傳媒產(chǎn)業(yè)總體特征與產(chǎn)業(yè)特點(媒介經(jīng)營管理)-wenkub
2023-03-11 15:35:20 本頁面
【正文】 ”，從而具有了意義方位感。 例：盜版猖獗時代的音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈再造：彩信、彩鈴、歌曲排行推薦、翻唱、網(wǎng)絡(luò)卡拉 OK、博客、藝人經(jīng)紀等，多重互動構(gòu)建多方關(guān)聯(lián)；媒介平臺價值的凸顯等傳媒經(jīng)濟商業(yè)模式創(chuàng)新的兩個方向v 突破式創(chuàng)新：依托新技術(shù)，為新需求提供新服務(wù)。在用戶參與、主導(dǎo)的新媒體環(huán)境中，網(wǎng)民本身已經(jīng)參與到了營銷的過程之中，在用戶體驗過程中形成了品牌，而不是企業(yè)利用廣告塑造品牌，每個人都可能成為傳播的渠道，每個人都可能成為營銷的推動者。顯然，如果一個傳媒能夠為社會的主流人群在社會文明發(fā)展的進程中提供卓有成效的信息支撐、知識支撐和智慧支持，那么，這個傳媒之于社會的價值就十分巨大而顯赫了。他的創(chuàng)富之路 ,在某種程度上講 ,就是東北方言文化做強做大的產(chǎn)業(yè)之路。該學院為藝術(shù)類全日制本科，由趙本山出任校長，由遼寧大學提供宿舍、部分師資以及其他辦學硬件。從演員的培養(yǎng)，到最后的產(chǎn)品影視劇和演出場所，形成了一條龍。 v 影視基地市值 7億 趙本山在沈陽興建的影視基地，是目前趙本山最公開、也是外界最能看清楚的財產(chǎn)。 媒介注意力資源的配置及由注意力向影響力轉(zhuǎn)化的社會機制v 媒介消費者個體的注意力資源配置（特定時刻主體把注意力資源總量在各種信號間進行分配，分配遵循的原則不外乎成本收益的綜合衡量。 ” 物質(zhì)技術(shù)渠道烙印預(yù)熱思考題：v 過去主要提供給兒童觀看的卡通片，目前 “ 成人化” 的趨勢卻越來越強 。u 媒介載體形式對媒介偏向的影響。《環(huán)球交易中心》個案分析v 產(chǎn)品簡介：教育類金融娛樂游戲產(chǎn)品，由神州通信研發(fā)中心與 AIMEDIA公司聯(lián)合開發(fā)，以外匯交易、期貨交易等金融項目為內(nèi)容，以真實數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，并配以供用戶判斷漲跌趨勢的 “ 時事新聞 ” ，檢驗、提高用戶的交易水平，用戶進行買賣操作后，系統(tǒng)會自動根據(jù)相關(guān)信息綜合分析評價交易的成敗，是集教育性、娛樂性為一體的零風險仿真交易平臺。v 最大限度地剔除冗余價值，降低目標用戶媒介成本，不斷優(yōu)化對目標用戶的傳播性價比組合，因為這本身對媒介用戶來說就意味著一種補償價值，而對媒介組織來說則意味著更強的市場競爭能力。v主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)特征：能引入創(chuàng)新并創(chuàng)造新的市場需求；具有持續(xù)的高增長率；對其他產(chǎn)業(yè)的增長有直接和間接的誘發(fā)作用。v 規(guī)模競爭的兩種形式：資本為紐帶；品牌為紐帶第二節(jié) 媒介價值什么是價值v預(yù)熱思考題：v網(wǎng)上盛傳的 “別針換別墅 ”的例子，何以成為可能？什么是價值 v 價值是客體對主體需要的功能性滿足；v 從電動鉆孔機談起 ……v 媒介價值提供的核心不是產(chǎn)品或服務(wù)，而是媒介用戶的核心需要，依據(jù)這樣的思路，媒介產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新就有了不斷升級的需要和可能。舉例：無線增值業(yè)務(wù)在傳統(tǒng)媒體功能提升中的作用 傳統(tǒng)媒體市場發(fā)展的不同階段u第一階段：內(nèi)容生產(chǎn)為核心u第二階段：市場拓展為核心u第三階段：價值競爭為核心第一階段：內(nèi)容生產(chǎn)為核心v衡量標準：收入 /成本、收視率（發(fā)行量）、現(xiàn)金流v關(guān)鍵成功因素：內(nèi)容競爭力v員工核心使命：業(yè)務(wù)維持v員工核心能力：具體業(yè)務(wù)能力第二階段：市場拓展為核心v 人力、財力追加投資擴大市場占有率v 渠道擴張能力v 品牌推廣能力v 業(yè)務(wù)創(chuàng)新v 市場拓展價值競爭為核心v 舉例：賣魚鉤的故事v 強調(diào)核心競爭能力優(yōu)勢v 核心價值提供v 依托核心價值的壟斷地位v 復(fù)合媒體運營能力v 全面嵌入現(xiàn)代人的生活形態(tài) 第三節(jié) 媒介經(jīng)營管理學習的重點v 預(yù)熱思考題：v 有一個月夜，你一個人開著一輛雙人座跑車在郊外兜風，前方有三個人想搭車：一個是曾經(jīng)救過你命的醫(yī)生，一個是身患重病的老奶奶，一個是你夢寐以求的情人。 06:49:3206:49:3206:491/22/2023 6:49:32 AMv 1以我獨沈久，愧君相見頻。 22 一月 20236:49:32 上午 06:49:32一月 21v 1比不了得就不比，得不到的就不要。 6:49:32 上午 6:49 上午 06:49:32一月 21v 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 06:49:3206:49:3206:49Friday, January 22, 2023v 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 216:49 上午 一月 2106:49January 22, 2023v 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 06:49:3206:49:3206:491/22/2023 6:49:32 AMv 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 21一月 2106:49:3206:49:32Januar
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