廣告媒介策略教材(完整版)
【正文】 樓面標記 柜臺標記 貨架插牌 懸掛標記、小型彩旗、 橫幅、掛毯、樣品 商品目錄架 醒目的 POP 性能說明板 商品展示臺 陳列架 移動式陳列架 特別商品標記 陳列架分類標記 商品標價卡 戶外媒體 戶外廣告 （ Outofhome Ads） 本質上來說，戶外廣告是一種“熱點”廣告。簡單，色彩艷麗明快。 ? 明信片（ postcards） 多用于公布減價信息、折扣信息。 廣告禮品（ Incentives） 手機媒介 手機廣告 ? 手機廣告的兩種方式： ? 聲音信號廣告 ? 視覺的短信廣告 【 特點 】 ? 接收信息的方便性 ? 被迫性 ? 可靠性差 ? 案例：動靜移動短信廣告 廣告的媒介策略 Part1: 廣 告 媒 體 分 類 廣 告 的 媒 介 分 類 廣 告 媒 介 的 特 點 Part2: 廣告的媒介策劃 廣告媒體策劃程序 廣告媒體的選擇與組合 媒介策劃 Part1: Part2: 廣告的媒介策劃 媒介策劃含義 在廣告活動推出以前，針對廣告刊播的目標，選擇哪些區(qū)域市場，選擇什么媒體類別和具體的媒體工具，以及媒體的刊播時機和廣告刊播量在媒體上的分布等所做的通盤性計劃。 頻次（ Frequency）： ? 一般指平均接觸頻次，就是目標受眾在指定時間段（通常是一個星期或一個月內）接觸廣告的人均次數(shù)或戶均次數(shù)。 ? 廣告環(huán)境和干擾度。 ? 千人成本、收視點成本。 媒介策劃程序 Part1: Part2: 廣告的媒介策劃 適量的、有選擇性的多元化媒體配合和使用對于企業(yè)與品牌的宣傳推廣最有效。 2023年 2月 上午 12時 56分 :56February 9, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時 56分 6秒 00:56: 1楚塞三湘接，荊門九派通。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時 56分 6秒 00:56: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 9日星期四 12時 56分 6秒 00:56:069 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 12時 56分 6秒 上午 12時 56分 00:56: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 開機率：在特定的時間里，打開電視機的家庭或者人口占擁有電視機的家庭或者人口總數(shù)的比例。 ? 相關性。 43=） 媒介策劃程序 Part1: Part2: 廣告的媒介策劃 媒介評估 媒介策劃程序 Part1: Part2: 廣告的媒介策劃 【 毛評點 】 （ Gross Rating Points， GRP總收視點） ? 指所有播出單次收視率的總合，等于到達率 ? 向誰發(fā)布（到達目標受眾） ? 在哪里發(fā)布（發(fā)布的地理范圍） ? 發(fā)布多少（訊息力度或針對目標受眾的廣告總量）。 ? 折頁（ Folders）和手冊（ Brichures） ? 內部刊物（ House Organs） 。 交通媒體 交通廣告 【 分類 】 ? 交通工具外部媒體：如公共汽車的車身、出租車頂燈等； ? 交通工具內部媒體：如火車車廂內的電子顯示牌、地鐵車廂內的線路示意圖、拉環(huán)、出租車內部廣告、安全提示板等； ? 交通工具站點媒體：如公共汽車站燈箱、火車站內外的電視墻、座椅、燈箱、機 ? 場內外的廣告牌、燈箱等； ? 車票媒體：如火車票、地鐵車票、飛機票等； ? 交通路線媒體：如高速
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