傳媒跨國公司經(jīng)營管理(編輯修改稿)
2025-03-17 01:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 多樣化戰(zhàn)略 ? 作為一家國際娛樂大公司 ， 迪士尼依照其獨(dú)特的企業(yè)文化 ， 由原來只生產(chǎn)卡通動畫影片的小小工作室 ， 發(fā)展到現(xiàn)在擁有各類不同公司的綜合性娛樂企業(yè) 。 選擇的是混合多樣化戰(zhàn)略 。 ? （ 一 ） 公司以上映過的電影里面的卡通人物和故事為藍(lán)本 ， 造出了世界聞名的迪士尼樂園 。 美國所有的迪斯尼樂園幾乎一模一樣 ， 都是由８個主題園區(qū)構(gòu)成：美國大街 、 冒險樂園 、 新奧爾良廣場 、 萬物家園、 荒野地帶 、 歡樂園 、 米奇童話城 、 未來世界 。 主題公園可說是迪斯尼的搖錢樹 ， 去年僅部門的收入就占了總銷售額的 27％ —— 254億美元 ， 利潤為 32億美元 ， 是總獲利的一半 。 ? （ 二 ） 內(nèi)部發(fā)展新業(yè)務(wù) ? 迪士尼和全球廣泛的授權(quán)商合作推出包括服飾 、 玩具 、 食品等各種消費(fèi)品 。 另外迪士尼全球出版部門也在該部門旗下 。 而博偉游戲集團(tuán) 23 負(fù)責(zé)迪士尼互動軟件的開發(fā)和發(fā)行 。 迪士尼直銷業(yè)務(wù)包括直銷網(wǎng)站和迪士尼專賣店 。 并建立了真人電影公司 ， 發(fā)行了很多商業(yè)大片 ， 例如迪士尼公司旗下的試金石品牌電影也發(fā)行了不少 ， 如 《 珍珠港 》 《 情歸阿拉巴馬 》 《 亞瑟王 》 《 烈火雄心 》 等 。 ? ? （ 三 ） 公司還兼并其他產(chǎn)業(yè)的權(quán)威企業(yè)以開展新業(yè)務(wù) 。1996年完成收購的 ABC集團(tuán)業(yè)務(wù) ， 具體包括了電視節(jié)目的制作和電視臺的運(yùn)營 。 同樣負(fù)責(zé)廣播的制作和廣播臺的運(yùn)營 ， 具體包括 Radio Disney等 。 這樣做降低了進(jìn)入新行業(yè)的壁壘 。 也是最簡單的擴(kuò)大事業(yè)的手段 。 ? 迪士尼公司涉及的產(chǎn)業(yè)之廣 ， 取得的成績之傲人 ， 不得不讓人對這個卡通老牌肅然起敬 。 公司的混合多樣化戰(zhàn)略確 實(shí) 讓 迪 斯 尼 的 價 值 不 斷 上 升 。 200 5 年Interbrand/BusinessWeek 的世界 100強(qiáng)品牌 （ 按照品牌價值 ） 排名里 ， 迪士尼公司為第 7位 。 職能戰(zhàn)略 產(chǎn)品戰(zhàn)略 迪士尼擁有悠久的歷史 ， 它在娛樂圈有舉足輕重的地位 。 但是由于觀眾對迪士尼電影的思維定勢 。 在電影市場上已很難再開發(fā)新類型的電影 。所以迪士尼為了擴(kuò)大其影響力 ， 很聰明的利用消費(fèi)者對 “Disney” 標(biāo)志的狂熱 ， 開發(fā)了很多用Disney命名的產(chǎn)品 。 并逐漸滲透電子 ， 網(wǎng)絡(luò)等新興領(lǐng)域 。 以其電影以外的業(yè)務(wù)來舉例說明 。 互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù) 迪士尼中國網(wǎng)站 () 在 2023年迪士尼和海虹控股合作 開通了這個網(wǎng)站 ， 而在2023年迪士尼選擇了現(xiàn)在的合作伙伴搜狐公司 。 迪士尼移動 (Disney Mobile) 基于網(wǎng)頁下載的迪士尼移動服務(wù)同樣由搜狐公司提供 。 而基于 WAP下 載的迪士尼移動產(chǎn)品由北京索引網(wǎng)公司 (IndexWeb)提供 。 軟件游戲 開始通過臺灣草莓軟件和中國少年兒童出版社合作， 發(fā)行有： （ 1） 、 《 玩具總動員 2》 互動游戲 （ 2） 、 《 泰山 》 互動游戲 （ 3） 、 4款兒童英語教育軟件 后來通過和洪恩軟件合作發(fā)行有： 《 海底總動員 》 ， 2款互動游戲 迪士尼手機(jī) 2023年初迪士尼與中國東信手機(jī)公司推出首款獲得迪士尼正式授權(quán)的國產(chǎn)迪士尼之戀 愛戀系列DE68限量珍藏版手機(jī) 。 2023年 10月又推出全新—— 迪士尼維妙 、 奇妙系列 。 使得一眾迪士尼卡通迷競相購買 全球產(chǎn)品戰(zhàn)略 ? 迪士尼的產(chǎn)品多種多樣 ， 有電影 ， 圖書 ， 音像制品等等 。其生產(chǎn)產(chǎn)品的宗旨就是健康 ， 向上 ， 老少咸宜 。 所以其全球產(chǎn)品類型是特征性全球產(chǎn)品戰(zhàn)略 。 也就是在產(chǎn)品設(shè)計上盡可能滿足全部有關(guān)國家 （ 地區(qū) ） 市場的要求 。 ? 以下幾種產(chǎn)品就突出了這一戓略類型 ， 我們以中國市場為例 ? 唱片發(fā)行 ? 1996年到 1999年 ， 迪士尼唱片業(yè)務(wù)在華很發(fā)達(dá) ， 因為通過迪士尼和臺灣滾石合作 ， 上海聲像 、 上海音像 、 中國唱片等國內(nèi)音像出版商再引進(jìn)臺灣的版權(quán)出版了很多磁帶 /CD， 但是 CD比較貴 ， 定價在 65元左右 。 ? 迪士尼圖書 Disney Publishing Worldwide ? 迪士尼圖書業(yè)務(wù)在中國有多家合作伙伴 ， 童趣出版有限公司 （ 中國迪士尼出版的最大合作伙伴 ） ? 電視業(yè)務(wù) ? （ 1） 小神龍俱樂部 The Dragon Club ? （ 2） 南方歡樂迪士 尼 Club Disney ? （ 3） 央視播出動畫片 ? 1980年代末在 CCTV播出 《 米老鼠和唐老鴨 》 ? 2023年 CCTV1大風(fēng)車 《 米老鼠新傳 》 ? 2023年 CCTV14《 小熊維尼歷險記 》 ? 2023年 CCTV14《 麻辣女孩 》 ? 2023年 CCTV14《小熊維尼歷險記》 1980年代末在 CCTV播出《米老鼠和唐老鴨》 2023年 李安 以《少年 PI的奇幻漂流》拿下奧斯卡 11項入圍，創(chuàng)下他執(zhí)導(dǎo)電影入圍奧斯卡的高峰 ? （ 4） 奧斯卡頒獎典 ? CCTV6已經(jīng)轉(zhuǎn)播了幾次奧斯卡頒獎典禮了 ? （ 5） 迪士尼電影的電視播出 ? CCTV6經(jīng)常播出迪士尼公司旗下多
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1