某廣告有限公司媒介策劃方案-wenkub
2023-02-24 15:34:06 本頁面
【正文】 連動(dòng) 印象轉(zhuǎn)移印象轉(zhuǎn)移 媒媒 體體 選選 擇擇? 報(bào)紙報(bào)紙 社會(huì)信譽(yù)度高社會(huì)信譽(yù)度高 信息量大，便于理解商品信息量大，便于理解商品 信息具有可保存性信息具有可保存性媒媒 體體 選選 擇擇? 雜志雜志 易于確定目標(biāo)對(duì)象易于確定目標(biāo)對(duì)象 可與刊載內(nèi)容配套展開廣告活動(dòng)可與刊載內(nèi)容配套展開廣告活動(dòng) 有償媒體（主動(dòng)接觸）有償媒體（主動(dòng)接觸）媒媒 體體 選選 擇擇? 戶外戶外 流動(dòng)性強(qiáng)流動(dòng)性強(qiáng) 接觸受眾的范圍大接觸受眾的范圍大 視覺效果強(qiáng)烈視覺效果強(qiáng)烈媒體選擇的依據(jù)媒體選擇的依據(jù)新名詞：新名詞： CPM （每千人成本）（每千人成本）閱讀人數(shù)閱讀人數(shù) 廣告價(jià)格廣告價(jià)格 CPMA報(bào)報(bào) 100,000 10,000 $ 10,000 X 1,000 = $ 10100,000人人B報(bào)報(bào) 80,000 4,000 $ 4,000 X 1,000 = $ 5 80,000人人原來原來 B 報(bào)才劃算！報(bào)才劃算！媒體選擇的依據(jù)媒體選擇的依據(jù)新名詞：新名詞： CPRP （收視點(diǎn)成本）（收視點(diǎn)成本） 收視率收視率 廣告價(jià)格廣告價(jià)格 CPRPA頻道頻道 10 $ 8,000 $ 8,000 = $ 800 10B頻道頻道 8 $ 5,000 $ 5,000 = $ 625 8原來原來 B 頻道才劃算！頻道才劃算！以以 FM365 為例為例媒媒 體體 組組 合合媒介策略、媒介策略 —— 2023年度年度 FM365媒介組合媒介組合 由于由于 2023度廣告環(huán)境的復(fù)雜性和不可控和目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，采用突破以往單一度廣告環(huán)境的復(fù)雜性和不可控和目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，采用突破以往單一的傳統(tǒng)媒介組合，采用更具話題性和延展效果的媒介組合：的傳統(tǒng)媒介組合，采用更具話題性和延展效果的媒介組合：? 常規(guī)廣告與冠名和節(jié)目贊助結(jié)合，阻制競爭者的后續(xù)加入：電視常規(guī)廣告與冠名和節(jié)目贊助結(jié)合，阻制競爭者的后續(xù)加入：電視? 硬性廣告與軟性報(bào)道結(jié)合，增強(qiáng)親和力和廣告效果：報(bào)紙硬性廣告與軟性報(bào)道結(jié)合，增強(qiáng)親和力和廣告效果：報(bào)紙? 爆發(fā)式媒介與持續(xù)性媒介結(jié)合，降低成本：電視爆發(fā)式媒介與持續(xù)性媒介結(jié)合，降低成本：電視 VS 廣播廣播? 主導(dǎo)媒介與輔助媒介結(jié)合，全面覆蓋：電視＋報(bào)紙主導(dǎo)媒介與輔助媒介結(jié)合，全面覆蓋：電視＋報(bào)紙 VS 戶外戶外 + 廣播＋廣播＋ 雜志雜志? 大眾媒介與專業(yè)媒介結(jié)合，擴(kuò)大影響范圍。投放周期短投放周期短 ,36月年度的投放周期月年度的投放周期 .216。媒媒 介介 策策 劃劃北京電通廣告有限公司北京電通廣告有限公司2023年年 6月月 17日日培培 訓(xùn)訓(xùn) 內(nèi)內(nèi) 容容? 基本廣告理論基本廣告理論?? 專業(yè)媒介計(jì)劃流程專業(yè)媒介計(jì)劃流程?? 媒體策劃（以媒體策劃（以 FM365為例）為例）?? 成效評(píng)估成效評(píng)估? 基本廣告理論基本廣告理論媒介在市場傳播的重要性媒介在市場傳播的重要性 廣告效果廣告效果 = 創(chuàng)意創(chuàng)意 X 媒介媒介 持久有效的持久有效的 媒介策略媒介策略不單可以幫助客戶不單可以幫助客戶 建立品牌建立品牌更可幫助客戶更可幫助客戶 鞏固品牌鞏固品牌積累積累 品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)?? 專業(yè)媒介計(jì)劃流程專業(yè)媒介計(jì)劃流程專業(yè)性的媒介運(yùn)作程序?qū)I(yè)性的媒介運(yùn)作程序市場市場 /媒介媒介知識(shí)知識(shí)計(jì)計(jì) 劃劃 執(zhí)行執(zhí)行 +完成完成 監(jiān)測監(jiān)測 /評(píng)估評(píng)估? 市場目標(biāo)市場目標(biāo)? 媒介情況媒介情況? 競爭情況競爭情況? 媒介傾向媒介傾向? 媒介策略媒介策略? 市場的選擇市場的選擇? 媒體的選擇媒體的選擇? 實(shí)際與計(jì)劃實(shí)際與計(jì)劃? 補(bǔ)救及時(shí)補(bǔ)救及時(shí) ? 買后效果評(píng)估買后效果評(píng)估? 品牌回顧品牌回顧媒介工作流程媒介工作流程媒介簡述媒介簡述監(jiān)察監(jiān)察 計(jì)劃討論計(jì)劃討論媒介計(jì)劃建議書媒介計(jì)劃建議書定位定位評(píng)估評(píng)估 / 檢討檢討具體媒介排期表具體媒介排期表競爭對(duì)手報(bào)告分析競爭對(duì)手報(bào)告分析?? 媒介策劃媒介策劃媒媒 介介 策策 劃劃? 媒體目標(biāo)媒體目標(biāo)? 媒體策略媒體策略 ?預(yù)算？預(yù)算？ 預(yù)算的制定預(yù)算的制定 ?對(duì)誰傳播？對(duì)誰傳播？ 目標(biāo)受眾的確定目標(biāo)受眾的確定 ?在哪些地區(qū)投放？在哪些地區(qū)投放？ 投放地區(qū)的確定投放地區(qū)的確定 ?什么時(shí)候投放？什么時(shí)候投放
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