【正文】 tising Awareness Sensitivity Correlation Advertising Awareness Decay Factors Planning Parameters ?廣告知名度資料 ?媒介投放資料 ?媒介計劃考慮 ?知名度與投放關系 ?知名度衰退速度 Ovaltine weekly awareness and GRPs 知名度與廣告投放 0%10%20%30%40%50%60%70%8Jan29Jan19Feb12Mar2Apr23Apr14May 4Jun25Jun16Jul6Aug27Aug17Sep8Oct29Oct19Nov10Dec31Dec21Jan11Feb3Mar24MarUnaided Ad. Awareness050100150200250300350Weekly GRP39。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 23分 19秒 09:23: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 09:23:1909:23:1909:232/26/2023 9:23:19 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 2月 上午 9時 23分 :23February 26, 2023 1行動出成果，工作出財富。 09:23:1909:23:1909:23Sunday, February 26, 2023 1知人者智，自知者明。 09:23:1909:23:1909:232/26/2023 9:23:19 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 23分 19秒 09:23: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 9時 23分 19秒 上午 9時 23分 09:23: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 09:23:1909:23:1909:23Sunday, February 26, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。競 爭 對 手 表 現(xiàn) Media Strategy 媒 介 策 略 How do we achieve the set objective(s)? –Media Selection –Media Mix –Buying Strategy 怎 樣 達 到 媒 介 目 標 –媒 介 選 擇 –媒 介 組 合 –購 買 策 略 Media selection is based on 媒 介 選 擇 Comparison by Numbers Beyond the Numbers 數(shù) 據(jù) 比 較 質(zhì) 量 比 較 Comparison by numbers 數(shù) 據(jù) 比 較 Coverage capability ? the higher target peration, the least the wastage Cost Efficiency ? The medium providing the highest coverage may not be necessarily the one with the best cost efficiency. The cost efficiency parison is an important criteria to suggest a second or third medium to be included as part of the media mix to improve the overall efficiency of the schedule ? 覆 蓋 能 力 ? 媒 介 有 效 值 Television Reasons for using dynamic product demonstration mass coverage cost efficiency Limitations high total cost short life messages cluttered advertising environment 電 視 強 項 生 動 ， 有 感 染 力 大 眾 化 有 效 弱 點 廣 告 費 用 大 短 暫 的 復 雜 的 Beyond the numbers 質(zhì) 量 比 較 Newspaper Reasons for using sense of immediacy flexibility mass reach or targeted reach Limitations high total cost cluttered advertising environment less production quality 報刊 強項 有新聞重要性 靈活 大眾化 ,也可有選擇性 弱點 費用大 復雜的 質(zhì)量略差 Beyond the numbers 質(zhì)量比較 Beyond the numbers 質(zhì)量比較 Magazines Reasons for using fine colour reproduction longer life span higher passalong readership targeted reach Limitations lack of immediacy slow building of reach 雜志 強項 印刷精美 長的廣告生命力 目標受眾集中 弱點 效力緩慢 Beyond the numbers 質(zhì)量比較 Radio Reasons for using low cost targeted reach flexibility Limitations audio only lack of mass coverage cluttered advertising environment 電 臺 強 項 費 用 便 宜 目 標 受 眾 集 中 靈 活 性 弱 點 沒 有 視 覺 效 應 覆 蓋 面 淺 Outdoor (MTR / billboards / neon sign etc) Reasons for using wide coverage attentive flexibility aroundtheclock exposure Limitations high cost for impact limited to simple messages space availability 戶 外 強 項 覆 蓋 面 廣 受 注 意 的 靈 活 性 弱 點 費 用 不 便 宜 不 可 用 復 雜 的 廣 告 內(nèi) 容 不 容 易 找 到 黃 金 位 置 Beyond the numbers 質(zhì)量比較 Media mix 媒 介 組 合 The benefit of using a media mix ? extend the reach ? reinforce the message ? present different product features based on the different characteristics of each medium – 擴 大 覆 蓋 率 – 加 強 不 同 的 感 染 力 – 不 同 的 創(chuàng) 意 模 式 How to evaluate a media plan 怎 樣 評 估 媒 介 計 劃 書 Does your plan meet your media objectives ? 以 媒 介 提 示 作 為 參 考 標 準 How to use the media data ? 怎 樣 運 用 媒 介 研 究 資 料 Competitive analysis 競 爭 對 手 資 料