廣告媒介策略教材-免費(fèi)閱讀
【正文】 :56:0600:56:06February 9, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 12時 56分 :56February 9, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 9日星期四 12時 56分 6秒 00:56:069 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 媒介選擇 新媒體產(chǎn)品提供 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 收視率：特定時間段內(nèi)收看某一特定節(jié)目內(nèi)容的人數(shù)（或者家庭戶數(shù)）占擁有電視機(jī)的總?cè)藬?shù)的比例。 ? 編輯環(huán)境。 ? 比如，廣告主在一個收視率為 20%、每周播出 1次的電視節(jié)目中投放4個星期的廣告，到達(dá)率在 4周內(nèi)為 43%，那么頻次等于（20 4247。 媒介核心要素 媒介策劃程序 Part1: Part2: 廣告的媒介策劃 【 媒介分析 】 ?分析市場 ?分析競爭 ?分析媒體 ?分析消費(fèi)者 ?分析廣告 【 媒介評估 】 ?傳播特性 ?定量評估 ?定性評估 【 媒介策略 】 ?目標(biāo)受眾策略 ?區(qū)域范圍策略 ?時間安排策略 ?媒體選擇策略 ?刊播量策略 【 媒介預(yù)算 】 【 媒介排期和購買】 媒介策劃程序 Part1: Part2: 廣告的媒介策劃 媒介策略 【 媒介目標(biāo) 】 ?到達(dá)目標(biāo)受眾 ?媒介發(fā)布的地理范圍 ?訊息力度 【 媒介評估 】 ?到達(dá)率和頻次 ?持續(xù)性 ?競爭評估 ?廣告的長短和大小 【 媒介選擇 】 ?媒介組合 ?媒介效益 媒介策劃程序 Part1: Part2: 廣告的媒介策劃 媒介目標(biāo) ? 媒介目標(biāo)（ Media Objecitve）：根據(jù)營銷所賦予的傳播任務(wù)，在媒介部分所必須完成的目標(biāo)。 ? 商業(yè)回執(zhí)（ Business Reply Mail）： 收件人在不付郵資的情況下即可做出反應(yīng)。同時要有層次感，要使受眾在 100米、 50米、近距離都可以看到。 熱點(diǎn)： 能夠激發(fā)受眾興趣，提高受眾媒體接觸率和廣告?zhèn)鞑バЧ母鞣N因素的集合。 ? 電視的發(fā)展趨勢 ? “互動”。 ? 調(diào)頻廣播和調(diào)幅廣播。 ? 可分為 32開、大 32開、 16開、大 16開， 8開等， 大 16開是國際流行的開本。發(fā)布者常常是個人，但房地產(chǎn)公司、汽車經(jīng)銷商和建筑公司也經(jīng)常發(fā)布分類廣告。 《 新快報 》《 廣州日報 》《 羊城晚報 》《 南都周刊 》 ? 時政類報紙、經(jīng)濟(jì)類報紙、生活服務(wù)類報紙、體育類報紙行業(yè)類報紙等。 生活圈媒體，就是尋找目標(biāo)消費(fèi)者生活中的接觸點(diǎn)，依據(jù)產(chǎn)品的特性開發(fā)出的有價值的廣告發(fā)布載體。 ? 按照類型： ? 【 展示廣告 】 ：印刷廣告的標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成 —— 標(biāo)題、正文，往往還有插圖使自己與報紙的新聞內(nèi)容形成差別。 ? 一般性雜志和對象性雜志。 ? 發(fā)行日期：早于封面日期。 廣播媒介 優(yōu)劣勢 優(yōu)勢 劣勢 電視媒體 分類 ? 有線電視、無線電視、衛(wèi)星電視，近年又出現(xiàn)了圖文電視、數(shù)字電視。 ? 標(biāo)板、掛角、滾動字幕、電視信息片等 ? 通常根據(jù)收視率的高低，將插播廣告和廣告節(jié)目劃分為不同的等級，制定差別很大的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。 戶外媒體 傳播特性 【 投放注意 】 ? 經(jīng)濟(jì)性分析。 ? 應(yīng)研究不同線路受眾的成份。 ? 態(tài)度不利：垃圾郵件。 ? 例如廣告主的目標(biāo)受眾中有 30%的人至少看過某廣告 —— 到達(dá)率為30%。 ? 如何估算有效到達(dá)率的最小數(shù)取
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1