廣告媒介策劃講義課件(編輯修改稿)
2025-02-09 08:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 o 選擇性差o 設(shè)備費(fèi)用高o 制作、租賃費(fèi)用高四大媒體廣告特點(diǎn)比較媒體名稱傳播范圍傳播速度傳播內(nèi)容傳播壽命選擇性能保存性能靈活性能制作費(fèi)用印象效果報(bào)紙 廣泛 快 較全 較短 較強(qiáng) 較好 較好 較低一般雜志 較窄 慢 全面 長(zhǎng) 強(qiáng) 好 差 較高 好廣播 廣泛 很快 較全 短 差 差 好 低廉 好電視 廣泛 較快 較全 短 差 差 較好 很高 很好五、戶外媒體n 戶外媒體n OD(Outdoor) Adso 優(yōu)點(diǎn)：n 主題鮮明，形象突出n 傳播不受時(shí)間、空間限制n 美化環(huán)境，具藝術(shù)性o 缺點(diǎn)：n 傳播范圍小，內(nèi)容受限制六、直郵媒體n 直接郵寄媒體（ Direct Mail)o 包括商品目錄、產(chǎn)品樣本、貨物說(shuō)明書、商品價(jià)目表、展銷會(huì)請(qǐng)柬、征訂單、明信片、招貼畫、傳單、獎(jiǎng)購(gòu)券 … o 優(yōu)點(diǎn)：n 對(duì)象明確，途徑直接，針對(duì)性強(qiáng)n 信息反饋快，效果明顯n 形式靈活，制作簡(jiǎn)便，費(fèi)用低廉o 需注意：n 提高閱讀率n 提高吸引力n 注意反饋七、網(wǎng)絡(luò)媒體o 以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（ Inter)為傳播媒體的廣告。n 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式o 電子郵件（ Email)o BBS(Bulletin Board System)o Use (newsgroup)o WWW(World Wide Web)各種廣告形式舉例搜索引擎廣告
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