廣告策劃與創(chuàng)意之媒介戰(zhàn)略與媒介組合(編輯修改稿)
2025-02-12 20:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 略與媒介組合? 直郵廣告：是廣告客戶以印刷或書寫的方式，依選定的對(duì)象直接傳達(dá)信息的一種廣告方式。 優(yōu)點(diǎn)： （ 1）能夠有針對(duì)性地選擇廣告對(duì)象。針對(duì)性強(qiáng)，具有自我控制力。 （ 2）機(jī)動(dòng)靈活，不受地區(qū)、篇幅和版面的限制，更不受時(shí)間的限制，在形式和方法上也很多樣。 （ 3）內(nèi)容可以自由發(fā)揮創(chuàng)意，不受文字多少的限制。 （ 4）宣傳的商品信息內(nèi)容集中，有利于提高銷售和商品知名度。 （ 5）獨(dú)立行動(dòng)，具有私人通訊的性質(zhì)，能避免競爭對(duì)手的干預(yù)。 （ 6）同傳統(tǒng)媒介相比較，其制作簡單，費(fèi)用還比較低廉。媒介戰(zhàn)略與媒介組合? 缺點(diǎn)： （ 1）制作和寄送的單價(jià)成本高。 （ 2）鎖定的特定對(duì)象的聯(lián)系地質(zhì)資料難以找全。 （ 3）郵件太多，可能會(huì)被視為垃圾郵件，影響廣告效果。媒介戰(zhàn)略與媒介組合媒介戰(zhàn)略與媒介組合媒介戰(zhàn)略與媒介組合媒介戰(zhàn)略與媒介組合媒介戰(zhàn)略與媒介組合戶外媒體： 優(yōu)點(diǎn)： （ 1）傳播方式簡單直接，讓人一目了然。 （ 2）長期暴露于固定地點(diǎn)，反復(fù)接觸群眾，是指累積較深刻的印象。 （ 3）從平面到立體可作出不同的創(chuàng)意類型，吸引過往群眾的主意。 （ 4）不受時(shí)間可空間的限制，任人隨意欣賞，美化城市。 缺點(diǎn)： （ 1）只能傳播簡單信息 （ 2）不適合頓起的信息傳播 （ 3）最適合的地點(diǎn)較難選擇或控制，并受到場地條件的限制。媒介戰(zhàn)略與媒介組合交通媒體：各種交通工具，如火車，汽車、電車、地鐵、輪船等及站臺(tái)，站牌，月票來傳播廣告信息。媒介戰(zhàn)略與媒介組合 第二節(jié) 廣告媒介選擇? 一、廣告媒介選擇的內(nèi)容和要求： 根據(jù)目標(biāo)市場區(qū)域選擇廣告媒介。 根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)選擇廣告媒介。 根據(jù)目標(biāo)市場消費(fèi)者選者廣告媒介。 根據(jù)消費(fèi)者的記憶規(guī)律選擇廣告媒介。 根據(jù)企業(yè)自身的財(cái)力來合理選擇。 根據(jù)廣告效果選擇媒介。媒介戰(zhàn)略與媒介組合? 二、廣告媒體選擇需要注意的因素：? 誰是我的受眾？他們以那些方式接觸媒體？? 要以怎樣的暴露程度或頻率，才能影響目標(biāo)受眾？? 要花多少媒體預(yù)算，才能取得理想的媒體曝光？ 公眾的接受習(xí)慣： （ 1）曝光頻率 （ 2）可見機(jī)會(huì)： （ 3）沖擊力（尺寸，位置，色彩，時(shí)間） 媒體到達(dá)率：是指特定期間內(nèi)，目標(biāo)消費(fèi)者至少接觸過一次由某媒體所傳達(dá)的特定廣告信息的人數(shù)的百分比。媒介戰(zhàn)略與媒介組合媒介戰(zhàn)略與媒介組合第三節(jié) 廣告媒介組合與媒介排期一、媒介組合策略 各種媒介的組合搭配策略： （ 1）報(bào)紙與廣播搭配，可以是不同文化程度的消費(fèi)者都能接觸到廣告信息。 （ 2）電視與廣播搭配，可以使城市和鄉(xiāng)村的消費(fèi)者都接收到廣告信息。
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