【文章內(nèi)容簡介】 視 業(yè) 管 理 ? 電視節(jié)目制作與播出管理 ? （ 1）前期計劃階段 ? 制片人、編劇 —— 劇本、文字稿 —— 導(dǎo)演、主持人等。 ? 節(jié)目攝制意向書 —— ? 節(jié)目基本設(shè)想、意義和評價，觀眾分析，攝制方式，播出條件與效果預(yù)估等。 ? 攝制節(jié)目經(jīng)費(fèi)預(yù)算。 ? （ 2）排演與布置 ? （ 3）攝制階段 ? （ 4）后期編輯階段 ? （ 5）播出與銷售階段 第八章、與媒介經(jīng)營有關(guān)的知識 1 宏觀環(huán)境分析 收入狀況調(diào)查 社會文化分析 購買行為調(diào)查 市場需求調(diào)查 技術(shù)因素分析 政策法律分析 經(jīng)濟(jì)因素分析 2 微觀環(huán)境分析 競爭分析 優(yōu)劣分析 3 市場分析 4 市場定位 確定目標(biāo)市場 占領(lǐng)目標(biāo)市場 產(chǎn)品開發(fā) 產(chǎn)品改進(jìn) 1 產(chǎn)品策略 品牌、包裝、模式 3 渠道策略 4 促銷策略 價格變動 價格制定 2 價格策略 廣告 營業(yè)推廣 公關(guān)活動 人員推廣 市場競爭戰(zhàn)略 市場拓展戰(zhàn)略 企業(yè)營銷活動 營銷活動總覽 市場營銷理論的變化趨勢： ? 4P: 產(chǎn)品 (Product)、價格 (Price)、渠道(Place)、促銷 (Promotion) ? 4C: 顧客需求和欲望(Costomerwantsandneeds)、成本 (Cost)、便利 (Convenience)、溝通 (Communication) ? 4R: 關(guān)聯(lián) (Relevancy)、反應(yīng) (Response)、關(guān)系 (Relation)、回報 (Return) 客戶感知價值 個性偏好 顧客感知價值的影響因素 ? 孔教授“罵語錄” ? 去年底 ? ——“記者現(xiàn)在是我們國家一大公害”“歪曲報道現(xiàn)在鋪天蓋地” ? —— “這些記者排起隊來槍斃了，我一個都不心疼！” ? 今年 10月 ? ——“姜昆是相聲界下三濫的典型代表，政治上趨炎附勢，藝術(shù)上狗屁不是，欺行霸市，說學(xué)逗唱一樣不會，連給郭德綱擦鞋底都不配?！? ? 前幾日 ? ——“白巖松一向崇拜當(dāng)官的，美國就是他的爺爺，崇洋媚外?！? ? 對于網(wǎng)友的聲討，孔慶東似乎不以為然，昨日 16:31再發(fā)微博：“刷刷拉黑，真他媽的過癮！狗娃們，繼續(xù)上呀！” 爆發(fā)的網(wǎng)友評論說：“這就是人至賤，則無敵！” 傳播媒介 網(wǎng)絡(luò)分析 ? 1 問題：什么是“快閃暴走族”（ flash mobs），為什么？ ? 2 問題：什么叫“網(wǎng)民” ? 3 關(guān)于“全球地方化論”（ glocalization） ? 一個巨大的兩重性過程的目擊者和參與者，這個過程包含了特殊主義的普遍化和普遍主義的特殊化二者的相互滲透。 ? 4 網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容的快餐化傾向 ? 信息即時提供、同質(zhì)化、模式化、易復(fù)制和缺乏深度。 ? 5 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體： ? 以電腦、電視機(jī)及移動電話為終端，以文字、聲音、動畫、圖像等形式來傳播信息的一種數(shù)字化、多媒體、互動式的傳播媒體。具有快捷性、海量存儲、表現(xiàn)形式豐富、互動性等優(yōu)勢 ? 6 關(guān)于傳媒的影響力 — ? 就是它作為資訊傳播渠道而對其受眾的社會認(rèn)識、社會判斷、社會決策及相關(guān)的社會行為所打上的屬于自己的那種渠道“烙印” ? ? 構(gòu)建影響力的三大環(huán)節(jié)： ? 接近環(huán)節(jié)： 內(nèi)容與形式 ? 保持環(huán)節(jié)： 受眾的行為忠誠度與情感忠誠度 ? 提升環(huán)節(jié)： 選擇性最具行動力的人群，占據(jù)最重要的市場制高點 電 視 長度 30“ 15“ 5“ 主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告 主題廣告目的在 于建立品牌形象 , 累積消費(fèi)者對品 牌的好感 積累印象好感的 廣告 ,需要長秒數(shù) 廣告的支持 ,才能 呈現(xiàn)效果 活動辦法或訊息 復(fù)雜 , 需要長秒 數(shù)說明清楚 活動單純 ,則僅 用 15秒即可 為達(dá)到消費(fèi)者對 新產(chǎn)品好感及偏 好的目的 ,長秒數(shù) 廣告是必須的 重新提醒消費(fèi)者 對產(chǎn)品的記憶 ,可 用 15秒短廣告 重點在于訊息 告知 , 只要能說明 清楚 ,短秒數(shù)即足夠 報 紙 長度 半通欄 通欄 半版 全版 主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告 考慮企業(yè)形象以 及創(chuàng)造企業(yè)聲勢 宜用全版 ,媒體效 果佳 活動復(fù)雜 ,需作 說明 , 則用半版 活動單純 , 則用 通欄 新產(chǎn)品上市 , 要 在消費(fèi)者心中建 立新產(chǎn)品的知名 度及優(yōu)良產(chǎn)品印 象 , 不適宜用小 版面 , 以半版的 媒體效果最佳 以訊息告知清楚 為首要 , 新店開幕 廣告 , 訊息單純 , 半通欄即可達(dá)到媒 介傳播目的及效果 大開版面則會造成 浪費(fèi) 廣 播 長度 30“ 15“ 主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告 廣播媒介的特性 不適合主題廣告 需塑造氣氛的 廣告形態(tài)需求 可透過多頻次的 播放 , 到達(dá)讓消 費(fèi)者記憶的效果 商品特性 , 主要 靠好吃吸引消費(fèi) 者 ,廣播媒介無法 達(dá)到讓消費(fèi)者感 到好吃的效果 可透過多頻次的 播放 , 達(dá)到讓消費(fèi) 者記憶的效果 戶 外 長度 大牌 小牌 主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告 視野廣遠(yuǎn) 大尺寸 色彩豐富 可長期配合主題 廣告其他形式的 媒介投放 , 建立 品牌形象 色彩豐富 , 讓消 費(fèi)者垂涎欲滴 選擇店門口 廣告牌 , 配合 促銷 大牌長期訂約 , 缺乏隨時調(diào)動 的彈性 配合廣告活動的媒介組合 媒介 電視 報紙 廣播 雜志 戶外 店面布置 主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新店開幕廣告 第九章、網(wǎng) 絡(luò) 業(yè) 管 理 ? 網(wǎng)絡(luò)媒介的特征： ? （ 1）高度的綜合性 ? （ 2）充分的交互性 ? （ 3）極大的自主性 ? （ 4）超前的便捷性 ? （ 5）廣泛的開放性 ? （ 6）真正的國際性 ? 網(wǎng)絡(luò)媒介管理的特征： ? （ 1）全球性 ? （ 2）平等性 第九章、網(wǎng) 絡(luò) 業(yè) 管 理 ? （ 3）精確性 ? （ 4）共享性 ? （ 5）知識性 ? （ 6）創(chuàng)造性 ? （ 7）虛擬性 ? （ 8）自主性 ? 傳統(tǒng)媒介的網(wǎng)絡(luò)傳播 ? 廣播、電視、報紙、雜志 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告分析 第九章、網(wǎng) 絡(luò) 業(yè) 管 理 ? 互動、方便、跟蹤、效益 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的定價： ? （ 1） CPM模式（千人成本） ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 CPM=價格 /（播放次數(shù) /1000） ? （ 2）點擊模式 ? （ 3）時間模式 ? （ 4）訪問模式 ? （ 5）成交模式 ? （ 6）混合模式 第十章、廣 告 公 司 管 理 ? 廣告公司的類型 ? （ 1）綜合型廣告公司 ? 提供客戶服務(wù)、市場調(diào)查、媒體購買、廣告策劃、設(shè)計制作、廣告評估、廣告發(fā)布等 ? （ 2）廣告設(shè)計制作公司 ? 為廣告物提供設(shè)計，包括影視廣告制作、平面廣告設(shè)計、三維動畫設(shè)計制作、櫥窗設(shè)計制作、戶外廣告制作等 ? （ 3）廣告策劃公司 ? 為廣告主提供廣告創(chuàng)意或廣告策劃 第十章、廣 告 公 司 管 理 ? （ 4）專業(yè)性媒介代理公司 ? 為廣告主購買廣告時段或廣告版面，收取傭金；