媒介戰(zhàn)略管理案例分析(編輯修改稿)
2025-01-25 19:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 勢，通過對其他媒體的“拾遺補缺”，選定了準確的發(fā)展方向： 立足香港，溝通兩岸三地，聯(lián)結(jié)東南亞及世界的華人。 “拉近世界華人的距離！” —— 劉長樂 2023/1/23 15 傳媒運作 一切為了方向： （ 1）臺標： 借喻鳳與凰的陰陽交 融，宣示東西文化互補 ，傳統(tǒng)與現(xiàn)代文明的整 合，而鳳與凰的尾巴又 具有開放性的特點。 根據(jù)自己獨特的定 位，創(chuàng)造了華語電視臺 的文化新理念： 融合 ！ 2023/1/23 16 傳媒運作 （ 2）“四不像”的內(nèi)容： 有人形容鳳凰衛(wèi)視是個“四不像”，即不像香港電視臺，不像新加坡電視臺，也不像臺灣的電視臺，更不像中國大陸的電視臺。 四不像意味著： 獨特！ 2023/1/23 17 傳媒運作 (戰(zhàn)略 )案例分析法： SWOT分析框架，有利于確定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略： 優(yōu)勢（ Strengths） 弱點（ Weaknesses） 機遇（ Opportunities） 挑戰(zhàn)（ Threats） 2023/1/23 18 傳媒運作 第二節(jié) 天空電視： 不惜十億豪賭 追求渠道為王 2023/1/23 19 傳媒運作 一、天空衛(wèi)視的發(fā)展概況： ? 1983年 默多克 買下了英國衛(wèi)星廣播公司屬下一家泛歐廣告電視公司天空電視（ Sky TV） ? 1989年 2月 5日天空電視通過歐洲衛(wèi)星公司的衛(wèi)星系統(tǒng)開始向英國傳送四個頻道的電視節(jié)目。 ?1990年 2月，電影加密頻道開播。隨后開播體育加密頻道。 ? 1990年 11月，天空電視合并英國衛(wèi)星廣播公司，成立天空二臺，到 1991年 4月，天空二臺通過衛(wèi)星，向英國觀眾傳送了 7個頻道的節(jié)目。 2023/1/23 20 傳媒運作 ? 1993年秋，天空多頻道組合正式成立 。年底稅前收入第一次實現(xiàn)正增長。 ? 1994年 12月，天空電視上市，市場價值達到87億美金。 ? 1995年進軍數(shù)字化電視。 ? 1998年，英國天空廣播公司建立了英國第一個數(shù)字電視平臺，開播 200多條衛(wèi)星頻道，并于1999年推出互動體育頻道 。 ?從 1999年開始 ， 公司投資 10億美金 ， 用 3年時間將英國電視從模擬
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