廣告媒介媒介知識培訓(xùn)(完整版)
【正文】 居舊業(yè)貧。 03:57:1703:57:1703:573/22/2023 3:57:17 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 03:57:1703:57:1703:57Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 22日星期三 上午 3時 57分 17秒 03:57: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 舉例 : ? A香煙 —— 本地品牌煙 ? 現(xiàn)有市場占有率底 ? 大部分市場被外資品牌占有 ? 市場目標(biāo) —— 增加占有率 問題： A香煙的對象是誰？ 目標(biāo)對象定義 品牌發(fā)展指數(shù)（ BDI） 品牌發(fā)展指數(shù)是品牌銷售對特定消費(fèi)者的輪廓的評估。 市場規(guī)模 品牌占有率 產(chǎn)品生命周期 CDI / BDI …… 因素之二：行銷計劃 意義： 找到原點(diǎn)配合行銷。 2023/ E 種子計劃 EXIS Advertising Media 總收視點(diǎn)（ GRP/Gross Rating Point) 媒體傳送量的計量單位之一， 為在一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總合或到達(dá)率乘以 平均接觸頻率 2023/ E 種子計劃 EXIS Advertising Media 到達(dá)率（ Reach) 有機(jī)會視 /聽廣告一次或以上的人口百分比（不包括重疊部分） 2023/ E 種子計劃 EXIS Advertising Media 平均接觸頻率 (Frequency) 暴露于一個媒體執(zhí)行方案的人口中，每人平均的接觸次數(shù) 2023/ E 種子計劃 EXIS Advertising Media 第一次廣告 第二次廣告 收視率 60% 40% 合計 1 1 2 1 0 2023/ E 種子計劃 EXIS Advertising Media 總收視點(diǎn)為 100=到達(dá)率 80平均接觸頻率 2023/ E 種子計劃 EXIS Advertising Media 如何運(yùn)用 GRP 評估電視媒體的價錢差距 每收視點(diǎn)成本 =總費(fèi)用 /收視點(diǎn) 計算到達(dá)率 /接觸頻率 評估電視播出的累積量 2023/ E 種子計劃 EXIS Advertising Media A節(jié)目 CPM= A節(jié)目廣告單價 1000 總?cè)丝陔娨暺占奥?A節(jié)目收視率 A節(jié)目 CPR= A節(jié)目廣告單價 A節(jié)目收視率 千人成本 :對不同的各節(jié)目 ,廣告每接觸 1000人所需花費(fèi)的金額 收視點(diǎn)成本 :對不同節(jié)目 ,每購買一個收視率 (點(diǎn) )所花費(fèi)的金額 2023/ E 種子計劃 EXIS Advertising Media 印刷媒體的概念 發(fā)行量 閱讀率 (Rating):在固定時間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總?cè)丝诘谋嚷省? 因素之六：廣告與創(chuàng)意 Ⅰ 、行銷目的； Ⅱ 、廣告扮演的角色； Ⅲ 、品牌定義：既存品牌的現(xiàn)有個性及希望塑造的品牌個性； Ⅳ 、目標(biāo)消費(fèi)群； Ⅴ 、競爭； Ⅵ 、 A點(diǎn)； Ⅶ 、 B點(diǎn)； Ⅷ 、按鈕； Ⅸ 、支持點(diǎn) 。 :57:1703:57Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 22日星期三 3時 57分 17秒 03:57:1722 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 22日星期三 上午 3時 57分 17秒 03:57: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :57:1703:57:17March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :57:1703:57Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 22日星期三 3時 57分 17秒 03:57:1722 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :57:1703:57Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :57:1703:57:17March 22, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 22日星期三 3時 57分 17秒 03:57:1722 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :57:1703:57Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :57:1703:57:17March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。如：每星期到健身院一次 對于目標(biāo)對象的心理層面及生活形態(tài) 了解愈清楚 ，愈能給媒介 選擇或有創(chuàng)意的購買很大啟示。 如何制訂媒體計劃 Ⅰ 、媒體目標(biāo)（ Media Objective） 對誰傳播？
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