廣告媒介策劃講義課件(存儲版)
【正文】 n 其他方式o Continuity持續(xù)式n 一直出現(xiàn)在消費者面前n 函蓋整個購買周期n 但是，可能導致投放量較低n 競爭對手可能在某些期間加重廣告量而取勝二、廣告媒介排期o Flighting跳躍式n 能夠選擇最佳時機投放廣告n 集中并且主導n 消費者可能遺忘廣告訊息，若空檔過久n 競爭對手可能利用空檔期間加重廣告量o Pulsing脈動式n 以上兩種的綜合n 最適合全年皆有銷售量的產(chǎn)品，并且銷售量在某些期間比較集中?！ 視聽眾暴露度 (Impressions):指某一特定時期內收聽、收看某一媒體或某一特定廣告的人數(shù)總和。o 信息量大 。n 網(wǎng)絡廣告的形式o 電子郵件（ Email)o BBS(Bulletin Board System)o Use (newsgroup)o WWW(World Wide Web)各種廣告形式舉例搜索引擎廣告桌面、屏保廣告（ teadog） n 網(wǎng)絡廣告的特點：o 覆蓋面廣 。o 電視、廣播 — 視聽率 (Rating)o 報紙、雜志、招貼、路牌 — 閱讀率 o 視聽率 :接收某一特定電視或廣播節(jié)目的人（或家庭）數(shù)占總人數(shù)的百分比例：某一電視節(jié)目，某一地區(qū)總人數(shù)為 100萬，而實際收看的人數(shù)為 30萬，則 n 毛評點 （ Gross Rating Points):又稱 “ 毛感點” 、 “ 總視聽率 ” ，指某一媒體在一定時期內
外語相關推薦
鄂ICP備17016276號-1