23:1909:23Feb2326Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 26日星期日 9時 23分 19秒 09:23:1926 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。sG RP 39。廣 告 目 標 187。 give thoughts 187。 合 理 性 的 187。廣 告 預 算 187。 s A d . A w aren es sConstant decay factor of 20% gives correlation 知名度衰退速度 20%25%30%35%40%45%50%55%60%8Jan29Jan19Feb12Mar2Apr23Apr14May 4Jun25Jun16Jul6Aug27Aug17Sep8Oct29Oct19Nov10Dec31Dec21Jan11Feb3Mar24MarUnaided Ad. Awareness0100200300400500600700800900Weekly GRP39。 09:23:1909:23:1909:232/26/2023 9:23:19 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 9時 23分 19秒 上午 9時 23分 09:23: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 上午 9時 23分 :23February 26, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :23:1909:23:19February 26, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 09:23:1909:23:1909:23Sunday, February 26, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 09:23:1909:23:1909:232/26/2023 9:23:19 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 9時 23分 19秒 上午 9時 23分 09:23: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 9時 23分 :23February 26, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :23:1909:23:19February 26, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 9時 23分 :23February 26, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 9時 23分 19秒 上午 9時 23分 09:23: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 09:23:1909:23:1909:232/26/2023 9:23:19 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 09:23:1909:23:1909:23Sunday, February 26, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 23分 19秒 09:23: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 9時 23分 :23February 26, 2023 1行動出成果，工作出財富。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 s A d . A w aren es sOvaltine awareness smoothed 知名度與廣告投放 0%10%20%30%40%50%60%8Jan29Jan19Feb12Mar2Apr23Apr14May 4Jun25Jun16Jul6Aug27Aug17Sep8Oct29Oct19Nov10Dec31Dec21Jan11Feb3Mar24MarUnaided Ad. Awareness050100150200250300350Weekly GRP39。市 場 目 標 187。 maintain a critical mind 187。 側(cè) 面 創(chuàng) 意 Media Objective 媒 介 目 標 What do we want to achieve ? Factors for consideration Marketing objectives 187。創(chuàng) 意 啟 示 187。sA d s t o ck G RP 39。 :23:1909:23Feb2326Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 26日星期日 9時 23分 19秒 09:23:1926 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 23分 19秒 09:23: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :23:1909:23:19February 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :23:1909:23Feb2326Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 26日星期日 9時 23分 19秒 09:23:1926 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 26日星期日 9時 23分 19秒 09:23:1926 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :23:1909:23Feb2326Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :23:1909:23:19February 26, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 媒 介 投 放 與 銷 量 媒 介 占 有 率 與 市 場 占 有 率 知 名 度 與 毛 收 視 點 毛 收 視 點 與 銷 量 知 名 度 與 市 場 占 有 率 Questions and Answers 答案 You are asked to prepare an analysis looking at the effects of media investment on your FMCG client’s business over the last five years. You have various sets of data to analyse. Which of the following correlations is likely to be the strongest and why ? Media Spend vs Sales Share of Voice vs Market Share *Unaided Ad. Awareness vs GRPs* GRPs vs Volume sales Prompted Brand Awareness vs Market Share There is a direct causal effect between the amount of advertising people see and the extent to which it is remembered. All the other relationships are on other factors in the marketing mix and thus less likely to yield a strong correlation and may not be causally related. 知 名 度 與 收 視 點 Questions 問題 Your client’s product has a 10% share of market in January 1999. His objective is to