某廣告有限公司媒介策劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 ? 加大傳播力度加大傳播力度 ,迅速建立廣泛的知名度迅速建立廣泛的知名度 ,占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)商廣告環(huán)境的占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)商廣告環(huán)境的有效傳播空間有效傳播空間 .w 媒介目標(biāo)媒介目標(biāo) ? 建立建立 80%的知名度的知名度 ,突破搜狐突破搜狐 \新浪前期宣傳造成的傳播聲勢新浪前期宣傳造成的傳播聲勢 ? 建立明確的品牌形象建立明確的品牌形象 ? 建立廣泛的潛在消費(fèi)者知名度建立廣泛的潛在消費(fèi)者知名度 ,吸引新的消費(fèi)者的加入吸引新的消費(fèi)者的加入 ,擴(kuò)大有擴(kuò)大有 效市場份額效市場份額 媒媒 介介 策策 略略? 預(yù)算的制定？預(yù)算的制定？預(yù)算的確定預(yù)算的確定預(yù)算制定預(yù)算制定 —— 網(wǎng)絡(luò)商廣告花費(fèi)分析網(wǎng)絡(luò)商廣告花費(fèi)分析單位 :人民幣資料來源 :央視 ADEX2023 3,174,950497,378媒媒 介介 策策 略略?如何確定目標(biāo)受眾？如何確定目標(biāo)受眾？以以 FM365 為例為例? 確定目標(biāo)受眾確定目標(biāo)受眾傳播的目標(biāo)對(duì)象傳播的目標(biāo)對(duì)象 —— 上網(wǎng)人口性別變化上網(wǎng)人口性別變化單位 :人民幣資料來源 :央視 ADEX2023 ? 確定目標(biāo)對(duì)象確定目標(biāo)對(duì)象w —— 傳播的目標(biāo)對(duì)象的確定傳播的目標(biāo)對(duì)象的確定即有消費(fèi)者即有消費(fèi)者 :? 1825歲男性歲男性 ,大專以上學(xué)歷大專以上學(xué)歷 ,收入較低收入較低 ,學(xué)生為主學(xué)生為主 ,該群體目前已該群體目前已 經(jīng)趨于飽和經(jīng)趨于飽和 .潛在消費(fèi)者潛在消費(fèi)者 :? 收入較高的公司職員收入較高的公司職員? 自由職業(yè)者自由職業(yè)者? 據(jù)有消費(fèi)潛力的年輕人群據(jù)有消費(fèi)潛力的年輕人群? 女性女性傳播的目標(biāo)受眾定位為 1835歲的所有人群媒媒 體體 策策 劃劃?在哪些地區(qū)投放？在哪些地區(qū)投放？以以 FM365 為例為例媒體投放地區(qū)媒體投放地區(qū)w 網(wǎng)絡(luò)商投放區(qū)域分布網(wǎng)絡(luò)商投放區(qū)域分布區(qū)域分配 :上海 22% 35,568,523北京 20% 32,704,745廣東 17% 28,024,255廣州 20% 32,244,253其他 13% 18,968,871中央 10% 15,826,564TOTAL: 163,337,211單位 :人民幣資料來源 :央視 ADEX2023 媒體投放地區(qū)媒體投放地區(qū)w 2023年度年度 FM365廣告地域分布廣告地域分布w 重點(diǎn)市場：重點(diǎn)市場： 北京、上海、廣州北京、上海、廣州w 其他二級(jí)市場利用重點(diǎn)市場的影響進(jìn)行覆蓋，伺機(jī)而其他二級(jí)市場利用重點(diǎn)市場的影響進(jìn)行覆蓋，伺機(jī)而發(fā)。投放周期短投放周期短 ,36月年度的投放周期月年度的投放周期 .216。極具創(chuàng)意性的媒體執(zhí)行方案極具創(chuàng)意性的媒體執(zhí)行方案w 引人注意的廣告形式引人注意的廣告形式 采用了極具煽動(dòng)性的采用了極具煽動(dòng)性的 懸念懸念 廣告，在北京、上海和廣州廣告，在北京、上海和廣州都形成了廣泛的話題性。 02:13:3002:13:3002:13Monday, April 05, 2023w 1乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問 年。 02:13:3002:13:3002:134/5/2023 2:13:30 AMw 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 2:13:30 上午 2:13 上午 02:13:30四月 21w 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 四月 212:13 上午 四月 2102:13April 05, 2023w 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 02:13:3002:13:3002:13Monday, April 05, 2023w 1知人者智，自知者明。 05 四月 20232:13:30 上午 02:13:30四月 21w 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 四月 212:13 上午 四月 2102:13April 05, 2023w 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 極具創(chuàng)意性的媒體執(zhí)行方案極具創(chuàng)意性的媒體執(zhí)行方案戶外廣告（路牌）戶外廣告（路牌）成成 效效 評(píng)評(píng) 估估成效評(píng)估的目的成效評(píng)估的目的我們要確知所做的是對(duì)的我們要確知所做的是對(duì)的?? 成效評(píng)估成效評(píng)估問題：為什么需要評(píng)估？問題：為什么需要評(píng)估？成效評(píng)估的指標(biāo)成效評(píng)估的指標(biāo)市場目標(biāo)媒體目標(biāo)廣告目標(biāo)知名度了解度偏好度購買欲望初次購買忠實(shí)度 /口碑? 評(píng)估媒體的評(píng)估媒體的 執(zhí)行執(zhí)行 效果效果關(guān)于廣告本身關(guān)于廣告本身w 有沒有出現(xiàn)？有沒有出現(xiàn)？w 是否播出計(jì)劃的版本？是否播出計(jì)劃的版本？w 畫面、聲音質(zhì)量？（印刷媒體畫面、聲音質(zhì)量？（印刷媒體：顏色、清楚度）：顏色、清楚度）w 是否整條出現(xiàn)？是否整條出現(xiàn)？關(guān)于播出環(huán)境關(guān)于播出環(huán)境w 是
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