【正文】 媒介研究 之 媒介與媒介理論 媒介及其比較研究 媒介與媒介理論 大眾媒介的社會(huì)功能 媒介理論 媒介的概念 媒介及其比較研究 電視與其他媒介的比較 媒介與新聞傳播的真實(shí)性 ? 傳播學(xué)中的媒介是指為接受者傳遞或運(yùn)載特定符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體（即載體）。 ? 媒介有兩種不同的含義，即組織意義上的媒介和技術(shù)意義上的媒介。 ? 組織意義上的媒介指復(fù)雜的 單位組合體 ，是從事信息的采集、加工制作和傳播的社會(huì)組織，即傳播機(jī)構(gòu)，主要指報(bào)社、出版社、電臺(tái)、電視臺(tái)等。 ? 技術(shù)意義上的媒介指 信息流動(dòng)的載體 、 渠道和中介物工具或技術(shù)手段 ，主要指電話、報(bào)紙、期刊、書籍、廣播等。 媒介的概念 媒介的概念 ? 組織意義上的媒介是在近代隨著新聞事業(yè)的興起而出現(xiàn)的，技術(shù)意義上的媒介媒介則源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，大致經(jīng)歷了口語(yǔ) —文字 —印刷 —電子技術(shù) —網(wǎng)絡(luò)媒介等幾種形態(tài)。 ? 無(wú)論哪一種意義上的媒介都是都是社會(huì)信息系統(tǒng)不可或缺的重要環(huán)節(jié)和要素。 ? 媒介 ”一詞，最早見于《舊唐書 張行成傳》： “觀古今用人，必因媒介。 ”這里 的 “媒介 ”指使雙方發(fā)生關(guān)系的人或事物。 ? 英語(yǔ)中，媒介 media系 medium的復(fù)數(shù)形式，它大約出現(xiàn)于 19世紀(jì)末 20世紀(jì)初，指使事物之間發(fā)生關(guān)系的介質(zhì)或工具。 媒介概念的歷史演變 麥克盧漢 ? 媒介即信息，媒介是人體的延伸，媒介可以是萬(wàn)物，萬(wàn)物皆媒介，所有媒介均可以同人體器官發(fā)生某種聯(lián)系。 ? 媒介無(wú)時(shí)不有，無(wú)時(shí)不在。凡是能使人與人、人與事物或事物與事物之間產(chǎn)生關(guān)系的物質(zhì)都是廣義的媒介。 德弗勒 ? 媒介可以是任何一種用來(lái)傳播人類意識(shí)的載體或一組安排有序的載體。 媒介概念的歷史演變 郭慶光（中國(guó)人民大學(xué)教授） 概括起來(lái)說(shuō)，傳播媒介大致有兩種含義：第一，它指信息傳遞的載體、渠道、中介物、工具或手段；第二，它指從事信息的采集、加工制作和傳播的社會(huì)組織，即傳播機(jī)構(gòu)。 邵培仁（浙江大學(xué)教授） 媒介，就是指 “介于傳播者與受傳者之間的用以負(fù)載、傳遞、延伸特定符號(hào)和信息的物質(zhì)實(shí)體 ”，它包括書籍、報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等及其生產(chǎn)、傳播機(jī)構(gòu)。 傳播媒介 、大眾媒介 ? 大眾傳播媒介簡(jiǎn)稱 大眾傳媒 ? 新聞傳播工具 （ news media） ：傳遞新聞信息的載體；報(bào)紙、通訊社、廣播、電視、新聞紀(jì)錄影片和新聞性期刊的總稱。西方稱為新聞媒介 (News media)或大眾傳播媒介 (Mass media)。 ? 傳播媒介： 介于傳播者與受傳者之間的用以負(fù)載、傳遞、延伸、擴(kuò)大特定符號(hào)的物質(zhì)載體，具有實(shí)體性、中介性、負(fù)載性、還原性等特點(diǎn)。 ? 大眾媒介： 大眾傳播使用的，面向大眾傳播信息符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體。報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)被稱為大眾傳播的四大媒體。 媒介 ? 報(bào)刊：訴諸人的視覺，邏輯化，抽象化。 ? 廣播：訴諸人的聽覺，感受信息時(shí)，聽覺不如視覺靈敏。 ? 電視：調(diào)動(dòng)視覺與聽覺，刺激人的幾乎全部感應(yīng)系統(tǒng)，提供具體的，生動(dòng)的畫面場(chǎng)景，使人產(chǎn)生身臨其境之感，具有強(qiáng)烈的吸引力。 電視與其他媒介的比較 ? 在一般人的印象里，電視比報(bào)刊和廣播傳播威力大很多。 施拉姆 “ 視聽媒介在傳播一定數(shù)量的有關(guān)某種主題的信息上，要比單純的聽覺或視覺媒介更為優(yōu)越一些。 ” 媒介 電視真比廣播和報(bào)刊“更為優(yōu)越”嗎？ 三種研究 戴維 塞納、 威廉 麥克尤思 實(shí)驗(yàn) 卡倫 布朗實(shí)驗(yàn) 普通實(shí)驗(yàn) 媒介 ? 意義：主要不在于探明不同媒介的優(yōu)劣，利弊，而在啟發(fā)。 ? 啟發(fā)：人們對(duì)媒介不能簡(jiǎn)單用推測(cè)來(lái)妄加評(píng)判。 ? 同時(shí)對(duì)于其他一些未經(jīng)檢驗(yàn)的說(shuō)法奉為真理的人來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)研究是重要制約。 ? PS：生活中也一樣，我們對(duì)待任何事情，不能僅僅靠主觀想象，臆斷或推測(cè)來(lái)判斷，遇到一些多數(shù)人趨之若鶩的觀點(diǎn)或做法，應(yīng)該保持清醒的頭腦，驗(yàn)明事實(shí)真相再做判斷。 意義，啟發(fā) 媒介 媒 體 與新聞傳播的真實(shí)性 ? 注：這里說(shuō)的媒介指：信息傳遞的載體、渠道、中介物、工具或技術(shù)手段，不是傳媒機(jī)構(gòu)。 人類新聞傳播活動(dòng)經(jīng)歷了 4種方式 ： 原始傳播方式 手抄傳播方式 印刷傳播方式 電子傳播方式 媒介 ? ：人際間或團(tuán)體間的口頭傳播 ? 可取之處：人體是最天然和最有效的傳播媒體。 ? 局限性：記憶能力有限，不 同人有很大差別。 ? 因此，傳播在準(zhǔn)確性和容量上受到很大限制，不能長(zhǎng)久保存，傳播范圍有限。 ? ? 以報(bào)刊為主的新聞媒體誕生 ? 可取之處：彌補(bǔ)人記憶方面的缺陷，基本不會(huì)走樣，傳播速度和范圍大大提高和擴(kuò)展。 ? 局限性：只是經(jīng)過記者和編輯經(jīng)過取舍，轉(zhuǎn)化成文字的東西，真實(shí)性打了折扣。 媒介 ? ? ? 突破了過去一切由傳播者代言的局限。 ? 可取之處：使新聞傳播的速度和范圍進(jìn)一步提高和擴(kuò)展，而且使聽眾第一次有可能聽到信息源或新聞源當(dāng)時(shí)、當(dāng)?shù)?、?dāng)事人的真實(shí)的聲音。突破了過去一切由傳播者代言的局限。 ? 局限：這種聲音還是經(jīng)過了編輯，記者的選擇。 ? 使再現(xiàn)信息源和新聞源的真實(shí)情況有了質(zhì)的飛躍。 ? 不僅能聽到當(dāng)時(shí)、當(dāng)?shù)?、?dāng)事人的聲音，而且能讓觀眾看到新聞源的幾乎全部情況，“敘述人”的主觀干擾大大降低。尤其是實(shí)況轉(zhuǎn)播中 媒介 ? 關(guān)于電視的“全信息”特征 ? 釋義 ：全方位再現(xiàn)當(dāng)時(shí)的所有信息。電視較之于報(bào)刊，廣播等媒體，它所載的信息是最全面，最具體，在一定意義上也是最真實(shí)的。 ? 它是電視新聞中記者和編輯的主觀干預(yù)降低的原因。 ? 通過比較辨別認(rèn)識(shí)電視的 “全信息 ”： 報(bào)刊新聞只是把記者的所見所聞?dòng)梦淖钟涗浵聛?lái)，廣播主要通過聲音