傳媒產(chǎn)業(yè)總體特征與產(chǎn)業(yè)特點(媒介經(jīng)營管理)(已修改)
2025-02-28 15:35 本頁面
【正文】 傳媒產(chǎn)業(yè)總體特征與產(chǎn)業(yè)特點 綱要v 什么是媒介 —— 泛媒介時代媒介概念的重新解讀v 傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性特征v 傳媒影響力的兩個 “ 渠道烙印 ”v 從要素特征看：傳媒產(chǎn)業(yè)屬知識技術(shù)集約型產(chǎn)業(yè)v 從發(fā)展趨勢看：傳媒產(chǎn)業(yè)屬于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)v 從傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特色講：邊際效用遞增，邊際成本接近于零第一節(jié)：什么是媒介預(yù)熱思考題v 傳統(tǒng)觀念里我們提到的媒介有哪些種？v 水晶之戀個案探討v MSN昵稱廣告?zhèn)€案探討v 求職旅館個案探討什么是媒介v 權(quán)威語言工具書《辭海》中稱： “ 媒質(zhì)亦稱介質(zhì)，物理系統(tǒng)在其間存在或物理過程（如力和能量的傳遞）在其間進行的物質(zhì) ” 。從中文字面意義上說，無論 “ 媒 ” 還是 “ 介 ” ，側(cè)重的都是媒介作為聯(lián)接傳受雙方的一種 “ 中介 ” 和 “ 通路 ”功能，突出的是其物質(zhì)載體特性。v 清華大學(xué)的崔保國教授在《媒介變革與社會發(fā)展》中給媒介所下的定義進行探討： “ 傳播意義上的媒介是指傳播活動的中介或中介物，它本質(zhì)上由物質(zhì)、技術(shù)、人或組織構(gòu)成，媒介處于傳播過程的每個環(huán)節(jié)，并與整個傳播過程融合在一起。 ”對媒介概念的理解v 1．媒介存在于傳播活動之中，是傳播的過程產(chǎn)生了 “傳者 ”、 “受者 ”這樣不同的身份角色， “媒介 ”則作為中介和渠道得以存在，從這一意義上說， “媒介 ”是個抽象名詞。而談到某類具體媒介，我們指的不僅僅是它作為一種傳播物質(zhì)載體的單獨存在，而是涵納了與此物質(zhì)載體相關(guān)的技術(shù)、人員、組織、社會資源，以及一整套與之相關(guān)的流程機制等。v 2．媒介不是一個靜態(tài)的存在，它 “處于傳播過程的每個環(huán)節(jié)，并與整個傳播過程融合在一起 ”，其作用的發(fā)揮具備動態(tài)性、過程性。媒介的意義與價值，就在于它在此過程中為傳播授受者所構(gòu)建的傳受關(guān)系，以及基于這種傳受關(guān)系所生發(fā)出來的后續(xù)效應(yīng)。v 3．歷史的發(fā)展已經(jīng)推進到一個 “泛媒介 ”時代。 “泛媒介時代 ”表征的絕不僅僅是路牌廣告、燈箱廣告、車載媒體、樓宇媒體這些新的媒介載體形態(tài)，而是一種深層的媒介理念變更 (傳統(tǒng)的 5W傳播模式遭遇空前挑戰(zhàn)、媒介的碎片化拼貼及其帶來的傳播內(nèi)容與傳播環(huán)境的割裂、電子媒介在使得社會地點和物質(zhì)地點相分離后，社會場景的重新配置對人們行為方式和身份觀念的影響、時空分離導(dǎo)致的社會關(guān)系的脫域（ disembedding）和再植入（reembedding）的可能，連同社會關(guān)系的反思性定序和再定序、個人作為多種媒介復(fù)合傳播的接受主體、商業(yè)利益對于媒介擬態(tài)環(huán)境的滲透、由此帶來的媒介和社會新景觀及其對傳媒經(jīng)濟的影響）。 v 4. 不同媒介之間的關(guān)聯(lián)性、延展性和互動性都不斷增強，傳媒運營必須基于這種視野和思路去開展活動。（媒介傳播價值的倍增與抵消。舉例：中國主流媒體汽車聯(lián)盟 ） 媒介的序參數(shù)效應(yīng) v 周笑提出： “除了生活必需品之外，實物商品的需求是不連貫的，各類實物商品的需求之間也缺乏內(nèi)在的必然聯(lián)系，因此實物商品的消費也就無法給消費者帶來持續(xù)增長的效用和效益。然而，媒介的序參數(shù)作用是人類社會的自覺要求。提供特定信息或情緒體驗的媒介產(chǎn)品，本質(zhì)是塑造人類社會的集體記憶和共同意志，這是社會整體和社會個體的一致性需求，不僅有連貫性，而且始終存在著將所有實物商品的需求聯(lián)合成統(tǒng)一體的內(nèi)在趨勢 ”。v 媒介的這種序參數(shù)效應(yīng)，將偶發(fā)的個體行為或單次商品消費納入社會符號意義系統(tǒng)，使之變成了人們 “文化心理地圖 ”中的特定 “地點 ”，從而具有了意義方位感?？梢哉f，媒介在產(chǎn)業(yè)化運作過程中所表現(xiàn)出來的產(chǎn)業(yè)親和力和資源涵化力，很大程度上就是基于這種 “序參數(shù)效應(yīng) ”。媒介概念革新對于傳媒經(jīng)濟研究的影響 v 在一個媒介與符號、營銷關(guān)聯(lián)無處不在的時代，許多傳媒經(jīng)濟問題必須在一個更寬廣的視野中進行分析和審視。v 傳媒產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新較之產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新等枝節(jié)性創(chuàng)新而言，成為媒介經(jīng)營管理研究的重中之重。 例：盜版猖獗時代的音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈再造：彩信、彩鈴、歌曲排行推薦、翻唱、網(wǎng)絡(luò)卡拉 OK、博客、藝人經(jīng)紀等，多重互動構(gòu)建多方關(guān)聯(lián)；媒介平臺價值的凸顯等傳媒經(jīng)濟商業(yè)模式創(chuàng)新的兩個方向v 突破式創(chuàng)新：依托新技術(shù)，為新需求提供新服務(wù)。舉例：騰訊 “叨客 ”及其利弊探討；v 增量創(chuàng)新：在新技術(shù)推動下，對原有商業(yè)模式進行改造。舉例：數(shù)字報業(yè)，二維碼技術(shù)； 媒介創(chuàng)新、金融創(chuàng)新和電子商務(wù)創(chuàng)新的整合v 媒介的去中心化、碎片化趨勢和媒介購買的集中化趨勢使得單個媒介對外議價能力削弱，媒介需要在與其他產(chǎn)業(yè)的融合和應(yīng)用性結(jié)合中尋找自
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