廣告媒介媒介知識培訓(存儲版)
【正文】 10%— 20% 80%— 90% 媒介效果完全影響 廣告效力 媒介運作實乃重中之重 媒體在廣告中的地位 廣告發(fā)揮作用的過程 知名 理解 喜愛 想擁有 購買 再購買 創(chuàng) 作 媒 體 不同產品發(fā)展階段需要不同策略 導入期 成長期 成熟期 衰退期 營銷特性 投 資 增 加 高 峰 衰 退 競爭對手 少 增 加 太 多 減 少 廣告目標 關 注 市場占有 增加銷售 維 持 媒體目標 覆 蓋 覆蓋及高頻率 市場占有 頻 率 時間 2023/ E 種子計劃 EXIS Advertising Media 基本的媒介概念 2023/ E 種子計劃 EXIS Advertising Media 收視率 /收視點（ Rating/Rating Point) 收看某電視節(jié)目的個人或家庭占總人口或家庭數(shù)的比率。 因素之二：行銷計劃 因素之三：媒體環(huán)境 存在于市場的所有媒體類別及載具，都有其一定的功能和價值，作為媒體人員應深入地了解當?shù)孛襟w市場。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 22日星期三 3時 57分 17秒 03:57:1722 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 :57:1703:57Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 22日星期三 3時 57分 17秒 03:57:1722 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 22日星期三 上午 3時 57分 17秒 03:57: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 22日星期三 3時 57分 17秒 03:57:1722 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :57:1703:57Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :57:1703:57:17March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 例： AGE Total Adults Remy Drinker BDI Hennessy Drinker BDI 2025 24% 26% 108 20% 83 2535 39% 39% 106 40% 103 3545 16% 27% 169 34% 212 45+ 20% 8% 4 6% 3 % of Remy / Hennessy Drinker BDI = 100 % of total pepulution 品類發(fā)展指數(shù)（ CDI） 例： AGE Total Adults Bramly Drinker CDI Whisky Drinker CDI 2025 24% 22% 98 40% 161 2535 39% 39% 100 35% 90 3545 16% 35% 219 15% 94 45+ 20% 4% 20 10% 50 產品類別發(fā)展指數(shù)是對某一類別的銷售，對特定的消費者，根據(jù)人口比例。 Ⅰ 、背景資訊分析 市場狀況 競爭者 消費者 品牌狀況 Ⅱ 、行銷目標 Ⅲ 、行銷策略 商品策略 價格策略 鋪貨策略 促銷策略
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