媒介經(jīng)營(yíng)與管理ppt課件(編輯修改稿)
2025-01-31 02:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 《 電腦商情報(bào) 》 ：傳遞科技資訊，提高生活技能 ? 《 微型計(jì)算機(jī) 》 ：我們只談?dòng)布? 休閑刊物定位 ? 《 城市畫(huà)報(bào) 》 ：新生活的引領(lǐng)者（給你一個(gè)全資訊的廣州） ? 《 第一生活 》 ：新鮮生活，第一生活 ? 《 新生活 》 ：精致生活，新鮮資訊 ? 《 旅行家 》 ：無(wú)限風(fēng)情，無(wú)限人生 ? 《 旅行者 》 ：旅游著，享受著 ? 《 時(shí)尚旅游 》 ：旅行開(kāi)始的地方 ? 《 旅游衛(wèi)視 》 ：身未動(dòng)，心已遠(yuǎn)，旅游衛(wèi)視，讓我們一起走吧 ? 《 下一站 》 ：閱讀改變行走 經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙定位 ? 《 中國(guó)企業(yè)家 》 ：一個(gè)階層的生意與生活 ? 《 環(huán)球企業(yè)家 》 ：商業(yè)品格、商業(yè)尊嚴(yán) ? 《 當(dāng)代經(jīng)理人 》 ：關(guān)注成長(zhǎng)企業(yè)的雜志 ? 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 》 ：新聞創(chuàng)造價(jià)值（與加入 WTO的中國(guó)一起成長(zhǎng)） ? 《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 》 ：理性、建設(shè)性 ? 《 新經(jīng)濟(jì) 》 ：中國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象白皮書(shū) ? 《 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 》 ：讓思想更有力 ? 《 財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 》 ：傳載創(chuàng)新文化，助推創(chuàng)新經(jīng)濟(jì) ? 《 國(guó)際金融報(bào) 》 ：資訊創(chuàng)造財(cái)富 ?《 經(jīng)理人 》 ：管理企業(yè)，經(jīng)營(yíng)自我 生活方式定位 ? 《 三聯(lián)生活周刊 》 ：一本雜志和他倡導(dǎo)的生活 ? 《 瀾 ? 電子雜志 》 ：生活大致平靜，內(nèi)心總有波瀾 網(wǎng)絡(luò)媒體定位 E Bay—一億五千萬(wàn)人愛(ài)上的易趣 百度：有什么問(wèn)題，百度一下 新浪：你的網(wǎng)上新世界 網(wǎng)易：輕松上網(wǎng)，易如反掌 Etang：今天你可否億唐？ 263：中國(guó)人的網(wǎng)上家園 SOHU：足及生活每一天 電視媒體定位 ? 湖南衛(wèi)視：打造中國(guó)最具活力的電視娛樂(lè)品牌（核心理念－－快樂(lè)中國(guó)） ? 鳳凰衛(wèi)視：拉近全球華人的距離 ? 安徽衛(wèi)視： ? 浙江衛(wèi)視： ? 東方衛(wèi)視： ? 江西衛(wèi)視： 《 咬文嚼字 》 的成功分析 ? 上海文化出版社主辦的 《 咬文嚼字 》 月刊，為學(xué)術(shù)性期刊突出重圍提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。 ? 該刊創(chuàng)辦之時(shí)，全國(guó)已有 100多家語(yǔ)文類(lèi)報(bào)刊，差不多已將市場(chǎng)分割完畢，形成了各自的市場(chǎng)空間。經(jīng)過(guò)細(xì)致周密的市場(chǎng)調(diào)查， 《 咬文嚼字 》 將宣傳語(yǔ)文政策、傳播語(yǔ)文知識(shí)，推動(dòng)語(yǔ)文規(guī)范作為辦刊宗旨，并以 找錯(cuò)挑刺 為突破口，在 “ 咬 ” 上作文章。 《 咬文嚼字 》 的成功分析 ? 面對(duì) “ 無(wú)錯(cuò)不成報(bào) ” 的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)刊伊始，他們一路狂咬，從 “ 咬 ” 報(bào)紙 ， “ 咬 ” 廣告 到咬 全國(guó)知名作家 ，公開(kāi)向 明星 宣戰(zhàn)，將他們的作品作為挑刺的眾矢之的。 ? 此舉產(chǎn)生了不打不相識(shí)的社會(huì)效應(yīng)，王蒙、劉心武、葉辛等名作家都誠(chéng)懇地表示支持這項(xiàng)活動(dòng)。通過(guò)這向活動(dòng)，該刊知名度大大提高，不少報(bào)刊社、出版社的編輯都是人手一冊(cè)，成了案頭必備品。目前期發(fā)行量超過(guò) 20萬(wàn)冊(cè)，且每年的 《 咬文嚼字 》 合訂本也成了零售市場(chǎng)的暢銷(xiāo)書(shū)。 《 求學(xué) 》 雜志如何求財(cái) ? 我國(guó)期刊總數(shù)達(dá) 8000多種，幾乎各行各業(yè)、各個(gè)年齡段和各個(gè)社會(huì)層面都能找到自己的雜志。表面上看，期刊市場(chǎng)已經(jīng)飽和，蛋糕已經(jīng)分割完畢。但市場(chǎng)是動(dòng)態(tài)的、不斷發(fā)展的，飽和是相對(duì)的，空白是絕對(duì)的，讀者的需求會(huì)不斷發(fā)生變化，向新的領(lǐng)域延伸，對(duì)市場(chǎng)的重新劃分與組合也會(huì)產(chǎn)生新的空間。這些都為新期刊的產(chǎn)生和成長(zhǎng)提供了土壤。 ? 廣西 《 出版廣角 》 雜志社，在分析了我國(guó)眾多學(xué)生類(lèi)刊物的市場(chǎng)狀況之后，我國(guó)每年都有大量的高考學(xué)生 ，這個(gè)讀者群體每年都在不斷更新，有較高的消費(fèi)需求， 辦一份專(zhuān)門(mén)為全國(guó)高考生服務(wù)的高考資訊指導(dǎo)刊物 一定大有市場(chǎng)。于是與北京海淀區(qū)教師進(jìn)修學(xué)校合作創(chuàng)辦了 《 求學(xué) 》 月刊。 《 求學(xué) 》 雜志如何求財(cái) ? 為體現(xiàn)刊物的權(quán)威性，該刊聘請(qǐng)了國(guó)內(nèi)知名大學(xué)的校長(zhǎng)擔(dān)任常務(wù)理事。該刊一問(wèn)世，就受到廣大考生的青睞，首印 6萬(wàn)冊(cè)一周即售完，以后發(fā)行量不斷攀升，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)年創(chuàng)刊當(dāng)年盈利，提前進(jìn)入成熟期，為現(xiàn)代期刊快速駛?cè)胗壍捞峁┝撕芎玫姆侗尽? ? 能夠在眾多刊物的比拼中脫穎而出，其服務(wù)于高考生的定位起到?jīng)Q定性的作用。雖然為中學(xué)生服務(wù)的刊物多如牛毛，但作為 “ 專(zhuān)門(mén)為高考生提供資訊指導(dǎo) ” 的刊物，它是第一家，市場(chǎng)空間就這樣被創(chuàng)造出來(lái)。 《 中國(guó)國(guó)家地理 》 的轉(zhuǎn)身 ? 《 中國(guó)國(guó)家地理 》 前身是 《 地理知識(shí) 》 ，創(chuàng)刊于 1950年，中科院地理研究所和地理學(xué)會(huì)主辦， 科普雜志 。 主要內(nèi)容 ：普及地理知識(shí)，介紹國(guó)家建設(shè)和改造大自然的成就，交流地理教學(xué)的經(jīng)驗(yàn)。 ? 20世紀(jì) 70年代，期發(fā)行量連續(xù)多年達(dá)到 40多萬(wàn)冊(cè)，受到廣大青少年學(xué)子的喜歡。隨著高考制度的改革，地理從高考科目中消失，以中學(xué)生為主體讀者的 《 地理知識(shí) 》 發(fā)行量急劇下降， 90年代已降至 2萬(wàn)余冊(cè)，雜志的影響力和市場(chǎng)份額降至低谷。 《 中國(guó)國(guó)家地理 》 的轉(zhuǎn)身 ? 危機(jī)意味著轉(zhuǎn)機(jī)。 1998年， 《 地理知識(shí) 》 開(kāi)始全面改版， 2021年 10月正式更名為 《 中國(guó)國(guó)家地理 》 。更名背后是辦刊思路的轉(zhuǎn)變： ? ——“這是一本傳導(dǎo)地理哲學(xué)、追逐科學(xué)精神的雜志；這是一本給熱愛(ài)生活、喜歡地理的讀者閱讀的精品雜志，這是一本描述理想、興趣、好奇心和熱情的雜志，這是一本講述自然和人文故事的高層次、權(quán)威性雜志。 ” 《 中國(guó)國(guó)家地理 》 的轉(zhuǎn)身 ? 內(nèi)容上 ：突破傳統(tǒng)的地理觀念，涉及各種有趣的話題，天文、地理、生物、人文、歷史諸領(lǐng)域最近發(fā)生的有價(jià)值的事件和重大考古發(fā)現(xiàn)、探險(xiǎn)的經(jīng)歷、旅游與生活方式等。 ? 在選題上， 講求時(shí)效性，報(bào)道社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)等問(wèn)題。如沙塵暴、青藏鐵路、三峽工程等，自然景觀與人文景觀相結(jié)合，采取 “ 事件＋知識(shí) ” 、 “ 由頭＋知識(shí) ” 的 報(bào)道方式 ，給讀者提供 正規(guī)教育之外的一種有樂(lè)趣的獲取知識(shí)的途徑 。為了把科學(xué)問(wèn)題講的通俗易懂， 《 國(guó) 》 采取多種手段，樹(shù)立圖片意識(shí)和設(shè)計(jì)意識(shí)，采取照片、地圖、插圖
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