某廣告有限公司媒介策劃方案(文件)
【正文】 ？ 投放時(shí)間的確定投放時(shí)間的確定 ?應(yīng)該使用什么媒體載具？應(yīng)該使用什么媒體載具？ 媒體選擇和媒體組合媒體選擇和媒體組合 ?投放多少量？投放多少量？ 投放量的確定投放量的確定? 媒體執(zhí)行方案媒體執(zhí)行方案媒媒 介介 策策 略略如何確定媒體目標(biāo)和媒體策略？如何確定媒體目標(biāo)和媒體策略？根據(jù)市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)品牌的情況制根據(jù)市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)品牌的情況制定媒體目標(biāo)和媒體策略定媒體目標(biāo)和媒體策略媒媒 介介 策策 略略調(diào)查市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)品牌的情況對(duì)調(diào)查市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)品牌的情況對(duì)于媒介策略的制定是至關(guān)重要的！于媒介策略的制定是至關(guān)重要的！ 如何進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析？如何進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析？? 競(jìng)爭(zhēng)品牌及品類媒體投放的季節(jié)性競(jìng)爭(zhēng)品牌及品類媒體投放的季節(jié)性? 媒體花費(fèi)占有率媒體花費(fèi)占有率? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體投放的主要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體投放的主要市場(chǎng)? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要的媒體投放策略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要的媒體投放策略以以 FM365 為例為例競(jìng)爭(zhēng)品牌分析競(jìng)爭(zhēng)品牌分析w 網(wǎng)絡(luò)商全國(guó)投放的季節(jié)性分布網(wǎng)絡(luò)商全國(guó)投放的季節(jié)性分布單位 :人民幣資料來源 :央視 ADEX2023 1128%競(jìng)爭(zhēng)品牌分析競(jìng)爭(zhēng)品牌分析w 網(wǎng)絡(luò)商全國(guó)投放的品牌增長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)商全國(guó)投放的品牌增長(zhǎng)650%單位 :個(gè)數(shù)資料來源 :央視 ADEX2023 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析競(jìng)爭(zhēng)品牌分析w 競(jìng)爭(zhēng)品牌投放的季節(jié)性分布競(jìng)爭(zhēng)品牌投放的季節(jié)性分布12月較 11月增長(zhǎng) 459% 12月較 11月增長(zhǎng) 100%資料來源 :央視 ADEX2023 單位 :人民幣競(jìng)爭(zhēng)品牌分析競(jìng)爭(zhēng)品牌分析w 媒介行程和投放量媒介行程和投放量w 網(wǎng)絡(luò)商廣告投放分析網(wǎng)絡(luò)商廣告投放分析 1999年度網(wǎng)絡(luò)商廣告高投放增長(zhǎng)迅猛年度網(wǎng)絡(luò)商廣告高投放增長(zhǎng)迅猛 .體現(xiàn)出爆發(fā)式投放的廣告模體現(xiàn)出爆發(fā)式投放的廣告模式總投放額已達(dá)到式總投放額已達(dá)到 1億億 6千萬千萬 ,其中其中 812月的投放月的投放 1億億 2千萬千萬 ,占全年占全年投放的投放的 76%.12月的投放達(dá)月的投放達(dá) 5千萬千萬 ,占整體投放量的占整體投放量的 32%.整個(gè)整個(gè) 1999年年度度 12月較月較 1月增了月增了 1128%個(gè)百分點(diǎn)個(gè)百分點(diǎn) ,.增長(zhǎng)的主要原因是增長(zhǎng)的主要原因是 : ? 主要品牌的強(qiáng)勢(shì)加入主要品牌的強(qiáng)勢(shì)加入 ,如新浪網(wǎng)增幅達(dá)如新浪網(wǎng)增幅達(dá) 459％，搜狐也達(dá)到％，搜狐也達(dá)到 100％％ .? 眾多新品牌的加入眾多新品牌的加入 行程表現(xiàn)來看行程表現(xiàn)來看 ,8月份為啟動(dòng)點(diǎn)月份為啟動(dòng)點(diǎn) ,8月份的投放較月份的投放較 7月份增長(zhǎng)了月份增長(zhǎng)了192%,12月份為成長(zhǎng)點(diǎn)月份為成長(zhǎng)點(diǎn) ,12月份較月份較 11月份投放增長(zhǎng)了月份投放增長(zhǎng)了 111%. 初步體初步體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)商廣告的品類廣告投放年度特征現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)商廣告的品類廣告投放年度特征 :以半年為品類年度以半年為品類年度 .競(jìng)爭(zhēng)品牌分析競(jìng)爭(zhēng)品牌分析w 網(wǎng)絡(luò)商全國(guó)媒介分配狀況網(wǎng)絡(luò)商全國(guó)媒介分配狀況單位 :千人民幣資料來源 :央視 ADEX2023 %38%62%競(jìng)爭(zhēng)品牌分析競(jìng)爭(zhēng)品牌分析w 網(wǎng)絡(luò)商投放區(qū)域分布網(wǎng)絡(luò)商投放區(qū)域分布區(qū)域分配 :上海 22% 35,568,523北京 20% 32,704,745廣東 17% 28,024,255廣州 20% 32,244,253其他 13% 18,968,871中央 10% 15,826,564TOTAL: 163,337,211單位 :人民幣資料來源 :央視 ADEX2023 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析競(jìng)爭(zhēng)品牌分析w 2023年度廣告環(huán)境預(yù)估年度廣告環(huán)境預(yù)估 投放量的爆發(fā)性增長(zhǎng)投放量的爆發(fā)性增長(zhǎng) ,據(jù)專業(yè)人士估計(jì)據(jù)專業(yè)人士估計(jì) 2023年度投放量在年度投放量在 5000萬以萬以上的將有上的將有 5家家 . 在投放量增長(zhǎng)的同時(shí)在投放量增長(zhǎng)的同時(shí) ,表現(xiàn)出明顯的品牌數(shù)量的增長(zhǎng)表現(xiàn)出明顯的品牌數(shù)量的增長(zhǎng) ,1999年年 12月月 較年初增長(zhǎng)了較年初增長(zhǎng)了 650%,8月較年初增長(zhǎng)月較年初增長(zhǎng) 264%.由于有效媒體的有限由于有效媒體的有限 ,和和受眾信息接收的特點(diǎn)受眾信息接收的特點(diǎn) , 使單一和傳統(tǒng)的媒介投放組合競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)非使單一和傳統(tǒng)的媒介投放組合競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)非常殘酷常殘酷 .因此網(wǎng)絡(luò)商廣告不僅要在廣告投放量上競(jìng)爭(zhēng) ,同時(shí)更需要在傳播方式和手段上的競(jìng)爭(zhēng)根據(jù)市場(chǎng)情況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況根據(jù)市場(chǎng)情況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況制定媒介策略和媒介目標(biāo)制定媒介策略和媒介目標(biāo)以以 FM365 為例為例FM365的媒介目標(biāo)的媒介目標(biāo) 媒介策略與目標(biāo)制定媒介策略與目標(biāo)制定 —— 2023年度網(wǎng)絡(luò)商廣告呈現(xiàn)特點(diǎn)（預(yù)估）年度網(wǎng)絡(luò)商廣告呈現(xiàn)特點(diǎn)（預(yù)估） 爆發(fā)式集中投放爆發(fā)式集中
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