媒介經(jīng)營與管理課程(已修改)
2025-01-23 08:41 本頁面
【正文】 關(guān)于媒介經(jīng)營與管理 ? 如果你想送他上天堂 ,就讓他做雜志 ,如果你想讓他入地獄 ,就讓他做雜志 . ? EVERY HEAVEN HAS A HELL! ? 媒介是最后一項(xiàng)暴利事業(yè)。 歡迎來天堂 ! 歡迎來地獄 ! ? Wele to heaven! ? Wele to hell! 天堂之旅？地獄之旅？ 我們的問題 ——為什么要學(xué)？ ? 現(xiàn)實(shí)的需求 ——成為業(yè)界的經(jīng)營與管理者； ? 合作的需求 ——媒介的工作是一份合作的工作； ? 業(yè)務(wù)的需求 ——經(jīng)營是業(yè)務(wù)的導(dǎo)向 媒介經(jīng)營與管理 ? 一、課程總體學(xué)習(xí)方法： 理論講解加案例分析 二、課程進(jìn)度安排：前期在教師引導(dǎo)下進(jìn)入該課程，后期針對相關(guān)案例，側(cè)重討論。 三、課程作業(yè)要求：了解媒介管理的基本體系與狀況的基礎(chǔ)下，作兩篇論文。一篇期中，一篇期末。期末為讀書筆記。 媒介經(jīng)營管理學(xué)推薦書目及 網(wǎng)址 ? 《 組織行為學(xué)精要 》 ：（英） S泰勒， T杰克遜著，中信出版社， 2022年 ? 《 組織行為學(xué)精要 》 ：（美）史蒂芬 P羅賓斯著，機(jī)械工業(yè)出版社， 2022 ? 《 媒介管理學(xué)經(jīng)典案例 》 ：邵培仁、張東軼編，高等教育出版社， 2022年 ? 《 組織傳播 》 ：（美）凱瑟琳 米勒著，華夏出版社， 2022年 ? 《 The Dynamics of Mass Communication》 Joseph 緒論：媒介管理學(xué)是一門交叉學(xué)科 ? 管理學(xué)： ? 營銷學(xué) ? 經(jīng)濟(jì)學(xué) ? 傳播學(xué) ? 廣告學(xué) ? 組織行為學(xué) ? 廣播影視學(xué) 一、媒介管理學(xué)的研究對象與內(nèi)容 ? 媒介管理：媒介管理者協(xié)調(diào)、組織、領(lǐng)導(dǎo)和控制媒介員工的工作和充分利用媒介資源來達(dá)到既定的媒介發(fā)展目標(biāo)的過程。 ? 媒介管理學(xué)課程的核心概念是交換。CAMMUNICATION本身有交換分享之意。 ?媒介管理學(xué)的主體內(nèi)容 ： 媒介管理與媒介組織分析 媒介管理的任務(wù)分析； 媒介生產(chǎn)與營銷分析； 媒介管理的領(lǐng)域分析； 二、學(xué)習(xí)意義 ? 企業(yè)經(jīng)營的客觀要求； ? 媒介管理者的現(xiàn)實(shí)需求； ? 大眾傳播者的最新需求； ? 對我們編輯學(xué)的學(xué)生來說，更是進(jìn)入此領(lǐng)域的入門引導(dǎo)，職業(yè)精神的直接培育。 第一章 媒介管理概述 第一節(jié) 媒介管理的本質(zhì)和特征 一、 媒介 ：介于傳播者與受傳者之間的用以負(fù)載、傳遞、延伸特定符號和信息的特質(zhì)實(shí)體。 二、 管理 ：以達(dá)到組織目的為目標(biāo)，有計(jì)劃有組織地付出努力的有系統(tǒng)的行動(dòng)。 PS：利潤最大化與市場占有最大化是個(gè)問題又不是個(gè)問題。 三、媒介管理與企業(yè)管理的區(qū)別： 中國的媒介管理責(zé)任重大； 不只是人財(cái)物的管理，還是信息的管理； 既要科學(xué)，又要藝術(shù) 有自己獨(dú)特的機(jī)構(gòu)設(shè)置。 四、媒介管理的特征： ? 全局性； ? 長遠(yuǎn)性； ? 綱領(lǐng)性； ? 權(quán)威性； ? 抗?fàn)幮裕? ? 穩(wěn)定性； 第二節(jié) 媒介管理的職能和作用 ? 一、計(jì)劃 ? 二、組織 ? 三、指揮 ? 四、協(xié)調(diào) ? 五、控制 ? 六、革新 第三節(jié) 媒介管理的原則 ? 導(dǎo)向性原則； ? 整體性原則； ? 互動(dòng)性原則； ? 民主性原則； ? 法制性倫理性原則； ? 程序性原則； ? 專業(yè)性原則； ? 發(fā)展性原則； 鳳凰的實(shí)例 第二章 媒介產(chǎn)業(yè)與全球化 ?何為產(chǎn)業(yè)？ 一個(gè)產(chǎn)業(yè)是各種相同生產(chǎn)或服務(wù)的企業(yè)集合； 一個(gè)產(chǎn)業(yè)中的各個(gè)企業(yè)個(gè)體輸出相同的資源獲取相同的資源； 生產(chǎn)服務(wù)內(nèi)容獨(dú)特； 與社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的其他部分保持聯(lián)系； 生存方式獨(dú)特； 競爭不可避免； 一、媒介是公共產(chǎn)業(yè)： ?政治功能； 經(jīng)濟(jì)功能； 教育功能； 文化功能； ? 二、媒介是信息產(chǎn)業(yè) ? 物質(zhì)生產(chǎn) ? 信息生產(chǎn) ? 三、媒介的營利模式 出售信息； 出售受眾； 出售品牌價(jià)值； 第二節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)的全球化 ? 全球化的表現(xiàn)： 經(jīng)營的跨國性； 管理的開放性； 時(shí)間的快捷性； 經(jīng)營地點(diǎn)的全球性； 媒介競爭的激烈性； 中國媒介走向全球化的 優(yōu)勢 分析： 受眾市場龐大； 智力資源充沛而低廉； 媒介體系層次分明； 廣告需求量很大； 媒介硬件很好； 中國媒介走向全球化的 劣勢 分析 實(shí)力不強(qiáng)； 媒介成分單純； 經(jīng)營結(jié)構(gòu)單一； 資金分配不合理； 媒介體制的限制； 政府職能的老問題； 問題討論（一）： 你認(rèn)為媒介全球性是一件好事還是一件壞事？為什么？ 媒介全球性對于人、對于國家、對于媒介本身又起到什么樣的作用？ 建議網(wǎng)絡(luò)查詢關(guān)鍵詞： ? international ? global ? globalism ? global media ? parative media ? Crosscultural munication ? Media barons(媒介大王） ? Conglomerates(集團(tuán)企業(yè)） ? Cultural imperialism(文化帝國主義） 第三章 媒介組織與媒介公司 ? 學(xué)習(xí)要點(diǎn)：了解并掌握媒介組織與媒介公司的基本結(jié)構(gòu)與特點(diǎn)。 第一節(jié) 媒介組織及其變革趨勢 ? 一、何為組織？ 包特的五種成分：組合；取向；分化；協(xié)調(diào)；時(shí)間； 哈佛的兩種組織概念 ? 媒介組織的特點(diǎn)： 媒介組織：專門從事大眾傳播活動(dòng)以滿足社會(huì)需要的社會(huì)單位或群體。 媒介組織的特點(diǎn)： 人為形成而非自然形成； 得到管理部門的認(rèn)可； 有明確的目標(biāo)； 所有成員以傳播信息為謀生手段； 有自己固有的傳播工具； 職責(zé)明確有角色分工； 有自己固有的生產(chǎn)周期； 有自己的規(guī)章制度與行為規(guī)范； ? 三、組織管理跨度與組織結(jié)構(gòu)形式 以層級區(qū)分： 垂直型 水平型 從編輯經(jīng)營關(guān)系區(qū)分： 社務(wù)委員會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的社長負(fù)責(zé)制； 社長領(lǐng)導(dǎo)下的總編、總經(jīng)理分工合作制； 董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總經(jīng)理負(fù)
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