【正文】 向頻道品牌化追求過渡。 兩個(gè)指標(biāo) ：收視率指標(biāo) 廣告收入指標(biāo) 節(jié)目系統(tǒng)和廣告系統(tǒng)更好的互動(dòng)、融合，使 CCTV在媒體品牌與企業(yè)品牌中更加緊密的捆綁，從而創(chuàng)建媒體與企業(yè)、廣告工資三者共贏的機(jī)制。 2023年中國廣告營銷十大趨勢(shì) 趨勢(shì)一：跨媒體整合營銷成為共識(shí) ?當(dāng)前企業(yè)的廣告營銷面臨的是 媒體嚴(yán)重“ 泛化 ” ，受眾媒體接觸日趨 “ 碎片化 ”的局面，企業(yè)無法通過以往單一的媒介通路即實(shí)現(xiàn)有效的廣告營銷。 ?跨媒體的整合營銷模式 是泛媒體時(shí)代營銷困境的解決之道 。整合營銷模式重新構(gòu)建了受眾媒體接觸的 “ 渠道鏈條 ” ，打通了廣告訴求得以持續(xù)傳播的 “ 信息通道 ” ，可以有效彌補(bǔ)廣告?zhèn)鞑ミ^程的 “ 價(jià)值損耗 ” 。 趨勢(shì)二：大事件營銷傳播深入人心 ?“ 大事件 ” 以其巨大的 社會(huì)影響力 與 轟動(dòng)效應(yīng) ，能在第一時(shí)間吸引大眾的注意力，并形成深刻持久的記憶； ?借助具有廣泛影響力的 “ 大事件 ” ，在自身廣告營銷與社會(huì)大事件之間尋求傳播契合點(diǎn)，以最大程度上放大營銷傳播力； ?在大事件營銷類型中，借助重大體育賽事以實(shí)現(xiàn)品牌營銷共贏的 “ 體育營銷 ” 模式為中國企業(yè)屢試不爽。 世界杯、世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì) 趨勢(shì)三：植入營銷“潤物細(xì)無聲” 2023年央視春晚的本山小品使得 “ 植入廣告 ” 這一專業(yè)名詞一夜之間變得家喻戶曉。隨著廣電總局 61號(hào)令的實(shí)施及對(duì)電視購物、保健品等特殊廣告整頓力度的加大，傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)媒體時(shí)段日漸成為“ 稀缺性資源 ” ，眾多品牌營銷需求必然會(huì)更多的通過 “ 植入 ” 的方式得以釋放。 ?明星代言作用 ?充分展示使用環(huán)境 晚會(huì)、電影、電視劇 趨勢(shì)四：環(huán)境媒體創(chuàng)意廣告?zhèn)鞑? 值得稱道 ?充分利用環(huán)境媒體特質(zhì)，通過巧妙的構(gòu)思與廣告創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn) “ 環(huán)境 ” 與 “ 訴求 ” 的天然統(tǒng)一； ?期待中國戶外廣告管理政策的 “ 寬容 ” 。 趨勢(shì)五：戶外新媒體傳播價(jià)值愈加凸顯 ?以移動(dòng)電視、大賣場 LCD等為代表的戶外新媒體，創(chuàng)新性地將信息傳播的渠道拓展到大眾生活、工作、消費(fèi)的場景，深刻 “ 嵌入 ” 受眾的生活形態(tài)鏈條之中； ?基于無線發(fā)射技術(shù)的 公交地鐵移動(dòng)電視 更是日漸成為大眾每日密切接觸的快捷型媒體； ?對(duì)于食品、日化等大眾日常生活必需的快速消費(fèi)品而言，戶外新媒體呈現(xiàn)出了相當(dāng)強(qiáng)勁的廣告?zhèn)鞑チΑ? 趨勢(shì)六：微博營銷漸成新風(fēng)尚 ?微博以其極佳的 便捷性、互動(dòng)性 迅速贏得大量網(wǎng)民的青睞； ?基于微博的屬性特點(diǎn)，觀念、生活形態(tài)、消費(fèi)理念類似的網(wǎng)民很容易地聚合在一起形成分眾化的 “ 圈子 ” ，這大大提高了品牌營銷在特定族群中的傳播效率，使得越來越多的時(shí)尚企業(yè)加入到微博營銷的陣營。 ?企業(yè)微博 ?特定圈子 ?微博活動(dòng) 趨勢(shì)七：團(tuán)購營銷激戰(zhàn)正酣 ?自 Groupon在美國市場取得巨大成功以來，團(tuán)購網(wǎng)站于年初引入中國后在幾個(gè)月內(nèi)便呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢(shì)； ?由于行業(yè)門檻低、商業(yè)模式簡單等因素，中國目前已開始出現(xiàn)數(shù)百家的團(tuán)購網(wǎng)站； ?目前主要是一些餐飲、生活服務(wù)等行業(yè)商家開始試水團(tuán)購營銷的模式。 趨勢(shì)八： SEM威力不減且潛力巨大 ?SEM是 Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是 搜索引擎 營銷。 SEM是一種新的 網(wǎng)絡(luò) 營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò) 營銷 和 推廣 。 SEM追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè) 價(jià)值 。 ?隨著搜素引擎、電子商務(wù)、網(wǎng)游日漸成為中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場三大主體， SEM在企業(yè)營銷中的地位也愈加重要。 ?當(dāng)前企業(yè)的搜索營銷正朝著單一 SEM向多種營銷途徑并進(jìn)的方向發(fā)展，搜索引擎也正成為整合營銷中的一個(gè)有力工具。 ?伴隨中國企業(yè)營銷模式的多元化及本土搜索引擎的進(jìn)一步發(fā)展， SEM未來還會(huì)呈現(xiàn)更大的營銷價(jià)值。 趨勢(shì)九：視頻網(wǎng)站廣告營銷成本走高 ?在盈利模式清晰化的苦苦求索中，視頻網(wǎng)站得益于本次世界杯大事件帶來的廣告收入增加，也讓企業(yè)進(jìn)一步認(rèn)可了該類廣告的營銷價(jià)值； ?當(dāng)前， “ 羽翼豐滿 ” 的視頻網(wǎng)站正在醞釀一次集體漲價(jià)浪潮，未來一段時(shí)間該類廣告成本呈現(xiàn)走高趨勢(shì)； ?伴隨著內(nèi)容版權(quán)問題的解決，視頻網(wǎng)站未來發(fā)展之路將更加健康。 趨勢(shì)十： SNS營銷模式創(chuàng)新進(jìn)程加快 通過病毒式傳播的手段，讓你的產(chǎn)品被眾多的人知道。你也可以在這里做問卷調(diào)查什么的。反正要是有足夠的準(zhǔn)備，一個(gè)圈到另一個(gè)圈，你可以把這個(gè) SNS網(wǎng)站都傳播遍， 不久前的“ SNS熱 ” 絲毫也不亞于當(dāng)下的 “ 圍脖熱 ” ，然而 SNS在其快速發(fā)展中其營銷模式始終不夠清晰； 除卻常規(guī)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放， SNS的潛力將更多體現(xiàn)在非硬廣的創(chuàng)新性營銷模式中； 面對(duì)不斷翻新發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用帶來的壓力，未來的 SNS營銷必將加快營銷模式的創(chuàng)新步伐。 NoImag eP o w e r B a r 中國專業(yè) PPT設(shè)計(jì)交流論壇 PB模板組： xz_63 本模板作品由 PowerBar模板組成員創(chuàng)作，部分圖片素材來源于互聯(lián)網(wǎng)，如有侵犯您的權(quán)利請(qǐng)即通知，立刻處理 您可以自由：復(fù)制、發(fā)行、展覽、表演、放映、廣播或通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播本作品 。創(chuàng)作演繹作品 惟須遵守下列條件：您必須按照作者或者許可人指定的方式對(duì)作品進(jìn)行署名 。不得以盈利為目的對(duì)本模板進(jìn)行出售、收費(fèi)下載或者做非實(shí)質(zhì)性改動(dòng)之后進(jìn)行類似的行為 P o w e r B a r 中國專業(yè) PPT設(shè)計(jì)交流論壇 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023/1/232023/1/23Monday, January 23, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/1/232023/1/232023/1/231/23/2023 1:21:04 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023/1/232023/1/232023/1/23Jan2323Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023/1/232023/1/232023/1/23Monday, January 23, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 2023/1/232023/1/232023/1/232023/1/231/23/2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 23日星期一 2023/1/232023/1/232023/1/23 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 1月 2023/1/232023/1/232023/1/231/23/2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/1/232023/1/23January 23, 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023/1/232023/1/232023/1/232023/1/23 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023/1/232023/1/23Monday, January 23, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023/1/232023/1/232023/1/231/23/2023 1:21:04 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023/1/232023/1/232023/1/23Jan2323Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023/1/232023/1/232023/1/23Monday, January 23, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/1/232023/1/232023/1/232023/1/231/23/2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 23日星期一 2023/1/232023/1/232023/1/23 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 2023/1/232023/1/232023/1/231/23/2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023/1/232023/1/23January 23, 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023/1/232023/1/232023/1/232023/1/23 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023/1/232023/1/23Monday, January 23, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/232023/1/232023/1/231/23/2023 1:21:04 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023/1/232023/1/232023/1/23Jan2323Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/1/232023/1/232023/1/23Monday, January 23, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/1/232023/1/232023/1/232023/1/231/23/2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 23日星期一 2023/1/232023/1/232023/1/23 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 2023/1/232023/1/232023/1/231/23/2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/1/232023/1/23January 23, 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023/1/232023/1/232023/1/232023/1/23 MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴