媒介營(yíng)銷環(huán)境(編輯修改稿)
2025-03-26 03:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 平、文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀、道德規(guī)范、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、社會(huì)生活方式和消費(fèi)觀。 ? 傳播媒介處在一定的文化價(jià)值中必然要受到影響，媒介人員的理念、思維模式、審美習(xí)慣等也必然打上所處社會(huì)文化環(huán)境的烙印。 ? 鄭州電視臺(tái)的河南話播新聞。 ? 傳播媒介是社會(huì)文化的傳承中介，是社會(huì)文化的組成部分。傳播媒介一方面會(huì)豐富社會(huì)文化的內(nèi)容，推動(dòng)、促進(jìn)社會(huì)文化的傳遞、進(jìn)步與發(fā)展；另一方面，社會(huì)文化的變遷也會(huì)反過(guò)來(lái)影響傳播媒介。 ? 生活方式影響人們對(duì)媒介的需求程度和參與程度 ，如戶外活動(dòng)較多的地區(qū)，人們對(duì)電視媒介倚重程度要比戶外活動(dòng)少的地區(qū)的小。 ? 在農(nóng)村，除了打麻將就是看電視，對(duì)電視倚重大；在城里，散步、逛街、跳舞和健身等活動(dòng)豐富多彩，因此對(duì)電視倚重較小。 ? 技術(shù)環(huán)境（ Technological） ：是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的科學(xué)技術(shù)水平、科學(xué)技術(shù)政策以及科技發(fā)展的動(dòng)向等。技術(shù)對(duì)媒介發(fā)展來(lái)說(shuō)更為重要和直接，因?yàn)槊浇榫褪强萍嫉漠a(chǎn)物，是技術(shù)的附屬品。 ? 科學(xué)為媒介提供理論平臺(tái)，技術(shù)為媒介的營(yíng)運(yùn)提供技術(shù)平臺(tái)。如與媒介營(yíng)運(yùn)相關(guān)的學(xué)科新聞學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、管理學(xué)、系統(tǒng)論和控制論等，它們作為媒介的理論平臺(tái)，為它提供解決問(wèn)題的思路、模式和路徑；而技術(shù)，如造紙術(shù)、印刷術(shù)、電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等，它們作為媒介的技術(shù)平臺(tái)，為它提供了技巧、方法和手段。 ? 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展革新和應(yīng)用催生新媒體，不斷改變傳播格局。如近幾年出現(xiàn)的多媒體網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體等。傳播技術(shù)的發(fā)展為媒介從業(yè)人員提供了更廣闊的創(chuàng)作空間，如博客、播客，電子版報(bào)紙、視頻節(jié)目等擴(kuò)大了傳播范圍，增強(qiáng)了傳播自由度，提高了傳播效果。 ? 先進(jìn)的傳播技術(shù)裝備是傳播媒介在激烈競(jìng)爭(zhēng)中制勝的法寶之一。好技術(shù)能生產(chǎn)出高質(zhì)量產(chǎn)品，就會(huì)產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)效益，建立良好的媒介形象。央視節(jié)目質(zhì)量高，一是人才聚集，二是壟斷優(yōu)勢(shì)，三是技術(shù)優(yōu)勢(shì)。但 “傳播技術(shù)決定論 ”是錯(cuò)誤的。 ? 影響報(bào)刊的投遞時(shí)效、成本； ? 影響廣播電視的信號(hào)質(zhì)量； ? 影響新聞紙的成本等等。 本章綜述 ? 媒介營(yíng)銷環(huán)境既是動(dòng)態(tài)的，也是綜合的，有些因素是不可改變的，比如人口因素，經(jīng)濟(jì)環(huán)境或者主要的文化價(jià)值觀。但有些因素則是可以更改的，如媒介的內(nèi)部環(huán)境等。 ? 在進(jìn)行實(shí)際的分析時(shí)，要將內(nèi)外環(huán)境、微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境結(jié)合起來(lái)分析，才能避免主觀、片面。 ? 菲利普 科特勒： “ 只要有可能，營(yíng)銷管理者就應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境采取主動(dòng)而非被動(dòng)的態(tài)度。 ” ? 進(jìn)入 21世紀(jì)以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)一體化、市場(chǎng)國(guó)際化的進(jìn)程正在加快，世界市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生改變。 ? 尤其是中國(guó)入世以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)已正式融入了全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程。 ? 中國(guó)傳媒不僅要面臨國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，還要迎接更嚴(yán)峻的國(guó)外傳媒的挑戰(zhàn)。媒介營(yíng)銷已不可避免地趨于國(guó)際化。這是基于信息傳播全球化上的政治、經(jīng)濟(jì)、文化全球化的必然趨勢(shì)。 ? 正是在這樣的全球化背景下，我國(guó)傳媒的營(yíng)銷環(huán)境具有以下的特點(diǎn)： ? ? 媒介營(yíng)銷環(huán)境因素的變化是不確定和不可預(yù)測(cè)的。 ? ? 多樣、不斷隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的變化而變化。 ? ? 這是由媒介環(huán)境因素的多樣性和多變性所決定的。這種復(fù)雜性又決定了在進(jìn)行營(yíng)銷預(yù)測(cè)決策時(shí)的復(fù)雜性。 ? ? 主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：其一，同一個(gè)營(yíng)銷環(huán)境因素對(duì)不同的傳媒所起的作用是不同的；其二，不同的環(huán)境因素
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