廣告媒介實務(wù)(完整版)
【正文】 2023 3:57:54 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 3時 57分 54秒 上午 3時 57分 03:57: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 3時 57分 :57March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:57:5403:57:5403:57Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 22日星期三 上午 3時 57分 54秒 03:57: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 3時 57分 :57March 22, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 上午 3時 57分 54秒 上午 3時 57分 03:57: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 03:57:5403:57:5403:573/22/2023 3:57:54 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 03:57:5403:57:5403:57Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 22日星期三 上午 3時 57分 54秒 03:57: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。沒有基礎(chǔ)的案頭作業(yè)進行的計劃是不能夠成立的。廣告媒介實務(wù) 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院 周艷 163 第一章 認識廣告與媒介 1 媒介定義：信息的載體 2 從傳播角度理解媒介 3 從產(chǎn)業(yè)角度理解媒介 一、認識媒介 各種各樣的媒體 傳統(tǒng)媒體 電視 廣播 報紙 雜志 戶外 媒體 新媒體 互聯(lián)網(wǎng) 數(shù)字電視 手機電視 IPTV 移動電視 小眾戶外新媒體 作為廣告的商業(yè)媒體的特性 1 大 眾 性 /互動性 2 付 費 3 可 控 制 /可評估 /可監(jiān)測 二、認識廣告 ? 廣告在本質(zhì)上是一種信息傳播活動； ? 是廣告主（企業(yè)或組織）付費，為其特定的產(chǎn)品或服務(wù)的信息進行傳播活動的市場行為。 ? 媒介計劃的各個策略環(huán)節(jié)之間環(huán)環(huán)相扣： ? 針對什么樣的目標人群，選擇哪些有價值的區(qū)域市場，選擇什么媒介或組合，在什么時機刊播廣告，傳播怎樣的廣度和深度，最終要達成什么樣的目標。 。 :57:5403:57:54March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能
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