【正文】 3 0 0 846Q i L u T V 1 8 : 0 0 a f t e r c a r t o o n 339。 3 2 , 1 6 0 7201 8 : 3 0 i n s i d e d r a m a 1 239。 6 3 , 0 0 0 5001 9 : 0 5 b e t w e e n d r a m a 1 2 239。 9 2 , 8 8 0 3201 9 : 3 5 i n s i d e d r a m a 2 339。 2 3 , 1 2 0 1 , 6 4 21 9 : 5 8 p r e s e l f m a d e p r o 339。 1 3 , 2 4 0 4 , 6 2 92 0 : 1 5 p r e d r a m a 239。 3 3 , 6 0 0 1 , 2 4 12 0 : 4 5 i n s i d e t h e a t r e 339。 3 4 , 3 2 0 1 , 2 7 12 1 : 0 8 p r e s e l f m a d e p r o 339。 5 3 , 2 4 0 6612 1 : 4 0 p r e m o v i e 339。 6 3 , 6 0 0 610收視率成本比較 Shandong TV 18:00 pre cartoon 139。 2 4,125 2,29218:25 pre sd news 239。 2 6,750 3,37518:50 inside sd news 139。 6 10,125 1,68818:55 pre cctv news 339。 6 9,750 1,62519:33 pre selfmade pro 339。 16 13,500 82319:45 pre drama or selfmade pro 339。 27 13,500 50019:50 post drama39。s name (MonSat) 339。 28 14,250 51620:15 inside drama (MonSat) 239。 38 15,000 39520:40 pre selfmade pro 339。 37 12,750 34521:05 pre theatre or inside selfmade pro 339。 10 12,000 1,15421:3522:10 around today report 339。 3 7,350 2,94021:40 post today report39。s name 139。 3 7,500 3,00021:55 pre sports news 339。 2 7,500 4,68822:30 inside drama or movie 339。 1 4,500 6,429Shandong Cable TV 19:45 predrama 439。 2 3,960 1,650( Movie ) 20:10 insidedrama 39。 4 5,160 1,39520:40 between drama 12 239。 4 4,140 98621:10 insidedrama 39。 4 5,100 1,27521:30 premovie 339。 4 3,300 846QiLu TV 18:00 after cartoon 339。 3 2,160 72018:30 inside drama 1 239。 6 3,000 50019:05 between drama 12 239。 9 2,880 32019:35 inside drama 2 339。 2 3,120 1,64219:58 pre selfmade pro 339。 1 3,240 4,62920:15 pre drama 239。 3 3,600 1,24120:45 inside theatre 339。 3 4,320 1,27121:08 pre selfmade pro 339。 5 3,240 66121:40 pre movie 339。 6 3,600 610預估收視率并調整收視率成本 20 25 20 TV station and 日 日 日 日 programe Length Time 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28Qilu TVInside drama 1 30 18:30 1 1 1 1 1 1 1Inside drama 2 30 19:05 1 1 1 1 1SD SatPredrama 30 19:45 1 1 1 1 1 1Inside drama 30 20:15 1 1 1 1Preself made 30 20:40 1 1 1 1 1ProgrameSD CTVmovieBetween drama12 30 20:40 1 1 1 1 1 1Inside dram 30 21:10 1 1 1 1 1 1 1Premovie 30 21:30 1 1 1 1 1 1 11 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28Total:山東省市場電視排期 購買目標： ? 播出日期 : 131,May ? 市場 : 遼寧省 ? 預算 : 450,000 ? 到達率 : 2+55% ? 收視率 : 140 ? 優(yōu)化到達率 /頻率指標 TV station andprograme Week break 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 31Liaoning TV1Inside drama MS 20:0020:02 1 1 1Liaoning TV2Inside drama MS 19:3019:33 1 1 1 1 1 1 1 1PreEconomic MS 20:5020:53 1 1 11 1 2 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 31電視排期方案一： TV stationprograme WeekCommercialbreak 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 31 29 30 31Liaoning TV1Midvariety show SUN 11:1511:18 1 1 1( 七星大擂臺）Inside drama MS 20:0020:02 1 1Prelocal news MS 20:3620:41 1 1Liaoning CTVInside drama MS 20:0520:07 1 1 1 1 1 1 1電視排期方案二： 方案 1 方案 2 費用 。 45,360 41,750 收視率 : 141 120 到達率 : 2+50% 2+% 收視率成本 :321 347 全國性市場中央 +地方的購買模式 ? 排期目標 地方購買所需收視率 中央 + 地方所需收視率 中央臺收視率 地方臺所需收視率北京 60%3+ 800 750 150 600上海 70%2+ 700 670 50 620廣州 65%4+ 600 570 30 540杭州 60%3+ 550 550 120 430南京 60%3+ 700 550 120 430福州 60%3+ 550 550 120 430廈門 60%3+ 550 550 120 430大連 60%3+ 550 550 160 390青島 60%3+ 580 550 120 430成都 60%3+ 550 550 120 430沈陽 60%3+ 450 550 200 350寧波 60%3+ 550 550 120 430溫州 60%3+ 550 550 100 450蘇州 60%3+ 550 550 120 430武漢 60%3+ 550 550 180 370鄭州 60%3+ 550 550 150 400收視率 /頻率 /到達率曲線示圖 01020304050607050100 150 200 250 300 350 400 450 500 550 600 650 7001+2+3+收視率 到達率 媒介購買的服務范圍 ?搜集媒介動態(tài) /常規(guī)信息 ?談判價格 ?制定排期 ?下定單，電話跟蹤 ?買后監(jiān)測 ?買后評估 ?安排付款或賠償等 買后評估的基本范圍 ? 我們做得怎樣？ ? 有無漏點 ? 有無錯點 ? 收視率目標是否達到？或者 ? 到達率 /頻率目標是否達到？ ? 與競爭對手比較 ? 廣告位置有無競爭性？ ? 廣告成本比是否站優(yōu)勢 媒體價格談判的多種方案： ?廣告費用份額與廣告時間份額的關系 ?淡季折扣率與旺季折扣率的不同 ?黃金時間與非黃金時間的折扣率不同 ?收視點補償方式 ?非黃金時間贈播的方式 ?廣告位置的優(yōu)劣也能體現價格 謝 謝 :05:3212:0512::05 12:0512:05::05:32 2023年 2月 7日星期二 12時 5分 32秒 演講完畢，謝謝觀看！