媒介戰(zhàn)略管理案例分析-資料下載頁(yè)
2025-01-07 19:17本頁(yè)面
【正文】 了一家?jiàn)蕵?lè)公司 —— 維亞康母 。 現(xiàn)在其子公司包括派拉蒙電影公司 、 派拉蒙電視臺(tái) 、 派拉蒙主題公園 、 MTV電視網(wǎng)絡(luò) 、 哥倫比亞廣播公司等；在美國(guó)有 1300家電影院 。 2023/1/23 28 傳媒運(yùn)作 1999年 《 財(cái)富 》 500強(qiáng) ， 該公司占 138位 ， 市值800億美元 。 2023年年度總收入超過(guò) 200個(gè)億 ， 該年度 《 財(cái)富 》 最受贊賞的娛樂(lè)公司排名中 ， 維亞康母是第三位 ， 排第五的是它的哥倫比亞廣播公司 。 2023年 6月起股票市值超過(guò)美國(guó)在線時(shí)代華納 ， 達(dá)到 870億美元 ， 成為全球媒體新霸主 。 2023/1/23 29 傳媒運(yùn)作 二 、 維亞康母的發(fā)展理念：內(nèi)容為王 媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品具有信息產(chǎn)品的屬性 ，知識(shí)密集性產(chǎn)品的質(zhì)量更主要地取決于產(chǎn)品內(nèi)容 。 人們看的不是電視臺(tái) ， 也不是傳送系統(tǒng) ，而是看的是電視里面播放的東西 （ 內(nèi)容 ） 。 “ 我只做內(nèi)容 ， 誰(shuí)做傳送我不管 ， 我就是要放上最好的內(nèi)容 。 ” —— 雷石東 2023/1/23 30 傳媒運(yùn)作 雷石東在全美擁有 1300多家影院 ， 但在海外市場(chǎng)上沒(méi)有建立一家影院 ， 而只做內(nèi)容提供商 。 以制作內(nèi)容為海外業(yè)務(wù)，既減低了經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，使得產(chǎn)品成本最小化，又提高了媒介組織在內(nèi)容制作的知名度和美譽(yù)度。 總的看來(lái)，以內(nèi)容為主的發(fā)展模式具有這樣的特點(diǎn)： 難度小，成本低，見(jiàn)效快，收益低，潛力小 。 2023/1/23 31 傳媒運(yùn)作 三 、 維亞康母內(nèi)容建設(shè)的 “ ABC三步曲 ” A是 Acquire（ 購(gòu)買(mǎi) ） ： (1)1987年收購(gòu)維亞康母 ， 主要是因?yàn)槠渚哂袠O富吸引力的節(jié)目編排資產(chǎn) 。 其 MTV電視頻道和 Nickelodeon兒童電視頻道受眾相當(dāng)明確 ， 具有穩(wěn)定的收視群體 。 2023/1/23 32 傳媒運(yùn)作 (2)1994年收購(gòu) 派拉蒙電影公司 ， 能生產(chǎn)更多形式的內(nèi)容 ， 從而使其成為優(yōu)秀而全面的娛樂(lè)媒體公司 。 (3)1999年 ， 以 350億美元收購(gòu) 哥倫比亞廣播公司 ， 使其電影 、 電視和廣播網(wǎng)在全世界擁有 3億個(gè)家庭用戶 ， 也給維亞康母帶來(lái)了品牌效應(yīng) 。 2023/1/23 33 傳媒運(yùn)作 B是 Brand（ 內(nèi)容 ） ：注重內(nèi)容的 品牌建設(shè) ， 在內(nèi)容經(jīng)營(yíng)上精雕細(xì)琢 。 C是 Copywrite（ 版權(quán)）：嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)。 2023/1/23 34 傳媒運(yùn)作 2023/1/23 35 傳媒運(yùn)作
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