媒介戰(zhàn)略管理案例分析(編輯修改稿)
2025-01-25 19:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 勢(shì)，通過對(duì)其他媒體的“拾遺補(bǔ)缺”，選定了準(zhǔn)確的發(fā)展方向： 立足香港，溝通兩岸三地，聯(lián)結(jié)東南亞及世界的華人。 “拉近世界華人的距離！” —— 劉長(zhǎng)樂 2023/1/23 15 傳媒運(yùn)作 一切為了方向： （ 1）臺(tái)標(biāo)： 借喻鳳與凰的陰陽交 融，宣示東西文化互補(bǔ) ，傳統(tǒng)與現(xiàn)代文明的整 合，而鳳與凰的尾巴又 具有開放性的特點(diǎn)。 根據(jù)自己獨(dú)特的定 位，創(chuàng)造了華語電視臺(tái) 的文化新理念： 融合 ！ 2023/1/23 16 傳媒運(yùn)作 （ 2）“四不像”的內(nèi)容： 有人形容鳳凰衛(wèi)視是個(gè)“四不像”，即不像香港電視臺(tái)，不像新加坡電視臺(tái)，也不像臺(tái)灣的電視臺(tái)，更不像中國大陸的電視臺(tái)。 四不像意味著： 獨(dú)特！ 2023/1/23 17 傳媒運(yùn)作 (戰(zhàn)略 )案例分析法： SWOT分析框架，有利于確定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略： 優(yōu)勢(shì)（ Strengths） 弱點(diǎn)（ Weaknesses） 機(jī)遇（ Opportunities） 挑戰(zhàn)（ Threats） 2023/1/23 18 傳媒運(yùn)作 第二節(jié) 天空電視： 不惜十億豪賭 追求渠道為王 2023/1/23 19 傳媒運(yùn)作 一、天空衛(wèi)視的發(fā)展概況： ? 1983年 默多克 買下了英國衛(wèi)星廣播公司屬下一家泛歐廣告電視公司天空電視（ Sky TV） ? 1989年 2月 5日天空電視通過歐洲衛(wèi)星公司的衛(wèi)星系統(tǒng)開始向英國傳送四個(gè)頻道的電視節(jié)目。 ?1990年 2月，電影加密頻道開播。隨后開播體育加密頻道。 ? 1990年 11月，天空電視合并英國衛(wèi)星廣播公司，成立天空二臺(tái)，到 1991年 4月，天空二臺(tái)通過衛(wèi)星，向英國觀眾傳送了 7個(gè)頻道的節(jié)目。 2023/1/23 20 傳媒運(yùn)作 ? 1993年秋，天空多頻道組合正式成立 。年底稅前收入第一次實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。 ? 1994年 12月，天空電視上市，市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到87億美金。 ? 1995年進(jìn)軍數(shù)字化電視。 ? 1998年，英國天空廣播公司建立了英國第一個(gè)數(shù)字電視平臺(tái)，開播 200多條衛(wèi)星頻道，并于1999年推出互動(dòng)體育頻道 。 ?從 1999年開始 ， 公司投資 10億美金 ， 用 3年時(shí)間將英國電視從模擬
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1