廣告媒介策劃講義課件(完整版)
【正文】 優(yōu)點(diǎn)o 傳遞信息速度快o 受眾面廣，穩(wěn)定，可信度高o 版面多，容量大， 編排靈活o 選擇性強(qiáng)，便于保存 n 缺點(diǎn)o 內(nèi)容雜，注意率低o 出版頻繁，時(shí)效性受限制o 讀者群受一定限制，如是否識(shí)字、是否有讀報(bào)習(xí)慣二、雜志媒體n 比報(bào)紙出版周期長，不散裝n 可分為周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊…Kohler衛(wèi)浴 n 優(yōu)點(diǎn)：o 讀者對(duì)象穩(wěn)定，選擇性強(qiáng)o 印刷精美，有利于吸引讀者o 有效時(shí)間長，便于閱讀和保存n 缺點(diǎn)：o 周期較長，時(shí)效性差o 專業(yè)性強(qiáng)，讀者有限三、廣播媒體n 優(yōu)點(diǎn)：o 傳播速度快，范圍廣，不受時(shí)空限制o 節(jié)目制作靈活，方便，時(shí)效性極強(qiáng)o 以聲感人n 缺點(diǎn)：o 轉(zhuǎn)瞬即逝，保留性差o 傳播效果難以測(cè)定四、電視媒體n 優(yōu)點(diǎn)：o 傳播迅速，影響范圍廣泛o 視聽或形聲兼?zhèn)?，感染力?qiáng)o 表現(xiàn)方式多樣，吸引力大n 缺點(diǎn)：o 轉(zhuǎn)瞬即逝，保留性差o 選擇性差o 設(shè)備費(fèi)用高o 制作、租賃費(fèi)用高四大媒體廣告特點(diǎn)比較媒體名稱傳播范圍傳播速度傳播內(nèi)容傳播壽命選擇性能保存性能靈活性能制作費(fèi)用印象效果報(bào)紙 廣泛 快 較全 較短 較強(qiáng) 較好 較好 較低一般雜志 較窄 慢 全面 長 強(qiáng) 好 差 較高 好廣播 廣泛 很快 較全 短 差 差 好 低廉 好電視 廣泛 較
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