某廣告有限公司媒介策劃方案-在線瀏覽
2025-03-09 15:34本頁面
【正文】 報(bào) 80,000 4,000 $ 4,000 X 1,000 = $ 5 80,000人人原來原來 B 報(bào)才劃算！報(bào)才劃算！媒體選擇的依據(jù)媒體選擇的依據(jù)新名詞：新名詞： CPRP （收視點(diǎn)成本）（收視點(diǎn)成本） 收視率收視率 廣告價(jià)格廣告價(jià)格 CPRPA頻道頻道 10 $ 8,000 $ 8,000 = $ 800 10B頻道頻道 8 $ 5,000 $ 5,000 = $ 625 8原來原來 B 頻道才劃算！頻道才劃算！以以 FM365 為例為例媒媒 體體 組組 合合媒介策略、媒介策略 —— 2023年度年度 FM365媒介組合媒介組合 由于由于 2023度廣告環(huán)境的復(fù)雜性和不可控和目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，采用突破以往單一度廣告環(huán)境的復(fù)雜性和不可控和目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，采用突破以往單一的傳統(tǒng)媒介組合，采用更具話題性和延展效果的媒介組合：的傳統(tǒng)媒介組合，采用更具話題性和延展效果的媒介組合：? 常規(guī)廣告與冠名和節(jié)目贊助結(jié)合，阻制競(jìng)爭(zhēng)者的后續(xù)加入：電視常規(guī)廣告與冠名和節(jié)目贊助結(jié)合，阻制競(jìng)爭(zhēng)者的后續(xù)加入：電視? 硬性廣告與軟性報(bào)道結(jié)合，增強(qiáng)親和力和廣告效果：報(bào)紙硬性廣告與軟性報(bào)道結(jié)合，增強(qiáng)親和力和廣告效果：報(bào)紙? 爆發(fā)式媒介與持續(xù)性媒介結(jié)合，降低成本：電視爆發(fā)式媒介與持續(xù)性媒介結(jié)合，降低成本：電視 VS 廣播廣播? 主導(dǎo)媒介與輔助媒介結(jié)合，全面覆蓋：電視＋報(bào)紙主導(dǎo)媒介與輔助媒介結(jié)合，全面覆蓋：電視＋報(bào)紙 VS 戶外戶外 + 廣播＋廣播＋ 雜志雜志? 大眾媒介與專業(yè)媒介結(jié)合，擴(kuò)大影響范圍。媒媒 體體 選選 擇擇—— 媒介選擇媒介選擇w 大眾平面媒介選擇大眾平面媒介選擇資料來源 :CMS1999媒媒 體體 選選 擇擇w 行業(yè)報(bào)紙推薦行業(yè)報(bào)紙推薦資料來源 :CMS1999媒媒 體體 選選 擇擇w 電視媒介選擇電視媒介選擇 北京北京 電視時(shí)電視時(shí) 段推薦段推薦媒媒 體體 選選 擇擇w 上海電視時(shí)段推薦上海電視時(shí)段推薦資料來源 :CMS1999媒媒 體體 選選 擇擇w 廣州電視時(shí)段推薦廣州電視時(shí)段推薦資料來源 :CMS1999媒體投放量媒體投放量?如何確定媒體投放量？如何確定媒體投放量？以以 FM365 為例為例有效頻次的設(shè)定有效頻次的設(shè)定w 有效廣告頻次設(shè)定有效廣告頻次設(shè)定積分積分 程度設(shè)定程度設(shè)定2856 低低5681 低低 / 中等中等81103 中等中等104127 中等中等 / 高高 128140 高高有效頻次的設(shè)定有效頻次的設(shè)定w 有效廣告頻次設(shè)定有效廣告頻次設(shè)定有效頻次的設(shè)定有效頻次的設(shè)定w 有效頻次設(shè)定有效頻次設(shè)定品牌廣告階段 高新上市廣告 6+首次持續(xù)廣告 5+持續(xù)廣告 4+有效頻次的設(shè)定有效頻次的設(shè)定w 600800 GRP 北京北京到達(dá)率 (%)資料來源 :PLANTV1999GRPs有效頻次的設(shè)定有效頻次的設(shè)定w 600800 GRP 上海上海到達(dá)率 (%)資料來源 :PLANTV1999GRPs有效頻次的設(shè)定有效頻次的設(shè)定w 600800 GRP 廣州廣州到達(dá)率 (%)資料來源 :PLANTV1999GRPs媒介執(zhí)行方案媒介執(zhí)行方案如何確定媒體執(zhí)行方案？如何確定媒體執(zhí)行方案？根據(jù)媒體目標(biāo)和媒體策略的制定根據(jù)媒體目標(biāo)和媒體策略的制定確定最終的媒體執(zhí)行方案確定最終的媒體執(zhí)行方案極具創(chuàng)意性的媒體執(zhí)行方案極具創(chuàng)意性的媒體執(zhí)行方案全新的媒介組合形式全新的媒介組合形式電視媒體和戶外媒體構(gòu)成電視媒體和戶外媒體構(gòu)成 FM365的重要媒體載體，而的重要媒體載體，而傳統(tǒng)媒體則退而成為輔助媒體。極具創(chuàng)意性的媒體執(zhí)行方案極具創(chuàng)意性的媒體執(zhí)行方案w 引人注意的廣告形式引人注意的廣告形式 采用了極具煽動(dòng)性的采用了極具煽動(dòng)性的 懸念懸念 廣告，在北京、上海和廣州廣告，在北京、上海和廣州都形成了廣泛的話題性。 戶外廣告戶外廣告 電視廣告電視廣告w 依靠聯(lián)想集團(tuán)現(xiàn)有的戶外資源，達(dá)到了最好的廣告效依靠聯(lián)想集團(tuán)現(xiàn)有的戶外資源，達(dá)到了最好的廣告效果。 極具創(chuàng)意性的媒體執(zhí)行方案極具創(chuàng)意性的媒體執(zhí)行方案戶外廣告（路牌）戶外廣告（路牌）成成 效效 評(píng)評(píng) 估估成效評(píng)估的目的成效評(píng)估的目的我們要確知所做的是對(duì)的我們要確知所做的是對(duì)的?? 成效評(píng)估成效評(píng)估問
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