媒介廣告運(yùn)作流程-資料下載頁(yè)
2025-01-07 19:17本頁(yè)面
【正文】 影響廣告播出日期。 特定媒體或資源需要提前交納保證金。 付款方式依媒體略有不同。 媒體資源補(bǔ)償方式依媒體略有不同。6廣告刊播，廣告公司提供播出監(jiān)播34市場(chǎng)及消費(fèi)者洞察電視媒體任務(wù)及目標(biāo)電視媒體投放策略制定方法電視媒體購(gòu)買執(zhí)行方式投放效果評(píng)估及媒體投放改進(jìn)軟件應(yīng)用示例35投放效果評(píng)估及改進(jìn)投放效果評(píng)估：? 對(duì)媒體播出情況的核查：播出錯(cuò)漏播統(tǒng)計(jì)及補(bǔ)償措施? 對(duì)投放效果的分析：核對(duì)各市場(chǎng)的效果獲得，及時(shí)調(diào)整 投放媒體或投放資源? 參考競(jìng)品投放：及時(shí)應(yīng)對(duì)競(jìng)品的策略調(diào)整改進(jìn)：? 依預(yù)算，改進(jìn)投放效果不佳的市場(chǎng)? 依預(yù)算，應(yīng)對(duì)競(jìng)品的策略調(diào)整36市場(chǎng)及消費(fèi)者洞察電視媒體任務(wù)及目標(biāo)電視媒體投放策略制定方法電視媒體購(gòu)買執(zhí)行方式投放效果評(píng)估及媒體投放改進(jìn)軟件應(yīng)用示例37ADEX POWER（ 廣告監(jiān)測(cè)軟件）CTR（ 央視市場(chǎng)研究）制作的廣告監(jiān)測(cè)軟件AdEx Power已包含電視（ 736）、報(bào)紙（ 309）、雜志（ 229）、電臺(tái)（ 80）的廣告投放數(shù)據(jù)，真正滿足了廣告公司媒介公司及企業(yè)主對(duì)廣告投放行為進(jìn)行多媒體、全方位分析研究的需要。但是值得注意的是 ADEX POWER提供的廣告投放花費(fèi)為媒體刊例價(jià)，只能作為競(jìng)品或行業(yè)的投放趨勢(shì)參考，與競(jìng)品或行業(yè)的實(shí)際投放存在差距。38ADEX POWER軟件運(yùn)行過(guò)程媒體選擇 產(chǎn)品選擇日期選擇 報(bào)告明細(xì)39INFOSYS（ 廣告收視監(jiān)測(cè)軟件）CSM（ 央視索福瑞）制作的廣告收視監(jiān)測(cè)軟件可對(duì)全國(guó) 150多個(gè)城市網(wǎng)及 29個(gè)省網(wǎng)提供用戶收視監(jiān)測(cè)，是中國(guó)收視監(jiān)測(cè)領(lǐng)域最具權(quán)威性的工具，是廣告公司制定電視媒體投放計(jì)劃的必備工具。INFOSYS用于電視媒體及資源的選擇評(píng)判、電視媒體計(jì)劃排期的制定以及投放后的媒體效果評(píng)估40INFOSYS軟件運(yùn)行過(guò)程模版選擇 指標(biāo)設(shè)定人群設(shè)定 報(bào)告明細(xì)41CMMS（ 消費(fèi)者調(diào)研軟件）新生代市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)制作的消費(fèi)者調(diào)研軟件可對(duì)全國(guó) 35個(gè)城市， 75000名消費(fèi)者進(jìn)行長(zhǎng)期持續(xù)性跟蹤監(jiān)測(cè)，統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者的生活方式、生活形態(tài)、消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)行為等方方面面信息，是廣告公司洞察消費(fèi)者的首選軟件。CMMS主要用于品牌消費(fèi)者特征描述、品牌消費(fèi)態(tài)度調(diào)研、消費(fèi)者生活態(tài)度研究、消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣研究。42CMMS軟件運(yùn)行過(guò)程數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容逐一挑選 Table/Column/Row的內(nèi)容Table: 確定分析適用范圍Column: 確定目標(biāo)群體Row: 確定研究目標(biāo)群體的內(nèi)容(如果運(yùn)用熟練之后，不局限于此標(biāo)準(zhǔn) )選取后顯示精簡(jiǎn)的文字描述可過(guò)濾刪選需要的品牌 /類別可使用的邏輯運(yùn)算符Coding界面43CMMS軟件運(yùn)行結(jié)果44謝謝！
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