媒介產(chǎn)品的組織與生產(chǎn)講義(已修改)
2025-01-15 19:45 本頁面
【正文】 第一章 媒介產(chǎn)品的組織與生產(chǎn)第一節(jié) 媒介產(chǎn)品及其特征一、媒介產(chǎn)品的定義：（一）媒介產(chǎn)品是由大眾媒介組織生產(chǎn)的 精神產(chǎn)品 的統(tǒng)稱。（二）完整意義上媒介產(chǎn)品包括：：如報(bào)紙媒介的紙張，電子媒介的膠片、磁帶、光盤；2．內(nèi)容：信息符號(hào)，如文字、聲音、圖像等組合而成，構(gòu)成一定意義的文本。第一節(jié) 媒介產(chǎn)品及其特征二、媒介產(chǎn)品的特征：（一）一般特征：（二）特殊性：232。2．媒介產(chǎn)品在市場(chǎng)交換過程中，同樣表現(xiàn)出一般商品的二重屬性，即使用價(jià)值和價(jià)值的統(tǒng)一體；Eg:報(bào)社出售報(bào)紙，雜志社出售雜志，電視臺(tái)出售電視信號(hào)，各媒體出售公眾注意力等形式。232。1．媒介產(chǎn)品具有人類產(chǎn)品的共性，即媒介產(chǎn)品也是人類勞動(dòng)的產(chǎn)物；Eg:報(bào)紙電視中的新聞，滿足人們獲取社會(huì)信息的需求；招聘信息滿足人們求職需求；文化產(chǎn)品滿足人們擴(kuò)展知識(shí)的需要；文藝及娛樂節(jié)目滿足人們休閑、娛樂需要。（ 1）使用價(jià)值：媒介產(chǎn)品能夠滿足受眾的某些現(xiàn)實(shí)需要。（ 2）價(jià)值：媒介產(chǎn)品生產(chǎn)的目的是用于交換，產(chǎn)品出售以獲取直接價(jià)值。第一節(jié) 媒介產(chǎn)品及其特征二、媒介產(chǎn)品的特征：（一）一般特征：（二）特殊性：232。1．媒介產(chǎn)品的使用價(jià)值具有共享性與持久性 ；（ 1）共享性：信息傳播是一種共享活動(dòng)，可以向一人或多人傳播，每位擁有者都不會(huì)失去該信息。（ 2）持久性：媒介信息的載體作為客觀存在的實(shí)物，可能會(huì)磨損而老化，但信息所具有的的相對(duì)獨(dú)立性決定了信息商品本身不會(huì)損耗和喪失，是會(huì)持久的存在的。第一節(jié) 媒介產(chǎn)品及其特征二、媒介產(chǎn)品的特征：（一）一般特征：（二）特殊性：232。2． 媒介產(chǎn)品通過 “ 二次售賣 ” 擁有受眾和廣告客戶兩級(jí)消費(fèi)者 媒介 產(chǎn) 品的價(jià) 值 在媒介生 產(chǎn) 者、受眾、廣告客 戶 三個(gè)環(huán)節(jié) 的流 動(dòng)過 程中， 經(jīng)過 兩次 銷 售之后 實(shí)現(xiàn) 了雙重價(jià) 值 。 存在少量專門提供信息內(nèi)容的媒介產(chǎn)品，不搭載廣告，如一些純文學(xué)雜志、圖片雜志等，當(dāng)這類媒介產(chǎn)品在媒介市場(chǎng)中的比例越來越小。Eg:美國(guó) 《 烹飪畫報(bào) 》 不刊登廣告，只靠發(fā)行賺錢。沒有浮華的包裝使他從來不受廣告客戶的左右，雜志內(nèi)容完全由編輯部決定。目前，他已經(jīng)躋身 《 美食家 》 、 《 食品和酒 》 等最暢銷的雜志之列。第一節(jié) 媒介產(chǎn)品及其特征二、媒介產(chǎn)品的特征：（一）一般特征：（二）特殊性：232。3． 媒介產(chǎn)品兼具公共產(chǎn)品與私人產(chǎn)品的特征 ；（ 2）隨著媒介技術(shù)不斷發(fā)展，媒介產(chǎn)品非競(jìng)爭(zhēng)性體現(xiàn)越來越明顯，排他性體現(xiàn)的形態(tài)復(fù)雜多樣。（ 1）區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)，即是否具有消費(fèi)或使用上的排他性和競(jìng)爭(zhēng)性。排他性：某消費(fèi)者在消費(fèi)特定產(chǎn)品時(shí)，能夠排除其他人消費(fèi)同一產(chǎn)品的可能性，這種產(chǎn)品消費(fèi)的 “ 門檻 ” ，主要表現(xiàn)形式之一就是收費(fèi)。競(jìng)爭(zhēng)性：某消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的消費(fèi)會(huì)影響到其他人使用同一產(chǎn)品的機(jī)會(huì)與效用，競(jìng)爭(zhēng)性意味著產(chǎn)品的相對(duì)稀缺。 Eg:以電影產(chǎn)品為例，分析媒介產(chǎn)品類型 。Eg:媒介形態(tài)與媒介產(chǎn)品第一節(jié) 媒介產(chǎn)品及其特征二、媒介產(chǎn)品的特征：（一）一般特征：（二）特殊性：232。4． 媒介產(chǎn)品體現(xiàn)著特定的意識(shí)形態(tài) 。 媒介 產(chǎn) 品可以 滿 足人 們 的精神需求，豐富人 們 的知 識(shí) 、推 動(dòng) 受眾形成特定的世界 觀 和價(jià) 值觀 。 同 時(shí) ，媒介 組織 存在于特定的社會(huì)制度下，媒介 產(chǎn) 品的內(nèi)容 也就必然受到一定社會(huì)制度之上的上 層 建筑即政治、法律、宗教等的影響。 這 正體 現(xiàn) 出媒介 產(chǎn) 品的意 識(shí) 形 態(tài) 性。 為此，所有國(guó)家的政府都會(huì)通 過 政治、法律和宗教 觀 念等手段對(duì) 媒介 產(chǎn) 品的生 產(chǎn) 和流通等 環(huán)節(jié)進(jìn) 行 規(guī) 范，以確保媒介內(nèi)容對(duì) 受眾 產(chǎn) 生的影響不是消極的、反社會(huì)的。Eg:中西方影 視 作品意 識(shí) 形 態(tài)對(duì) 比。共享性、持久性拿報(bào)紙來看， 報(bào)紙?jiān)趨⑴c市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中主要爭(zhēng)奪兩個(gè)層面的資源，即讀者資源和廣告資源 ，報(bào)紙首先要銷售給讀者，然后再將讀者銷售給廣告客戶，這就是存在于報(bào)紙經(jīng)營(yíng)中的 “二次銷售 ”理論。廣告客戶從報(bào)紙購買的并不是版面，而是版面背后的讀者，只有真正實(shí)現(xiàn)媒體本位向讀者本位的轉(zhuǎn)變，滿足讀者的閱讀需求，才能在第一次銷售中擁有穩(wěn)定的讀者，從而為第二次銷售即廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。 利用雜志刊登廣告的好處是 : 宣傳針對(duì)性強(qiáng)、雜志讀者不象電視、廣播、報(bào)紙對(duì)象那樣雜
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