廣告媒介媒介入門-免費(fèi)閱讀
【正文】 :56:4603:56:46March 22, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 3時 56分 :56March 22, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 3時 56分 46秒 上午 3時 56分 03:56: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 03:56:4603:56:4603:563/22/2023 3:56:46 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 03:56:4603:56:4603:56Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 22日星期三 上午 3時 56分 46秒 03:56: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 3時 56分 :56March 22, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 ? 媒介策略 消費(fèi)者 行銷與市場 競爭者 媒介特性 創(chuàng)意策略 the work The Ogilvy Media Business 對象階層的設(shè)定 把廣泛的目標(biāo)群分析和區(qū)隔并準(zhǔn)確的把廣告 訊息傳達(dá)給最有生意機(jī)會的群體 ? 誰最有可能買我們的商品 ? 參與決定的是誰，重要性如何 ? 大群體中有哪些小群體 ? 統(tǒng)計層面 ? 心理層面 ? 生活形態(tài) ? 媒介接觸習(xí)慣 the work The Ogilvy Media Business 媒介選擇 用什么媒介最能達(dá)成行銷與廣告目的 ? 每一種媒介都有不同的特性 ? 電波媒介 ? 平面媒介 ? 每一個行銷活動所需媒介不一樣 ? 不同的創(chuàng)意策略可能需要不同媒介傳達(dá) ? 思考如何創(chuàng)意與媒介完美的結(jié)合使廣告達(dá)到最大說服效果 ? 不同的競爭形勢影響媒介的采用 ? 媒介斨蕯會影響廣告說服效果 ? 考慮是否需要運(yùn)用媒介組合 the work The Ogilvy Media Business 媒介行程設(shè)定 廣告用什么方式露出最能達(dá)到促進(jìn)銷售 時機(jī)與模式 ? 廣告需要時間的累積才能產(chǎn)生說服效果 ? 購買頻率 － 每次購買都是品牌轉(zhuǎn)換的機(jī)會 ? 必須考慮競爭品牌的模式 ? 必須掌握消費(fèi)者購買及決定習(xí)性 ? 是密而短或疏而長 ? 持續(xù)式，欄柵式 the work The Ogilvy Media Business 媒介比重設(shè)定 廣告要讓消費(fèi)者看到幾次才能產(chǎn)生說服效果 媒介必須有多少涵蓋率才能符合行銷需求 ? 到達(dá)率與頻率的設(shè)定一般以４周的一個廣告波段為計算單位 ? GRPs/Reach/Frequency ?GRPs : Gross Rating Point 總收視率 ?Reach : 到達(dá)率，廣告接觸到設(shè)定階層的比率 ?Frequency : 接觸頻率， 接觸到廣告的消費(fèi)者平均收看次數(shù) the work The Ogilvy Media Business 媒介比重設(shè)定 （續(xù)） 影響有效頻率的因素 : ? 行銷因素 ?市場品牌數(shù) ?目前品牌地位，市場占有率 ?行銷目的與企圖 ?品牌忠誠度 ?商品購買頻率 ?競爭者壓力 ? 創(chuàng)意因素 ?創(chuàng)意沖擊力 ?材料長短 ?訊息復(fù)雜性 ? 媒體因素 ?媒介特性（電波／平面） ?消費(fèi)者接觸習(xí)性 ?媒介廣告編排與廣告干擾程度 the work The Ogilvy Media Business 地理性考慮 配合各地生意機(jī)會，競爭狀況與鋪貨進(jìn)行媒介資源分配 ? 地區(qū)投資分配基本上依照地區(qū)銷售比率，加上策略性調(diào)整 ? 媒介投資必須考慮
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