媒介經(jīng)營與管理之媒介產(chǎn)品營銷(編輯修改稿)
2025-03-16 11:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 費者 媒介產(chǎn)品分銷渠道及其功能 ? 來自 中國最大的資料庫下載 （二）媒介產(chǎn)品分銷渠道的層級劃分 媒介產(chǎn)品分銷渠道的層次劃分 直接渠道 零級 渠道 間接渠道 一級渠道 二級渠道 三級渠道 媒介企業(yè) 媒介消費者 媒介企業(yè) 零售商 媒介消費者 媒介企業(yè) 零售商 媒介企業(yè) 零售商 媒介企業(yè) 零售商 中間商 零售商 媒介消費者 ? 來自 中國最大的資料庫下載 （三）影響分銷渠道選擇的因素 ? 來自 中國最大的資料庫下載 (四 )分銷渠道管理 ? 來自 中國最大的資料庫下載 四、媒介的促銷 促銷組合 促銷組合 廣告 銷售促進 公共關(guān)系 人員推銷 ? 來自 中國最大的資料庫下載 （一）廣告 廣告有利于媒介企業(yè)良好形象的建立和告之消費者有關(guān)的媒介產(chǎn)品的信息。在選擇不同的媒介時，媒介企業(yè)應(yīng)考慮三個因素： ◆廣告預(yù)算 ◆能與自己的媒介產(chǎn)品相配 ◆能表現(xiàn)自己媒介產(chǎn)品的特征 ? 來自 中國最大的資料庫下載 （二）銷售促進 銷售促進是指運用多種短期性的刺激工具，用以刺激消費者產(chǎn)生購買媒介產(chǎn)品的欲望進而發(fā)生購買行為。需要考慮的因素有： ◆促銷活動的內(nèi)容和途徑 ◆促銷活動的時間和次數(shù) ◆促銷活動的期限 ◆促銷活動的費用 ◆促銷活動的人員安排 ◆促銷活動的宣傳工作 ? 來自 中國最大的資料庫下載 （三）公共關(guān)系 公共關(guān)系指用來推廣或保護一個媒介企業(yè)形象及其媒介產(chǎn)品的各種活動。媒介企業(yè)公共關(guān)系技巧一般有四種形式： ◆名人效應(yīng) ◆新聞事件 ◆公益活動 ◆社會贊助 ? 來自 中國最大的資料庫下載 （四）新聞事件 媒介產(chǎn)品具有及時快捷的特征，尤其是對于新聞媒介產(chǎn)品更是如此。能否在第一時間將第一手資料掌握成為媒介產(chǎn)品是否暢銷的關(guān)鍵因素。 ? 來自 中國最大的資料庫下載 （五）公益活動 媒介企業(yè)要善于通過向某些公益事業(yè)部門捐贈一定的金錢或物資，以提高其大眾信譽，樹立可信性形象。 ? 來自 中
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