媒介戰(zhàn)略管理案例分析-wenkub
2023-01-26 19:17:57 本頁(yè)面
【正文】 頻道的電視節(jié)目。 （ 2）在資本與政治夾縫中獲得生存：節(jié)目落地大陸三星級(jí)賓館和廣東有線電視系統(tǒng)； 與 CCTV合作開拓全球華語(yǔ)市場(chǎng)。 香港是亞洲信息的集散地 ， 是傳媒人才的匯集地 ， 傳播手法和技術(shù)先進(jìn) 。 2023/1/23 10 傳媒運(yùn)作 二 、 鳳凰衛(wèi)視的外部環(huán)境 劣勢(shì)： （ 1） 地緣劣勢(shì)： A、 在 “ 鳳凰 ” 誕生時(shí) ， 香港人口不到 700余萬(wàn) ， 而 亞洲電視 、 無(wú)線電視 、 有線電視 已將香港電視市場(chǎng)瓜分殆盡 ， 且個(gè)個(gè)身經(jīng)百戰(zhàn)磨礪 ， 業(yè)績(jī)不凡 。 2023/1/23 9 傳媒運(yùn)作 鳳凰衛(wèi)視開播 4年就達(dá)到收支平衡，這在衛(wèi)星電視業(yè)極為罕見(jiàn)，到 2023年底，其廣告收入已經(jīng)超過(guò) 10億港元。 2023/1/23 7 傳媒運(yùn)作 ? 上市后股權(quán)結(jié)構(gòu)圖： 2023/1/23 8 傳媒運(yùn)作 ?1998年 6月，鳳凰衛(wèi)視推出“鳳凰網(wǎng)站”； 8月，鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái)和鳳凰歐洲臺(tái)先后開播。 2023/1/23 4 傳媒運(yùn)作 三、關(guān)于戰(zhàn)略管理 媒介 戰(zhàn)略管理 ： 就是明確傳媒組織的發(fā)展方向，并整合或協(xié)調(diào)其在多個(gè)市場(chǎng)上的活動(dòng)以創(chuàng)造雙重價(jià)值的方式。） 2023/1/23 3 傳媒運(yùn)作 二、關(guān)于戰(zhàn)略： 戰(zhàn)略 ：就是組織（企業(yè)）的生存之道。 2023/1/23 2 傳媒運(yùn)作 從生產(chǎn)者角度來(lái)看： 媒介或媒體：指代前述的媒介組織，即指經(jīng)營(yíng)媒介的機(jī)構(gòu)（如報(bào)社） 。 新聞媒介：主要指報(bào)紙、新聞性雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等。 媒介組織：指經(jīng)營(yíng)媒介的機(jī)構(gòu)。 媒介產(chǎn)品：指代前述的媒介，即 傳遞大規(guī)模信息的載體 （如報(bào)紙）。它包括兩個(gè)核心內(nèi)容：目標(biāo)和路徑。 雙重價(jià)值 ：傳媒具有文化產(chǎn)業(yè)的許多特性，對(duì)社會(huì)影響巨大，因此傳媒的戰(zhàn)略發(fā)展必須兼顧既能獲得社會(huì)價(jià)值，又能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。 ? 2023年 3月，《鳳凰周刊》創(chuàng)刊； 6月，鳳凰衛(wèi)視在香港創(chuàng)業(yè)板上市； 11月鳳凰美洲臺(tái)開播。 ? 2023年“鳳凰衛(wèi)視”被選為國(guó)內(nèi)最知名品牌，滿意度與 CCTV CCTV5， 一道被列為前三名。 加之 ， 香港的通用語(yǔ)言為英語(yǔ)和粵語(yǔ) ， 這對(duì)于通過(guò)普通話傳播信息的 “ 鳳凰 ” 極為不利 。 2023/1/23 12 傳媒運(yùn)作 （ 2） 媒體的商業(yè)化程度高 ， 市場(chǎng)化操作熟練：衛(wèi)星電視有豐富的營(yíng)運(yùn)國(guó)際媒體經(jīng)驗(yàn)；今日亞洲在大陸市場(chǎng)上有豐富的企業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn) ， 與大陸各界有廣泛密切的
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