媒介渠道經(jīng)營與管理(已修改)
2025-01-22 18:10 本頁面
【正文】 媒介渠道經(jīng)營與管理 第 六 講 ? 媒介渠道： ?媒介產(chǎn)品傳輸?shù)慕橘|(zhì)和載體 ?傳媒產(chǎn)品從媒介組織到受眾之間連接的通道和環(huán)節(jié) ?傳媒產(chǎn)品達成銷售的關(guān)鍵環(huán)節(jié) 一、渠道的價值與“渠道為王” ? 媒介渠道的高效管理是傳媒過剩時代的必然要求 ? “當傳媒市場上傳播平臺（即媒介）由于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和技術(shù)的進步而出現(xiàn)‘過剩’之后，傳媒競爭的重點即將發(fā)生轉(zhuǎn)移，銷售通路（如報紙發(fā)行）就是其中最值得關(guān)注和研究的領(lǐng)域之一?！? —— 喻國明 ? 有效的渠道管理不但會提高媒介產(chǎn)品的銷售 ，而且會帶來廣告銷售的提升 ? 討論： “ 渠道為王 ” 還是 “ 內(nèi)容為王 ” ？ ?規(guī)模經(jīng)濟理論是經(jīng)濟學的基本理論之一，也是現(xiàn)代企業(yè)理
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