傳媒產(chǎn)業(yè)總體特征與產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)(媒介經(jīng)營管理)-文庫吧
2025-02-10 15:35 本頁面
【正文】 身新的生存空間，媒介與其他社會(huì)產(chǎn)品和服務(wù)之間的有機(jī)嵌入乃大勢所趨。v 越來越多的購買行為將通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)營銷的地位上升 .但網(wǎng)絡(luò)營銷并不單純等同于網(wǎng)絡(luò)廣告。在用戶參與、主導(dǎo)的新媒體環(huán)境中，網(wǎng)民本身已經(jīng)參與到了營銷的過程之中，在用戶體驗(yàn)過程中形成了品牌，而不是企業(yè)利用廣告塑造品牌，每個(gè)人都可能成為傳播的渠道，每個(gè)人都可能成為營銷的推動(dòng)者。媒介創(chuàng)新必須與人與人的關(guān)系更好結(jié)合 .v 創(chuàng)新所涉及的問題：將新產(chǎn)品視為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品單元，抑或新的產(chǎn)品系統(tǒng)的組成部分？一個(gè)新產(chǎn)品又會(huì)帶來哪些層面的連帶創(chuàng)新效應(yīng)？如何將具獨(dú)立特性的產(chǎn)品融合成為新的產(chǎn)品系統(tǒng)？（舉例：從房地產(chǎn)到屋宇自動(dòng)化產(chǎn)業(yè)；從阿里巴巴到阿里媽媽）v 未來媒介創(chuàng)新、金融創(chuàng)新和電子商務(wù)模式創(chuàng)新的整合將是大趨勢，構(gòu)建一個(gè)包括買家、賣家、支付、物流、融資、搜索、社區(qū)等多種功能的開放性綜合商務(wù)生態(tài)圈，從而在創(chuàng)新管理方面要求技術(shù)、市場和組織流程方面進(jìn)行集成。v 影響力經(jīng)濟(jì) —— 傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性特征 預(yù)熱思考題： v 從李宇春的成長談起 :何以在短時(shí)期內(nèi)完成一個(gè)鄰家女孩到一個(gè)音樂學(xué)院學(xué)生到歌壇巨星的身價(jià)躍遷？她成長的每一步所依賴的關(guān)鍵資源有何變化？v 從開心網(wǎng)的盛與衰談起 ——blog/item/v 一個(gè)媒體的市場價(jià)值大小是由什么主導(dǎo)性因素決定的？影響力經(jīng)濟(jì) 傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性特征v 學(xué)者喻國明在《影響力經(jīng)濟(jì) 傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的一種詮釋》一文中曾指出： “傳媒在市場上的真正價(jià)值在于，它在多大程度上成為其所凝聚的那群具有某種社會(huì)行動(dòng)能力的人們了解社會(huì)、判斷社會(huì)乃至作出決策、付諸實(shí)踐的信息來源和資訊 “支點(diǎn) ”。換言之，傳媒作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的市場價(jià)值在于，它能夠在多大程度上影響它的受眾，并且這種對于受眾的影響力能夠在多大程度上進(jìn)一步地影響社會(huì)進(jìn)程、影響社會(huì)決策、影響市場消費(fèi)和影響人們的社會(huì)行為。顯然，如果一個(gè)傳媒能夠?yàn)樯鐣?huì)的主流人群在社會(huì)文明發(fā)展的進(jìn)程中提供卓有成效的信息支撐、知識支撐和智慧支持，那么，這個(gè)傳媒之于社會(huì)的價(jià)值就十分巨大而顯赫了。 ” v 影響力經(jīng)濟(jì) 傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性特征傳媒影響力發(fā)揮的兩種不同形式 :v 通過內(nèi)容產(chǎn)品的傳播影響社會(huì)決策過程和社會(huì)資源配置；v 通過廣告產(chǎn)品的售賣引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)潮流和生產(chǎn)流通形態(tài)；v 目前兩種形式之間出現(xiàn)了融合的趨勢v 從財(cái)經(jīng)報(bào)紙的經(jīng)營定位看影響力經(jīng)濟(jì)理論的實(shí)踐應(yīng)用 《性命呼叫轉(zhuǎn)移》觀后思考題v 本片由誰制作？如何傳播？其生產(chǎn)傳播的動(dòng)力和機(jī)制是什么？v 片中主角有哪些（誰是顯性主角，誰是隱性主角？）v 都用到了哪些影視素材？為什么要選用這些素材？涉及到了哪幾個(gè)文本符號系統(tǒng) ?v 片子的邏輯結(jié)構(gòu)和線索是怎樣的？為什么要選用這個(gè)線索？v 片子都揭露了哪些社會(huì)問題？v 與《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》相比，《性命呼叫轉(zhuǎn)移》呈現(xiàn)出哪些新的特點(diǎn)？v ,背后有哪些社會(huì)文化原因 ?(引申討論：新醫(yī)改方案的頒布）v . 傳媒影響力的打造 —— 場域模式多元多方構(gòu)建關(guān)聯(lián)v 從《無極》痛斥惡搞到《血戰(zhàn)到底》請胡戈來惡搞；v 從《東邪西毒》、《畫皮》到《性命呼叫轉(zhuǎn)移》的啟示及其與《無極》的比較；（王家衛(wèi)電影符號體系與金庸武俠符號體系構(gòu)筑一個(gè)復(fù)雜交集，期間產(chǎn)生的預(yù)期與張力對既有受眾忠誠的開發(fā)和突破既有程式的期待；《東邪西毒》終極版票房熱映的多重背景；延伸案例：萊茵陽光地板）v 趙本山以 7億身價(jià)榮登福布斯富豪榜啟示（與黃宏宋丹丹對比） v v v 趙本山既是演藝大明星 ,更是方言文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功領(lǐng)軍人物 ,曾 經(jīng)榮登《福布斯》文化名人富豪榜的趙本山 ,最近又傳出身家超過 7億元的傳言。雖然傳言無法證實(shí) ,但倘若屬實(shí) ,趙本山毫無疑問將成為國內(nèi)演藝明星中的首富?！ ≈档靡惶岬氖?,坐擁巨額財(cái)富的趙本山 ,發(fā)家之路并不是靠一般人所熟知的走穴、演出等獲取 ,他自有一套生意經(jīng)。他的創(chuàng)富之路 ,在某種程度上講 ,就是東北方言文化做強(qiáng)做大的產(chǎn)業(yè)之路。 趙本山的影響力經(jīng)濟(jì)化轉(zhuǎn)化個(gè)案幾步走策略：舉辦二人轉(zhuǎn)演出掙錢 借春晚影響力投資影視劇 《劉老根》《馬大帥》《劉老根 2》《馬大帥 2》等多部電視劇及《葉落歸根》等電影；建立影視基地 2023年，趙本山在沈陽棋盤山建設(shè) “ 沈陽本山影視基地 ” ，影視基地再現(xiàn)一百年前與北京天橋、上海城隍廟齊名的沈北市場當(dāng)年的盛景。該基地占地 300畝，據(jù)說投資 8000萬。 創(chuàng)辦藝術(shù)學(xué)院 趙本山還有一重鮮為人知的
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