【正文】 關于媒介經營與管理 ? 如果你想送他上天堂 ,就讓他做雜志 ,如果你想讓他入地獄 ,就讓他做雜志 . ? EVERY HEAVEN HAS A HELL! ? 媒介是最后一項暴利事業(yè)。 歡迎來天堂 ! 歡迎來地獄 ! ? Wele to heaven! ? Wele to hell! 天堂之旅？地獄之旅？ 我們的問題 ——為什么要學？ ? 現實的需求 ——成為業(yè)界的經營與管理者； ? 合作的需求 ——媒介的工作是一份合作的工作； ? 業(yè)務的需求 ——經營是業(yè)務的導向 媒介經營與管理 ? 一、課程總體學習方法： 理論講解加案例分析 二、課程進度安排：前期在教師引導下進入該課程，后期針對相關案例，側重討論。 三、課程作業(yè)要求：了解媒介管理的基本體系與狀況的基礎下，作兩篇論文。一篇期中，一篇期末。期末為讀書筆記。 媒介經營管理學推薦書目及 網址 ? 《 組織行為學精要 》 ：（英） S泰勒， T杰克遜著，中信出版社， 2022年 ? 《 組織行為學精要 》 ：（美）史蒂芬 P羅賓斯著，機械工業(yè)出版社， 2022 ? 《 媒介管理學經典案例 》 ：邵培仁、張東軼編，高等教育出版社， 2022年 ? 《 組織傳播 》 ：（美）凱瑟琳 米勒著，華夏出版社， 2022年 ? 《 The Dynamics of Mass Communication》 Joseph 緒論：媒介管理學是一門交叉學科 ? 管理學： ? 營銷學 ? 經濟學 ? 傳播學 ? 廣告學 ? 組織行為學 ? 廣播影視學 一、媒介管理學的研究對象與內容 ? 媒介管理：媒介管理者協調、組織、領導和控制媒介員工的工作和充分利用媒介資源來達到既定的媒介發(fā)展目標的過程。 ? 媒介管理學課程的核心概念是交換。CAMMUNICATION本身有交換分享之意。 ?媒介管理學的主體內容 ： 媒介管理與媒介組織分析 媒介管理的任務分析； 媒介生產與營銷分析； 媒介管理的領域分析； 二、學習意義 ? 企業(yè)經營的客觀要求； ? 媒介管理者的現實需求； ? 大眾傳播者的最新需求； ? 對我們編輯學的學生來說，更是進入此領域的入門引導，職業(yè)精神的直接培育。 第一章 媒介管理概述 第一節(jié) 媒介管理的本質和特征 一、 媒介 ：介于傳播者與受傳者之間的用以負載、傳遞、延伸特定符號和信息的特質實體。 二、 管理 ：以達到組織目的為目標，有計劃有組織地付出努力的有系統的行動。 PS：利潤最大化與市場占有最大化是個問題又不是個問題。 三、媒介管理與企業(yè)管理的區(qū)別： 中國的媒介管理責任重大； 不只是人財物的管理，還是信息的管理； 既要科學，又要藝術 有自己獨特的機構設置。 四、媒介管理的特征： ? 全局性； ? 長遠性； ? 綱領性； ? 權威性； ? 抗爭性； ? 穩(wěn)定性； 第二節(jié) 媒介管理的職能和作用 ? 一、計劃 ? 二、組織 ? 三、指揮 ? 四、協調 ? 五、控制 ? 六、革新 第三節(jié) 媒介管理的原則 ? 導向性原則； ? 整體性原則； ? 互動性原則； ? 民主性原則； ? 法制性倫理性原則； ? 程序性原則； ? 專業(yè)性原則； ? 發(fā)展性原則； 鳳凰的實例 第二章 媒介產業(yè)與全球化 ?何為產業(yè)？ 一個產業(yè)是各種相同生產或服務的企業(yè)集合； 一個產業(yè)中的各個企業(yè)個體輸出相同的資源獲取相同的資源； 生產服務內容獨特； 與社會經濟形態(tài)的其他部分保持聯系； 生存方式獨特； 競爭不可避免； 一、媒介是公共產業(yè)： ?政治功能； 經濟功能； 教育功能； 文化功能； ? 二、媒介是信息產業(yè) ? 物質生產 ? 信息生產 ? 三、媒介的營利模式 出售信息； 出售受眾； 出售品牌價值； 第二節(jié) 媒介產業(yè)的全球化 ? 全球化的表現： 經營的跨國性； 管理的開放性； 時間的快捷性； 經營地點的全球性； 媒介競爭的激烈性； 中國媒介走向全球化的 優(yōu)勢 分析： 受眾市場龐大； 智力資源充沛而低廉； 媒介體系層次分明； 廣告需求量很大； 媒介硬件很好； 中國媒介走向全球化的 劣勢 分析 實力不強； 媒介成分單純； 經營結構單一； 資金分配不合理； 媒介體制的限制； 政府職能的老問題； 問題討論（一）： 你認為媒介全球性是一件好事還是一件壞事？為什么？ 媒介全球性對于人、對于國家、對于媒介本身又起到什么樣的作用？ 建議網絡查詢關鍵詞： ? international ? global ? globalism ? global media ? parative media ? Crosscultural munication ? Media barons(媒介大王） ? Conglomerates(集團企業(yè)） ? Cultural imperialism(文化帝國主義） 第三章 媒介組織與媒介公司 ? 學習要點：了解并掌握媒介組織與媒介公司的基本結構與特點。 第一節(jié) 媒介組織及其變革趨勢 ? 一、何為組織？ 包特的五種成分：組合；取向；分化；協調；時間； 哈佛的兩種組織概念 ? 媒介組織的特點： 媒介組織：專門從事大眾傳播活動以滿足社會需要的社會單位或群體。 媒介組織的特點： 人為形成而非自然形成； 得到管理部門的認可； 有明確的目標； 所有成員以傳播信息為謀生手段； 有自己固有的傳播工具； 職責明確有角色分工； 有自己固有的生產周期； 有自己的規(guī)章制度與行為規(guī)范； ? 三、組織管理跨度與組織結構形式 以層級區(qū)分： 垂直型 水平型 從編輯經營關系區(qū)分： 社務委員會領導下的社長負責制； 社長領導下的總編、總經理分工合作制； 董事會領導下的總經理負