某廣告有限公司媒介策劃方案-wenkub.com
2025-02-03 15:34 本頁面
【正文】 四月 212:13 上午 四月 2102:13April 05, 2023w 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 02:13:3002:13:3002:13Monday, April 05, 2023w 1知人者智，自知者明。 2:13:30 上午 2:13 上午 02:13:30四月 21w 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 05 四月 20232:13:30 上午 02:13:30四月 21w 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 02:13:3002:13:3002:134/5/2023 2:13:30 AMw 1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 四月 212:13 上午 四月 2102:13April 05, 2023w 1行 動 出成果，工作出 財 富。 02:13:3002:13:3002:13Monday, April 05, 2023w 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 極具創(chuàng)意性的媒體執(zhí)行方案極具創(chuàng)意性的媒體執(zhí)行方案戶外廣告（路牌）戶外廣告（路牌）成成 效效 評評 估估成效評估的目的成效評估的目的我們要確知所做的是對的我們要確知所做的是對的?? 成效評估成效評估問題：為什么需要評估？問題：為什么需要評估？成效評估的指標成效評估的指標市場目標媒體目標廣告目標知名度了解度偏好度購買欲望初次購買忠實度 /口碑? 評估媒體的評估媒體的 執(zhí)行執(zhí)行 效果效果關于廣告本身關于廣告本身w 有沒有出現(xiàn)？有沒有出現(xiàn)？w 是否播出計劃的版本？是否播出計劃的版本？w 畫面、聲音質量？（印刷媒體畫面、聲音質量？（印刷媒體：顏色、清楚度）：顏色、清楚度）w 是否整條出現(xiàn)？是否整條出現(xiàn)？關于播出環(huán)境關于播出環(huán)境w 是第幾條出現(xiàn)？是第幾條出現(xiàn)？w 是否在計劃時間出現(xiàn)？是否在計劃時間出現(xiàn)？w 是否在計劃的節(jié)目出現(xiàn)？是否在計劃的節(jié)目出現(xiàn)？ 節(jié)目內容有否跟品牌形象有沖節(jié)目內容有否跟品牌形象有沖突？突？w 前后的廣告是什么？前后的廣告是什么？評估項目：廣告是否按計劃出現(xiàn)？評估項目：廣告是否按計劃出現(xiàn)？?? 評估媒體的評估媒體的 整體整體 效果效果評估項目：視乎媒體目標而定評估項目：視乎媒體目標而定一般的指標有：一般的指標有：w 總收視點總收視點 （（ GRPs)w 到達率到達率 （（ Reach）） / 有效到達率有效到達率 （（ Effective Reach））w 平均頻次平均頻次 （（ Frequency））?? 評估對評估對 廣告目標廣告目標 的貢獻的貢獻評估項目：視乎廣告目標而定評估項目：視乎廣告目標而定一般的指標有：一般的指標有：w 知名度（廣告知名度（廣告 /品牌）品牌） —— 第一知名度第一知名度w 了解度（廣告了解度（廣告 /品牌）品牌）w 偏好度（廣告偏好度（廣告 /品牌）品牌）w 購買行為購買行為 /購買欲望購買欲望w 忠誠度忠誠度 /未來再購買的欲望未來再購買的欲望總總 結結什么是成功的媒介策劃？什么是成功的媒介策劃？用相同的預算取得更高的效果用相同的預算取得更高的效果用更低的預算取得同等的效果用更低的預算取得同等的效果總總 結結怎樣才能做出一個成功的媒介策劃？怎樣才能做出一個成功的媒介策劃？需要專業(yè)的軟件支持和數(shù)據(jù)支持需要專業(yè)的軟件支持和數(shù)據(jù)支持需要專業(yè)的人員對數(shù)據(jù)做出必要的分析需要專業(yè)的人員對數(shù)據(jù)做出必要的分析數(shù)據(jù)數(shù)據(jù) + 頭腦頭腦 = 成功的媒介策劃成功的媒介策劃w 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。極具創(chuàng)意性的媒體執(zhí)行方案極具創(chuàng)意性的媒體執(zhí)行方案w 引人注意的廣告形式引人注意的廣告形式 采用了極具煽動性的采用了極具煽動性的 懸念懸念 廣告，在北京、上海和廣州廣告，在北京、上海和廣州都形成了廣泛的話題性。媒媒 介介 組組 合合?如何進行媒介組合和媒體選擇？如何進行媒介組合和媒體選擇？媒媒 體體 組組 合合5個考慮點個考慮點 ：? 策略性策略性 與品牌定位是否配合？與品牌定位是否配合？ ?? 受眾習慣受眾習慣 媒體是否配合受眾特點？媒體是否配合受眾特點？?? 產(chǎn)品特點產(chǎn)品特點 媒體是否配合產(chǎn)品特點？媒體是否配合產(chǎn)品特點？?? 訊息內容訊息內容 媒體能否有效傳達廣告訊息？媒體能否有效傳達廣告訊息？?? 媒體特性媒體特性 此媒體的特征為何？此媒體的特征為何？媒媒 體體 選選 擇擇? 電視電視 沖擊力強（聲音沖擊力強（聲音 + 動畫）動畫） 見效快，印象深見效快，印象深 影響力大，易于喚起話題影響力大，易于喚起話題媒媒 體體 選選 擇擇? 廣播廣播 特有的激發(fā)想象的效果特有的激發(fā)想象的效果 與生活連動與生活
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