廣告媒介實務(存儲版)
【正文】 數(shù)字廣告媒體階段 ? 互聯(lián)網(wǎng) ? 數(shù)字電視 ? 手機電視 ? 移動多媒體廣播 二、廣告媒體的類型 按媒體表現(xiàn)形式分類： 視覺媒體、聽覺媒體、視聽結合媒體 按媒體的物質形態(tài)分類： 廣播、電視、報紙、雜志等 按媒體的發(fā)行范圍分類： 國際性廣告媒體、全國性廣告媒體、 地區(qū)性廣告媒體、社區(qū)性廣告媒體等 ４、按媒體受眾類型分類： 大眾化媒體；專業(yè)化媒體 ５、按媒體傳遞信息的長短分類： 瞬間性媒體、短期性媒體、長期性媒體 ６、按媒體的傳播信息多少分類： 綜合性媒體；單一性媒體 ７、按媒體與廣告主的關系分類： 自有媒體；租用媒體 ８、按媒體的專一性與否： 混合媒體；廣告專用媒體 三、廣告媒體的特點 ? 傳播范圍的廣泛性 ? 外在包裝的吸引性 ? 形式的強適應性 四、廣告媒體的功能：正面 ? 經(jīng)濟功能： 溝通市場關系；塑造品牌形象； ? 消費者功能： 認知功能；引導功能 ? 社會文化功能： 展示美好環(huán)境；培養(yǎng)高尚心理 四、廣告媒體的功能：負面 ? 與內容的不協(xié)調 ? 虛假廣告 ? 低俗廣告 ? 刺激物欲 謝 謝 :57:5403:5703::57 03:5703:57::57:54 2023年 3月 22日星期三 3時 57分 54秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 廣告公司（創(chuàng)意公司、媒介購買公司）扮演的角色是把產(chǎn)品或服務的信息的獨特性找到，并進行專業(yè)的策劃工作。 四、廣告媒介實務的基本流程 媒介實務 環(huán)境分析 媒介評估 媒介策略 媒介執(zhí)行購 買 營銷環(huán)境 媒介環(huán)境 競爭環(huán)境 消費者分析 廣告分析 傳播特性 量的評估 質的評估 媒介傳播目標 目標群體策略 區(qū)域市場策略 傳播時機策略 傳播深度和廣度策略 媒介選擇策略 執(zhí)行方案 購買 買后分析和調整 群邑的策略流程 1 2 3 4 6 5 7 8 媒介計劃的策略環(huán)節(jié) 媒介作業(yè) 策略環(huán)節(jié) B E C D A 目標階層設定 區(qū)域市場選擇 發(fā)布行程安排 投放比重 媒介選擇 五、關于媒介實務的說明 ? 它是廣告活動中的一個重要支點 ? 廣告信息需要通過媒介得以和市場上的渠道者、經(jīng)銷商、普通消費者見面 ? 媒介實務是可以計劃和進行事前規(guī)劃的，但是必須構建在對廣告主的營銷環(huán)境、媒介市場情況，競爭對手的媒介策略非常了解的前提下。 :57:5403:57:54March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :57:5403:57Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求
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