17媒介的選擇與組合(編輯修改稿)
2025-03-20 20:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 優(yōu)點(diǎn) ﹕ 1. 讀者群廣大而普遍，且讀者多為長(zhǎng)期固定訂戶，閱讀率高 2. 可依所需利用全國(guó)性或地方性報(bào)紙版面，掌握特定讀者群 3. 適合需要深度了解的組織或產(chǎn)品，做較長(zhǎng)敘述性的說(shuō)明 ，且廣告稿易於製作與修改 ，增加信息傳播的可信度和效果 ? 缺點(diǎn) ﹕ ，無(wú)法展現(xiàn)出組織或產(chǎn)品的美感 ，使廣告效果大打折扣 ? 優(yōu)點(diǎn) ﹕ ，較能掌握特定目標(biāo)對(duì)象 ，能增加產(chǎn)品價(jià)值感 ，適需要被深度報(bào)導(dǎo)的組織或產(chǎn)品 ? 缺點(diǎn) ﹕ ，缺少聲音與動(dòng)態(tài)的表現(xiàn) ，機(jī)動(dòng)性較低 電視廣告的優(yōu)缺點(diǎn) ? 優(yōu)點(diǎn) ﹕ ，可深入各地區(qū)各階層之受眾 、聲光、色彩於一體，表現(xiàn)效果極佳 ，易於記憶 ，掌握特定受眾 ? 缺點(diǎn) ﹕ ，信息說(shuō)明性不高 ，可能引起觀眾反感，且觀眾可能利用這段期間離開電視機(jī) ，搭售之節(jié)目可能無(wú)法接觸到目標(biāo)受眾，形同浪費(fèi) ，使廣告效果打折扣 廣播廣告的優(yōu)缺點(diǎn) ? 優(yōu)點(diǎn) ﹕ ，內(nèi)容通俗普遍 ，能於工作或移動(dòng)中收聽(tīng) ，產(chǎn)生親合力 ? 缺點(diǎn) ﹕ ，信息的記憶度較弱 ，使收聽(tīng)廣播人數(shù)減少不少 ? 優(yōu)點(diǎn) ﹕ ，反覆接觸群眾，使之累積較深刻的印象 ，可吸引過(guò)往的群眾注意 ? 缺點(diǎn) ﹕ ，說(shuō)明性很低 ? 優(yōu)點(diǎn) ﹕ ，可以不斷重複接觸 、報(bào)紙等媒體要低 ? 缺點(diǎn) ﹕ ，較不會(huì)思索廣告內(nèi)容 互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)點(diǎn) ， INTERNET網(wǎng)路是具有全球影響的高科技媒體 ，集聲、像、動(dòng)畫於一體 ，指信息的發(fā)佈、反饋和更換 ，且可進(jìn)行一對(duì)一的直接溝通 ﹕ 互聯(lián)網(wǎng)用戶是一個(gè)年輕、高學(xué)歷、高收入的群體，以深圳熱線用戶為例： 2040歲 84%，本科及以上 74%，收入 3000以上 70% （不同廣告間的相互干擾）較低 ﹕ 通過(guò)訪客流量統(tǒng)計(jì)精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)廣告被多少個(gè)用戶看過(guò)，以及這些用戶查閱的時(shí)間分
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