廣告媒介策劃講義課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 o 復(fù)合媒介策略n 在同一個(gè)媒介計(jì)劃中使用兩種或兩種以上的不同媒介組合運(yùn)用，又叫媒介組合。o 形式多樣 。o 種類n 按媒體的傳播規(guī)模o 大眾傳播媒體：報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng) …o 其他傳播媒體：受眾范圍及請?jiān)V求目標(biāo)有限，如信函、傳單、包裝紙、櫥窗 … n 按廣告媒體的功能o 視覺媒體：以形體引起注意：報(bào)紙、雜志、招貼、路牌、傳單、產(chǎn)品說明書、廣告信函、訂單 …o 聽覺媒體：以聲音引起人們的注意，如無線廣播、電話、錄音、廣播宣傳車 …o 視聽兩用媒體：以語言（聲音）、形象（文字、圖像）、動作等綜合效能傳播手段：如電視、電影 … n 按廣告媒體的表現(xiàn)形式o 印刷媒體：報(bào)紙、雜志、年鑒、廣告函件、訂購單、商品目錄 …o 電子媒體：廣播、電視 …o 戶外媒體：海報(bào)、路牌、布告牌、招貼、霓虹燈、廣告車、模型、飛艇、飛機(jī)、車廂、旗幟 …o 銷售現(xiàn)場媒體（ POP－ point of purchase）：櫥窗、店內(nèi)海報(bào) … 第二節(jié) 幾種基本廣告媒體的特點(diǎn)分析一、報(bào)紙媒體 o 以刊載新聞和新聞評論為主的，定期的，用印刷符號傳遞信息的連續(xù)出版物，一般以散頁形式出現(xiàn)。o 針對性明確 。n 單一媒介策略主要適應(yīng)于一些財(cái)力不足的小企業(yè)或大中型企業(yè)的短期內(nèi)的需求?！ ? n 信息發(fā)布會 n 提示方式 n 示范方式 n 表演方式 n 饋贈方式
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