媒介經(jīng)營與管理之媒介產(chǎn)品營銷(已修改)
2025-03-06 11:31 本頁面
【正文】 來自 中國最大的資料庫下載 媒介經(jīng)營與管理 主講人：王新蘭（教授、高級編輯） ? 來自 中國最大的資料庫下載 第六章 媒介產(chǎn)品營銷 做為信息的載體，媒介向大眾呈現(xiàn)了多元化的產(chǎn)品，既然是產(chǎn)品，它就有將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為利潤的內(nèi)在要求和過程。那么媒介如何定位自己的產(chǎn)品？靠什么推銷自己的產(chǎn)品？用什么手段贏得消費(fèi)者的青睞？其基本的策略是什么？這是本章要討論的重點。 ? 來自 中國最大的資料庫下載 圖 61 媒介市場的 4 產(chǎn) 品 分 銷 價 格 促 銷 目標(biāo)市場 ? 來自 中國最大的資料庫下載 主講內(nèi)容 一、媒介產(chǎn)品策略 二、媒介產(chǎn)品價格策略 三、媒介產(chǎn)品分銷策略 四、媒介促銷 ? 來自 中國最大的資料庫下載 一、媒介產(chǎn)品策略 （一）媒介產(chǎn)品的定義及內(nèi)涵 （二）媒介產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線 （三）產(chǎn)品線的擴(kuò)展 （四）媒介產(chǎn)品的生命周期 （五）品牌策略 （六）媒介新產(chǎn)品的開發(fā) ? 來自 中國最大的資料庫下載 （一）媒介產(chǎn)品的定義及內(nèi)涵 媒介產(chǎn)品是一種綜合產(chǎn)品，它是信息服務(wù)、休閑娛樂、學(xué)習(xí)新知識的混合物。媒介產(chǎn)品包含核心產(chǎn)品、形體產(chǎn)品和附加產(chǎn)品三個層次。 媒介產(chǎn)品的三個層次 核心 產(chǎn)品 形 體 產(chǎn) 品 附 加 產(chǎn) 品 ? 來自 中國最大的資料庫下載 （二）媒介產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線 媒介產(chǎn)品組合是指整個媒介企業(yè)所制作和銷售的全部媒介產(chǎn)品搭配，它包括所有產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目。 產(chǎn)品組合的寬度 產(chǎn)品組合的長度 報紙 雜志 出版社 網(wǎng)站 廣州日報 南風(fēng)窗 足球報 看世界 廣州出版社 大洋網(wǎng)站 廣州英文早報 廣州黨的生活 老人報 新現(xiàn)代畫報 信息時報 美食報 科學(xué)先驅(qū)報 廣州商報 廣州文摘報 現(xiàn)代育兒報 嶺南少年報 圖 61 廣州日報報業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)品組合寬度和產(chǎn)品組合長度 ? 來自 中國最大的資料庫下載 （三）產(chǎn)品線的擴(kuò)展 產(chǎn)品線的擴(kuò)張是指媒介企業(yè)超出現(xiàn)有的范圍來增加媒介產(chǎn)品線的長度，媒介企業(yè)可以向下或向上來擴(kuò)展其產(chǎn)品線，或同時朝兩個方向擴(kuò)展。 ? 來自 中國最大的資料庫下載 （四）媒介產(chǎn)品的生命周期 ? 導(dǎo)入期 ? 成長期 ? 成熟期 ? 衰退期 A 0 B C 圖 62 媒介產(chǎn)品的生命周期 ? 來自 中國最大的資料庫下載 （五）品牌策略 ? 開發(fā)創(chuàng)造性的
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