【文章內容簡介】 但是正如在世界上一次次發(fā)生的，傳 播方式變化迅速，內容隨文化的發(fā)展進步緩慢，隨著傳播渠道上的難關被逐一克服，起關鍵作用的是內容而不是媒介。公眾不太關心播送方式，只是希望用鍵盤在標題或演員的名單上挑選。有創(chuàng)見的人對自由、不加過濾、理智、愛探究的新聞界顯得越來越珍貴。 從另一個角度來看，生活在模擬世界中的人們從嚴格精確的計算機那里獲得的利益沒有承諾的多，盡管在電視新聞的制作和傳送方面的花費時常高達幾萬億美元，但嚴肅的消費者仍通過莎士比亞時代就已存在的媒介即報紙獲取深入的文本新聞報道，一邊已有 90 多年歷史的收音機獲取實時新聞。 思考題： 產品生命周期對媒介產品策劃的影響？ ？ 案例四：冒險家的樂園《朝日新聞》 日本是名副其實的“報業(yè)王國”，在這個島國里，共有 120 多家報紙，總的發(fā)行量達 7270 萬份，是世界上日報發(fā)行量最大的國家。大名鼎鼎的《朝日新聞》則是這個報業(yè)王國里的三大報之一，在知識分子中享有盛譽，多年來保持了銷售量突破千萬份大關的紀錄，這在西方發(fā)達國家中也是相當罕見的。據不完全統(tǒng)計，在一億一千多萬的日本人中，平均每三人中就有一個人是《朝日新聞》的經常讀者?！冻招侣劇访刻煜牡男侣劶埧梢匝b 208 輛載重 6 噸 的卡車。這份在日本聲名卓著的大報，曾經是創(chuàng)辦人村山龍平這位冒險家展示才華的最佳樂園。正是在村山龍平手中，《朝日新聞》確立起了一份具備絕對實力的大報的堅實基礎。 你就像那冬天里的一把火 1868 年，著名的明治維新運動掀開了日本歷史的新篇章。日本的資本主義得到飛速發(fā)展，西方的自由與民主精神得到傳播。有遠大政治抱負的維新武士階層出于政治需要，都把報紙作為鼓動宣傳政治主張、促進日本現(xiàn)代化的重要工具，紛紛投身報業(yè)。這一年中僅東京一地就誕生了 8 家報紙。村山屬于思想激進的武士階層，憑借家族聲望與個人的政治才能，他在維新運 動之初已在政壇嶄露頭角。他希望以通俗的方式來宣傳自己的維新主張，所以也投入了轟轟烈烈的辦報熱潮。 1879 年的春天，大阪還處于極度的嚴寒之中，而年輕的村山龍平卻懷著火一般的熱忱。他聯(lián)合了大阪首屈一指的富商木村家族，與他共同創(chuàng)辦《朝日新聞》報紙。一邊是出身高貴的維新武士，一邊是財力雄厚的大阪財閥，村山相信這樣的組合無堅不摧。 1879 年 1 月 25 日，《朝日新聞》在大阪創(chuàng)刊，當時還屬于所謂的“小型報紙”。在創(chuàng)刊號中，村山宣稱：“這家報紙編輯得通俗易懂，甚至兒童也可以閱讀，附有插圖和其他指導普通人閱讀的方法，教育他們 懂得社會正義”。《朝日新聞》從一開始就不諱言自己的政治目的?！冻招侣劇返牡谝黄诰唾u出了 2 940 余份，這對于一份剛剛創(chuàng)刊、不為人知的小報而言，是一個相當了不起的成績。盡管在第一期售出后的一個月里，《朝日新聞》的銷量一度曾下降至 920 份，但村山并沒有灰心。他認真實踐并總結辦報的經驗教訓，努力使報紙更加符合讀者的需要。 村山認為，明治維新以后，人們對信息的需求量將會大大增加，只要用對方法，一定可以使自己的報紙獲得讀者的認同。在辦報之初，村山就希望可以用十分通俗的方式來宣傳他的“社會正義”。為了贏得新的沒有文化 的讀者，村山決定簡化 7000 個構成麻煩的日本語言中發(fā)音各異的復雜表意文字，使讀者的閱讀更加方便。這一舉動具有極大的創(chuàng)造性，取得了立竿見影的效果，事實證明通俗性這一特點對于報紙的普及是相當有用的?！冻招侣劇返淖x者群日益壯大，許多文化不高的日本市民也成為《朝日新聞》的忠實讀者。短短 18 個月內，報紙的銷售情況逐步又有了好轉，上升至 2 586 份。到 1881 年 1 月，即《朝日新聞》創(chuàng)刊兩周年之際，發(fā)行量已達到了 10 000 份以上，相對兩年前，已翻了四番。到了 1887 年，《朝日新聞》的日發(fā)行量達到 34 000 份，發(fā)行量 已經躍居日本報紙發(fā)行量的第一位。 1900 年．《朝日新聞》的日發(fā)行量高達 15 萬份之多，在20 年里竟然增加了 50 余倍。 冒險家涉險成功 初戰(zhàn)告捷的村山躊躇滿志，決心在報界大展鴻圖。他用自己的冒險精神證明了自己是日本報業(yè)最杰出的報人之一?！冻招侣劇氛菓{借著具有強烈冒險精神的村山的領導，在日本報業(yè)發(fā)展的初級階段獨領風騷，獲得了巨大的成功。1889 年 2 月 11 日，村山到東京參加日本新憲法的宣布儀式。在東京期間，他做了一件令日本新聞界為之動容的大事。在憲法宣布的會議過程中，他讓《朝日新聞》在東京的工作人員發(fā)了一條日本 歷史上最長的新聞電報，長達 lO 730個 (表意 )字。這個超級電報從上午的 11 時 25 分一直發(fā)到下午四點整，歷時近 5 個小時。這個電報為村山的報紙爭取了時間。第二天，《朝日新聞》專版上的電訊稿令新聞界同行目瞪口呆。村山的創(chuàng)新精神讓《朝日新聞》威望大增。受到這件事的啟發(fā)，村山馬上決定用自己的資金架設聯(lián)結大阪和東京新聞編輯部的電話線，這是日本電訊史上第一根大阪和東京之間的電話線，在日本新聞史上也是前所未有的。 在日本報業(yè)印刷技術的革新方面，村山也是當之無愧的創(chuàng)新先鋒。在《朝日新聞》的初創(chuàng)時期，他買的第一部印刷 設備是一臺平臺印刷機，每小時只能印300 張。為了改善報社的硬件條件， 1885 年村山買了蒸汽機，這在當時的日本是相當罕見的。 5 年以后，村山又購買了日本的第一臺新式印刷機。 1888 年，村山買下了東京的一家破產的報紙，對它進行革新后重新出版，定名為東京《朝日新聞》。東京的《朝日新聞》和大阪的《朝日新聞》在全國新聞和社論內容方面是相同的，但增設了有關東京當?shù)氐男侣勁c欄目。以一份報紙為基點，出版不同的地方版，這在當時的日本新聞界是一種創(chuàng)舉。村山率領《朝日新聞》打入東京市場之后，不斷發(fā)展壯大。 1900 年，大阪出版的《朝日新聞》發(fā)行量達到了 15 萬份，東京版的《朝日新聞》也超過了 5 萬份。村山的冒險創(chuàng)新精神又一次使他的報紙有了一個大動作，村山與著名的通訊社路透社簽署了一項獨家協(xié)議，由路透社向《朝日新聞》供稿，以便能在日本報道世界上最新的消息。這項獨家協(xié)議使《朝日新聞》的影響力大增，波及全世界范圍。同時，村山大膽地派遣了許多駐外記者收集、捕捉國際新聞，就此《朝日新聞》的觸角真正伸向了全球各地，從而初步奠定了《朝日新聞》的世界大報的地位。目前《朝日新聞》設有 4 個總局和 31 個支局，在世界主要國家和地區(qū)常駐 35 名左 右的海外特派記者，并與國外 20 多家報紙、通訊社等新聞機構建立了特約通訊和合同關系。 為了使自己的報紙在時效性方面真正體現(xiàn)世界大報的實力，及時準確地報道新最真的消息，村山不僅要求《朝日新聞》的每一位員工，也包括他自己，對新聞事業(yè)要充滿勇于進取、敢于冒險的敬業(yè)精神。 1900 年中國義和團運動期間，村山為了發(fā)回最新的消息，堅持滯留北京，成為北京公使館內長期被圍困的惟一的一名日本新聞記者。 1904 年，日俄戰(zhàn)爭爆發(fā)，《朝日新聞》派出了 26 名記者奔赴戰(zhàn)火紛飛的滿洲采訪戰(zhàn)事，并雇用了一艘重達 75 噸的商船與日本艦隊進 行聯(lián)絡，結果被俄國的軍艦擊沉。這些事例充分體現(xiàn)了《朝日新聞》上下在報道新聞過程中的執(zhí)著頑強與無私無畏的職業(yè)熱情。 村山龍平的成功不僅表現(xiàn)為他使《朝日新聞》發(fā)行量巨增，成為一份在國內影響力巨大、在全球也有廣泛影響的國際大報，而且還表現(xiàn)在使《朝日新聞》享有“高水平”、“雅而不俗”、“高級報紙”的贊譽。因為村山政治眼光遠大，該報擁有著數(shù)量眾多的高水平的上層讀者。其中有 50％以上的日本國會議員、大學教授和其他上層人士， 40％以上的商業(yè)管理人士也是《朝日新聞》的固定讀者。這一切都得益于村山在辦報中確立起敢講真 話、不畏強權的報紙形象，屢觸政治問題這根敏感神經。 屢觸敏感神經 村山知道，敏感的政治問題在任何時候都會是讀者感興趣的新聞焦點，但無疑其中也包含著相當大的危險性。稍有不慎就會開罪政要，招致官方的打壓，給報紙帶來滅頂之災。要想在政治新聞上勝人一籌，辦報人必須具有過人的膽識與準確判斷政治風向的能力?！冻招侣劇纷詣?chuàng)刊以來，利用村山本人與政界千絲萬縷的關系，一度風光無限，儼然以“報道政治、經濟與國際事務”的獨家報紙自居，但也曾為此付出過慘重的代價。早在 1884 年，由于村山在報上觸及了當時十分敏感的時事問題 ，被迫?？Ｅc他一起創(chuàng)立《朝日新聞》的木村家族決定完全放棄這份正處窘境的報紙。但村山并沒有絲毫泄氣，他四處游說，終于說動上野家族和他合作。《朝日新聞》現(xiàn)有資本 6． 5 億日元，村山家族占有 40％的股份，上野家族占 30％。 依靠村山訓練有素的政治頭腦，以及敏銳地捕捉政治動向的能力，《朝日新聞》通過政治投機不斷地擴大自己的影響，成為當今日本三大報紙之一，在日本報業(yè)具有舉足輕重的作用。 1881 年，村山的《朝日新聞》的日發(fā)行量達到了 1萬份以上，在讀者中有了一定的影響。他認