某廣告有限公司媒介策劃方案-展示頁(yè)
2025-02-11 15:34本頁(yè)面
【正文】 的 76%.12月的投放達(dá)月的投放達(dá) 5千萬(wàn)千萬(wàn) ,占整體投放量的占整體投放量的 32%.整個(gè)整個(gè) 1999年年度度 12月較月較 1月增了月增了 1128%個(gè)百分點(diǎn)個(gè)百分點(diǎn) ,.增長(zhǎng)的主要原因是增長(zhǎng)的主要原因是 : ? 主要品牌的強(qiáng)勢(shì)加入主要品牌的強(qiáng)勢(shì)加入 ,如新浪網(wǎng)增幅達(dá)如新浪網(wǎng)增幅達(dá) 459％，搜狐也達(dá)到％，搜狐也達(dá)到 100％％ .? 眾多新品牌的加入眾多新品牌的加入 行程表現(xiàn)來(lái)看行程表現(xiàn)來(lái)看 ,8月份為啟動(dòng)點(diǎn)月份為啟動(dòng)點(diǎn) ,8月份的投放較月份的投放較 7月份增長(zhǎng)了月份增長(zhǎng)了192%,12月份為成長(zhǎng)點(diǎn)月份為成長(zhǎng)點(diǎn) ,12月份較月份較 11月份投放增長(zhǎng)了月份投放增長(zhǎng)了 111%. 初步體初步體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)商廣告的品類廣告投放年度特征現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)商廣告的品類廣告投放年度特征 :以半年為品類年度以半年為品類年度 .競(jìng)爭(zhēng)品牌分析競(jìng)爭(zhēng)品牌分析w 網(wǎng)絡(luò)商全國(guó)媒介分配狀況網(wǎng)絡(luò)商全國(guó)媒介分配狀況單位 :千人民幣資料來(lái)源 :央視 ADEX2023 %38%62%競(jìng)爭(zhēng)品牌分析競(jìng)爭(zhēng)品牌分析w 網(wǎng)絡(luò)商投放區(qū)域分布網(wǎng)絡(luò)商投放區(qū)域分布區(qū)域分配 :上海 22% 35,568,523北京 20% 32,704,745廣東 17% 28,024,255廣州 20% 32,244,253其他 13% 18,968,871中央 10% 15,826,564TOTAL: 163,337,211單位 :人民幣資料來(lái)源 :央視 ADEX2023 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析競(jìng)爭(zhēng)品牌分析w 2023年度廣告環(huán)境預(yù)估年度廣告環(huán)境預(yù)估 投放量的爆發(fā)性增長(zhǎng)投放量的爆發(fā)性增長(zhǎng) ,據(jù)專業(yè)人士估計(jì)據(jù)專業(yè)人士估計(jì) 2023年度投放量在年度投放量在 5000萬(wàn)以萬(wàn)以上的將有上的將有 5家家 . 在投放量增長(zhǎng)的同時(shí)在投放量增長(zhǎng)的同時(shí) ,表現(xiàn)出明顯的品牌數(shù)量的增長(zhǎng)表現(xiàn)出明顯的品牌數(shù)量的增長(zhǎng) ,1999年年 12月月 較年初增長(zhǎng)了較年初增長(zhǎng)了 650%,8月較年初增長(zhǎng)月較年初增長(zhǎng) 264%.由于有效媒體的有限由于有效媒體的有限 ,和和受眾信息接收的特點(diǎn)受眾信息接收的特點(diǎn) , 使單一和傳統(tǒng)的媒介投放組合競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)非使單一和傳統(tǒng)的媒介投放組合競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)非常殘酷常殘酷 .因此網(wǎng)絡(luò)商廣告不僅要在廣告投放量上競(jìng)爭(zhēng) ,同時(shí)更需要在傳播方式和手段上的競(jìng)爭(zhēng)根據(jù)市場(chǎng)情況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況根據(jù)市場(chǎng)情況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況制定媒介策略和媒介目標(biāo)制定媒介策略和媒介目標(biāo)以以 FM365 為例為例FM365的媒介目標(biāo)的媒介目標(biāo) 媒介策略與目標(biāo)制定媒介策略與目標(biāo)制定 —— 2023年度網(wǎng)絡(luò)商廣告呈現(xiàn)特點(diǎn)（預(yù)估）年度網(wǎng)絡(luò)商廣告呈現(xiàn)特點(diǎn)（預(yù)估） 爆發(fā)式集中投放爆發(fā)式集中投放 :216。投放增長(zhǎng)快投放增長(zhǎng)快216。投放周期短投放周期短 ,36月年度的投放周期月年度的投放周期 .216。發(fā)。媒媒 介介 組組 合合?如何進(jìn)行媒介組合和媒體選擇？如何進(jìn)行媒介組合和媒體選擇？媒媒 體體 組組 合合5個(gè)考慮點(diǎn)個(gè)考慮點(diǎn) ：? 策略性策略性 與品牌定位是否配合？與品牌定位是否配合？ ?? 受眾習(xí)慣受眾習(xí)慣 媒體是否配合受眾特點(diǎn)？媒體是否配合受眾特點(diǎn)？?? 產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品特點(diǎn) 媒體是否配合產(chǎn)品特點(diǎn)？媒體是否配合產(chǎn)品特點(diǎn)？?? 訊息內(nèi)容訊息內(nèi)容 媒體能否有效傳達(dá)廣告訊息？媒體能否有效傳達(dá)廣告訊息？?? 媒體特性媒體特性 此媒體的特征為何？此媒體的特征為何？媒媒 體體 選選 擇擇? 電視電視 沖擊力強(qiáng)（聲音沖擊力強(qiáng)（聲音 + 動(dòng)畫）動(dòng)畫） 見(jiàn)效快，印象深見(jiàn)效快，印象深 影響力大，易于喚起話題影響力大，易于喚起話題媒媒 體體 選選 擇擇? 廣播廣播 特有的激發(fā)想象的效果特有的激發(fā)想象的效果 與生活連動(dòng)與生活連動(dòng) 印象轉(zhuǎn)移印象轉(zhuǎn)移 媒媒 體體 選選 擇擇? 報(bào)紙報(bào)紙 社會(huì)信譽(yù)度高社會(huì)信譽(yù)度高 信息量大，便于理解商品信息量大，便于理解商品 信息具有可保存性信息具有可保存性媒媒 體體 選選 擇擇? 雜志雜志 易于確定目標(biāo)對(duì)象易于確定目標(biāo)對(duì)象 可與刊載內(nèi)容配套展開廣告活動(dòng)可與刊載內(nèi)容配套展開廣告活動(dòng) 有償媒體（主動(dòng)接觸）有償媒體（主動(dòng)接觸）媒媒 體體 選選 擇擇? 戶外戶外 流動(dòng)性強(qiáng)流動(dòng)性強(qiáng) 接觸受眾的范圍大接觸受眾的范圍大 視覺(jué)效果強(qiáng)烈視覺(jué)效果強(qiáng)烈媒體選擇的依據(jù)媒體選擇的依據(jù)新名詞：新名詞： CPM （每千人成本）（每千人成本）閱讀人數(shù)閱讀人數(shù) 廣告價(jià)格廣告價(jià)格 CPMA報(bào)報(bào) 100,000 10,000 $ 10,000 X 1,000 = $ 10100,000人人B報(bào)
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