傳媒產(chǎn)業(yè)總體特征與產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)(媒介經(jīng)營(yíng)管理)(編輯修改稿)
2025-03-10 15:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 身份，那就是本山藝術(shù)學(xué)院的校長(zhǎng)。該學(xué)院為藝術(shù)類全日制本科，由趙本山出任校長(zhǎng)，由遼寧大學(xué)提供宿舍、部分師資以及其他辦學(xué)硬件。趙本山自編自導(dǎo)的系列影視劇中的部分演員就是從這里挑選出來(lái)的成立本山傳媒集團(tuán) 趙本山還策劃成立了本山傳媒集團(tuán)，自己擔(dān)任董事長(zhǎng)。集團(tuán)下設(shè)廣告公司、影視公司、影視基地以及實(shí)習(xí)基地。趙本山的生意，從頭到尾都由他自己掌控。從演員的培養(yǎng)，到最后的產(chǎn)品影視劇和演出場(chǎng)所，形成了一條龍。 趙本山到底有多少錢？ v 二人轉(zhuǎn)劇場(chǎng)年入 1600萬(wàn) v 從 2023年開(kāi)始，趙本山租用沈陽(yáng)中街上的大舞臺(tái)劇場(chǎng)舉辦二人轉(zhuǎn)演出，取得了巨大的成功。以每場(chǎng) 400人觀看，平均票價(jià) 50元，每年舉辦 200場(chǎng)計(jì)算，一個(gè)劇場(chǎng)每年就能帶來(lái) 400萬(wàn)元的收入，而趙本山是同時(shí)租用了 4個(gè)劇場(chǎng)。此外，廣告、出場(chǎng)演出、電視劇制作等等，彼此多點(diǎn)支撐，都會(huì)給趙本山帶來(lái)無(wú)法估量的經(jīng)濟(jì)收入。 v 影視基地市值 7億 趙本山在沈陽(yáng)興建的影視基地，是目前趙本山最公開(kāi)、也是外界最能看清楚的財(cái)產(chǎn)。據(jù)稱，這塊地按目前的市值計(jì)算價(jià)值已達(dá) 7億元人民幣。 v “ 劉老根 ” 商標(biāo)價(jià)值 1000萬(wàn) v 趙本山憑借本山藝術(shù)學(xué)院和本山傳媒集團(tuán)，從演員的培養(yǎng)，到最后的產(chǎn)品影視劇和演出場(chǎng)所，形成了一條龍。這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的集約效應(yīng)目前已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，如果把《劉老根》電視劇所創(chuàng)造的品牌價(jià)值用貨幣來(lái)衡量的話，據(jù)估計(jì)，僅 “ 劉老根 ” 商標(biāo)的價(jià)值就在 1000萬(wàn)元左右。 媒介注意力資源的配置及由注意力向影響力轉(zhuǎn)化的社會(huì)機(jī)制v 媒介消費(fèi)者個(gè)體的注意力資源配置（特定時(shí)刻主體把注意力資源總量在各種信號(hào)間進(jìn)行分配，分配遵循的原則不外乎成本收益的綜合衡量。所謂成本包括為獲得該外部信號(hào)所支付的金錢成本、時(shí)間精力成本和機(jī)會(huì)成本的綜合；所謂收益，包括接受該信號(hào)的現(xiàn)時(shí)回報(bào)與預(yù)期回報(bào)的貼現(xiàn)）v 社會(huì)層面注意力資源的配置（舉例：新醫(yī)改方案的頒布實(shí)施）v 注意力資源配置對(duì)社會(huì)資源配置的乘數(shù)效應(yīng)從影響力經(jīng)濟(jì)的角度審視廣告的發(fā)展變化趨勢(shì)v 在注意力向影響力轉(zhuǎn)化從而影響社會(huì)資源配置與流向上，廣告與其他的媒介內(nèi)容并無(wú)本質(zhì)區(qū)別；v 新的媒介時(shí)代，通過(guò)受眾媒介接觸行為與日常生活的彼此滲透提升可支配注意力的時(shí)間長(zhǎng)度（雨傘媒介，地圖媒介，賣場(chǎng)媒介）；通過(guò)提升內(nèi)容與廣告之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性及其與傳播環(huán)境在培育社會(huì)偏好過(guò)程中的內(nèi)在一致性來(lái)提升媒體所凝聚的社會(huì)有效可支配注意力的總體效果；v 廣告活動(dòng)進(jìn)入了 “ 溝通性傳播 ” 階段，受眾有機(jī)會(huì)將自己的觀念和意志注入產(chǎn)品和品牌的設(shè)計(jì)傳播中，在深度參與過(guò)程中不斷推動(dòng)自身的期待價(jià)值與品牌價(jià)值的交互、積累和變換、廣告信息內(nèi)容在表達(dá)方式、角度、訴求、風(fēng)格等方面需要與信息終端的傳播特性向適應(yīng)，如賣場(chǎng)商品促銷與麥當(dāng)勞廣告適用媒介就有所不同）v 在大眾媒體為主的廣告時(shí)代，廣告業(yè)是以代理媒體時(shí)段、版面為業(yè)務(wù)范疇的，而在當(dāng)前的媒介融合時(shí)代，要構(gòu)筑更好的影響力，廣告業(yè)需要面對(duì)整個(gè)媒介空間來(lái)整合各種媒介終端盒融合應(yīng)用廣告信息，變革自身服務(wù)形態(tài)。傳媒影響力的本質(zhì)特征和兩種 “渠道烙印 ”v 傳媒影響力的本質(zhì)特征：它作為資訊傳播渠道而對(duì)其受眾的社會(huì)認(rèn)知、社會(huì)判斷、社會(huì)決策和社會(huì)行為所打上的屬于自己的那種 ‘ 渠道烙印 ’ 。v 傳媒的物質(zhì)技術(shù)屬性 (如廣播、電視、報(bào)紙、雜志作為不同類型的傳播渠道在傳播資訊時(shí)所打上的各自的物質(zhì)技術(shù)烙印，并由此產(chǎn)生的對(duì)于人們認(rèn)知、社會(huì)判斷和社會(huì)行為的影響 )；v 傳媒的社會(huì)能動(dòng)屬性 (如，傳媒通過(guò)其對(duì)于資訊的選擇、處理、解讀及整合分析等等在傳播資訊時(shí)所打上的各自的社會(huì)能動(dòng)性的烙印，并由此產(chǎn)生的對(duì)于人們認(rèn)知、社會(huì)判斷和社會(huì)行為的影響 )。 ” 物質(zhì)技術(shù)渠道烙印預(yù)熱思考題：v 過(guò)去主要提供給兒童觀看的卡通片，目前 “ 成人化” 的趨勢(shì)卻越來(lái)越強(qiáng) 。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為 21世紀(jì)的一大朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。甚至一些相聲也隱匿了真人轉(zhuǎn)用動(dòng)漫形式播出。這種轉(zhuǎn)變背后的原因是什么？ (舉例：三維版馬三立相聲）物質(zhì)技術(shù)屬性渠道烙印u 媒介技術(shù)變遷對(duì)于人類感知比率的重構(gòu)和思維模式的影響。u 媒介載體形式對(duì)媒介偏向的影響。u 社會(huì)主導(dǎo)媒介載體的變遷會(huì)影響一個(gè)社會(huì)的傳播模式，改寫(xiě)傳播情景，建構(gòu)新的社會(huì)關(guān)系結(jié)構(gòu)和交往規(guī)范（ SNS為例，事實(shí)信息與關(guān)系信息）。u 媒介技術(shù)載體的進(jìn)步提供了與外部資源進(jìn)行對(duì)接籍以拓展和提升功能的巨大空間。通過(guò)這種對(duì)接，使外部資源的價(jià)值衍化為媒介自身的價(jià)值來(lái)源之一 (隨時(shí)、隨地、隨心滿足各種信息、情感和溝通需要；虛擬經(jīng)濟(jì)、符號(hào)經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的對(duì)接；舉例：環(huán)球交易中心網(wǎng)絡(luò)游戲、 NBA籃球職業(yè)經(jīng)理人游戲）?！董h(huán)球交易中心》個(gè)案分析v 產(chǎn)品簡(jiǎn)介：教育
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