媒介經(jīng)營管理考試資料(已修改)
2025-01-23 08:37 本頁面
【正文】 媒介經(jīng)營管理期末輔導(dǎo)n 考試形式 :閉卷考試n 題型及分值 :名詞解釋（每題 5分 ,共 20分） 簡答題（每題１ 0分 ,共 40分） 論述題（每題 20分 ,共 40分） 媒介經(jīng)營管理的環(huán)境分析 n 環(huán)境構(gòu)成：n 外宏觀環(huán)境構(gòu)成n 外部微觀環(huán)境構(gòu)成n 內(nèi)部環(huán)境構(gòu)成影響媒介經(jīng)營的主要因素n 重點：n ? 政治環(huán)境n ? 經(jīng)濟環(huán)境n ? 政策與法規(guī)n ? 現(xiàn)代傳播技術(shù)的推動n ? 社會轉(zhuǎn)型對媒介需求的變化（社會文化變革、受眾需求）n ? 媒介 市場 環(huán)境、 競爭 壓力n ? 媒介經(jīng)營能力、組織能力n ? 媒介資源媒介定位媒介定位市場細分評價和選擇細分市場媒介定位 指媒介在研究目標市場競爭環(huán)境、研究目標受眾需求基礎(chǔ)上，根據(jù)媒介自身特點和資源條件，確定媒介的經(jīng)營目標。媒介定位可以體現(xiàn)在媒介戰(zhàn)略定位、內(nèi)容定位、受眾定位、形象定位、 個性與風(fēng)格定位、營銷定位等。市場細分n 市場細分化是從受眾的需求不同出發(fā)，按照一定的變量將整體媒介市場細分為若干需求類似 的 分體市場的過程。 （地理、人文、心理、行為）n 市場細分后，每一分體市場都是需求相似的受眾群體。受眾要求的特點和選擇越多，就越有理由把他們分類，通過分類，可以有效地滿足他們的需求。n 目的是：選擇目標市場 為目標受眾量身定制產(chǎn)品 實施有效的營銷方案評價和選擇細分市
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