【正文】 2023/1/232023/1/232023/1/23Jan2323Jan23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/1/232023/1/232023/1/232023/1/231/23/2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò) 營(yíng)銷(xiāo) 和 推廣 。經(jīng)過(guò)十幾個(gè)小時(shí)的激烈爭(zhēng)奪，當(dāng)日 20： 00整公布結(jié)果： 2023年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)總額 ，創(chuàng) 17年新高，比去年的招標(biāo)總額 109億元增加了 ，增長(zhǎng) % 。 ? 常規(guī)廣告： 可在任何廣告時(shí)段播出，但一般在整點(diǎn)前后。 政府公告、公共服務(wù)性廣告、企事業(yè)單位刊登的以建設(shè)社會(huì)主義精神文明為主要內(nèi)容的廣告等。 2023年 8月，國(guó)家廣播電影電視總局和國(guó)家工商行政管理總局聯(lián)合下發(fā)的 《 關(guān)于整頓廣播電視醫(yī)療咨詢服務(wù)和電視購(gòu)物節(jié)目?jī)?nèi)容的通知 》 生效。按照廣告代理制的原則。要做電波廣告的廣告公司只有通過(guò)放送廣告公社的認(rèn)定才能購(gòu)買(mǎi)電波媒體的廣告時(shí)段。 ? 商品細(xì)分廣告代理制度的主要特點(diǎn)是：它強(qiáng)調(diào)的是廣告公司保持絕對(duì)的中立性，“ 廣告公司在同一競(jìng)爭(zhēng)型商品中只接受一個(gè)客戶，對(duì)客戶所委托的商品廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播業(yè)務(wù)全權(quán)負(fù)責(zé) ”。 ?1869年，“廣告公司先驅(qū)” 佛蘭西斯 ，有利于避免頻道間的競(jìng)爭(zhēng)； 補(bǔ)，統(tǒng)一包裝，統(tǒng)一操作，有利于樹(shù)立統(tǒng)一的品牌形象 靈活性上有所欠缺，尤其是針對(duì)不同頻道的差異，如何統(tǒng)一的大框架下使其充分發(fā)揮各自特點(diǎn)。如電視廣告。隨后，安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、天津衛(wèi)視等都開(kāi)始推出“黃金檔獨(dú)播劇”。 廣告編排與廣告內(nèi)容、媒介內(nèi)容制作一樣，受到政府的監(jiān)管。 （一）精細(xì)型資源整合 通常將資源細(xì)分，再將相同或相似類型的資源整合，配合不同產(chǎn)品的廣告目標(biāo)和廣告人群，充分發(fā)揮各種細(xì)分資源的特色。 廣告形式 常規(guī)廣告 包括媒體固定設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)廣告形式，例如電視節(jié)目播出后插播的廣告段，雜志頁(yè)面上劃出的固定的廣告位置等。 二、廣告經(jīng)營(yíng)在媒介經(jīng)營(yíng)流程中的位置 廣告經(jīng)營(yíng)主要是向廣告主銷(xiāo)售廣告資源（時(shí)間或空間）。 ? 1992年 5月 5日，被稱為“亞洲第一桅桿的湖北電視塔，成為我國(guó)第一個(gè)知披廣告的電視塔。 （二）媒介是廣告的經(jīng)營(yíng)者，但是并非所有媒介都存在或都需要廣告經(jīng)營(yíng)。江澤民主席簽發(fā)第 34號(hào)主席令自1995年 2月 1日起施行。 ? （ 2）信息服務(wù)。如 《真情告白 》《 奮斗 》 中的手機(jī)。 第四節(jié) 媒介廣告資源開(kāi)發(fā) 五、廣告資源的價(jià)值與媒介內(nèi)容的價(jià)值密切相關(guān)。 Eg:湖北廣播電臺(tái)私家車(chē)廣播 2023年廣告價(jià)格 第六節(jié) 媒介廣告定價(jià) 二、媒介廣告定價(jià)的基本考慮因素 （一）以廣告次數(shù)作為計(jì)算單位的廣告價(jià)格，有兩個(gè)方面定價(jià)考慮因素： 。 2023年 11月底央視出賣(mài) 2023年“電視劇特約劇場(chǎng)”的一年冠名權(quán)，輕松攬得 。 ：是媒介的特性和傳播表現(xiàn)所決定的傳播效果，評(píng)估因素包括： 廣度（到達(dá)率） — 接觸多少人 深度（接觸頻次） — 平均每人接觸多少次 速度 — 在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)接觸到消費(fèi)者 密切度 — 消費(fèi)者如何解除媒介 干擾度 — 是否受到其他廣告擁擠的影響 力度 — 媒介在消費(fèi)者和整個(gè)社會(huì)中的影響力 硬件 — 聲音 /影響 /文字等 軟件 — 媒介形象、吸引力、說(shuō)服力以及與其他媒介的比較優(yōu)勢(shì)、互補(bǔ)關(guān)系等。相對(duì)充分的發(fā)揮各頻道自身特點(diǎn)和積極性； 2.廣告與節(jié)目的結(jié)合相對(duì)默契； 如何協(xié)調(diào)頻道間既競(jìng)爭(zhēng)又協(xié)作的關(guān)系、避免內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)壓價(jià)是最重要的問(wèn)題 代理公司經(jīng)營(yíng) 媒介將部分或全部廣告業(yè)務(wù)委托給一家或幾家代理公司經(jīng)營(yíng)，或稱 “ 外包 ” 。 ? 另一方面 ，代替任何一家媒體單位向廣告客戶招攬廣告，并在廣告刊播之后，負(fù)責(zé)向廣告客戶收取廣告費(fèi)，轉(zhuǎn)付給媒體單位。日本五大民營(yíng)電視臺(tái)之一的 TBS也與其有密切關(guān)系。廣告公司一般都與媒體有著非常密切和穩(wěn)定的聯(lián)系。當(dāng)然，媒介的回扣也是一個(gè)重要的原因。 近代廣告經(jīng)營(yíng) 媒介廣告經(jīng)營(yíng)時(shí)代 一方面，廣告發(fā)布能為媒介的經(jīng)營(yíng)提供重要的經(jīng)費(fèi)來(lái)源和補(bǔ)充； 另一方面，報(bào)紙、雜志這種近代形式的廣告媒介，能為營(yíng)銷(xiāo)提供極大的方便和效用，廣告主極樂(lè)意采用。 ? 分類廣告。適合于電影、電視劇、某一節(jié)目、某一轉(zhuǎn)播體育賽事，特別是帶有對(duì)抗性節(jié)目，如央視 《 超市大贏家 》《 幸運(yùn) 52》 等；贊助人可控制廣告位置和長(zhǎng)度，投入越大控制力越強(qiáng)，這時(shí)就會(huì)造成商家指導(dǎo)節(jié)目的方向，如上海電視臺(tái) 《 舞林大會(huì) 》 ，在主持人曹可凡失敗后，為了好看和收視率，贊助商力主讓他復(fù)活。 ?跨媒體的整合營(yíng)銷(xiāo)模式 是泛媒體時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)困境的解決之道 。 趨勢(shì)九：視頻網(wǎng)站廣告營(yíng)銷(xiāo)成本走高 ?在盈利模式清晰化的苦苦求索中，視頻網(wǎng)站得益于本次世界杯大事件帶來(lái)的廣告收入增加，也讓企業(yè)進(jìn)一步認(rèn)可了該類廣告的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值； ?當(dāng)前， “ 羽翼豐滿 ” 的視頻網(wǎng)站正在醞釀一次集體漲價(jià)浪潮，未來(lái)一段時(shí)間該類廣告成本呈現(xiàn)走高趨勢(shì)； ?伴隨著內(nèi)容版權(quán)問(wèn)題的解決，視頻網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展之路將更加健康。 2023/1/232023/1/23Monday, January 23, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 1月 2023/1/232023/1/232023/1/231/23/2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 2023/1/232023/1/232023/1/231/23/2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。不得以盈利為目的對(duì)本模板進(jìn)行出售、收費(fèi)下載或者做非實(shí)質(zhì)性改動(dòng)之后進(jìn)行類似的行為 P o w e r B a r 中國(guó)專業(yè) PPT設(shè)計(jì)交流論壇 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 趨勢(shì)五：戶外新媒體傳播價(jià)值愈加凸顯 ?以移動(dòng)電視、大賣(mài)場(chǎng) LCD等為代表的戶外新媒體，創(chuàng)新性地將信息傳播的渠道拓展到大眾生活、工作、消費(fèi)的場(chǎng)景，深刻 “ 嵌入 ” 受眾的生活形態(tài)鏈條之中； ?基于無(wú)線發(fā)射技術(shù)的 公交地鐵移動(dòng)電視 更是日漸成為大眾每日密切接觸的快捷型媒體； ?對(duì)于食品、日化等大眾日常生活必需的快速消費(fèi)品而言，戶外新媒體呈現(xiàn)出了相當(dāng)強(qiáng)勁的廣告?zhèn)鞑チΑ? （二）廣播電視廣告的銷(xiāo)售 ? 規(guī)格。 ? 點(diǎn)播廣告 ：夾在或穿插在節(jié)目中間，點(diǎn)播一定的時(shí)長(zhǎng)，可覆蓋全國(guó)范圍也可某一區(qū)域，價(jià)格較低，但不突出，信息易被淹沒(méi) ? （ 2）按電視廣告形式分類 ? 贊助廣告： 是間接商品廣告，是商業(yè)廣告的變形，通過(guò)提高形象來(lái)促銷(xiāo)。國(guó)內(nèi)和國(guó)外有不同的廣告分類的標(biāo)準(zhǔn)。 二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與分布特點(diǎn) ? 中國(guó)廣告業(yè)仍保持著理性而穩(wěn)定的成長(zhǎng)與推進(jìn)。 四、中國(guó)廣告代理制現(xiàn)狀： 1993年國(guó)家工商總局頒布 《 關(guān)于進(jìn)行廣告代理制試點(diǎn)工作的若干規(guī)定（試行） 》 ，我國(guó)廣告業(yè)開(kāi)始全面推行代理制。從 1973年建立至今，第一企劃一直是韓國(guó)廣告業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。 第八節(jié) 媒介廣告經(jīng)營(yíng)方式 美國(guó)模式的廣告代理制 ? “ 美國(guó)模式，即商品細(xì)分模式的廣告代理制的實(shí)行是 世界廣告代理業(yè)的開(kāi)始 ”，是目前世界上比較流行的一種廣告代理制形式，同時(shí)也是許多國(guó)家借鑒學(xué)習(xí)的標(biāo)準(zhǔn)。因此，廣告公司及其經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)是整個(gè)廣告代理運(yùn)營(yíng)框架體系的核心。 五、媒體廣告運(yùn)行的影響要素 ? 媒體廣告投放與媒體選擇策略 ? 定量分析 —— 廣告投放的媒體能夠達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)的人數(shù) 每千人成本 =單位廣告信息成本 /目標(biāo)受眾人數(shù) 1000（CPM） ? 定性分析 —— 廣告投放的媒體能投區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體的選擇 ? 媒體組合 —— 廣告投入的各種媒體選擇 AC尼爾森的研究結(jié)果表明： 一個(gè)消費(fèi)者平均每天留下記憶的廣告條數(shù)是 。獨(dú)播劇在電視界引發(fā)的“地震”將使強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱。如獨(dú)家報(bào)道、獨(dú)播電視劇、獨(dú)家轉(zhuǎn)播等都是供不應(yīng)求的稀缺廣告資源。 兼具審美和實(shí)用 。本屆中國(guó)好聲音當(dāng)中四位導(dǎo)師最得意的門(mén)生將踏上娃哈哈啟力音樂(lè)夢(mèng)想之旅。 廣播以 音頻 為信息發(fā)布形式。 第一節(jié) 媒介廣告的概述 三、廣告媒介的發(fā)展 第二節(jié) 媒介廣告經(jīng)營(yíng)在媒介經(jīng)營(yíng)中的地位與作用 一、廣告經(jīng)營(yíng)對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)效果的影響 。 ） 第一條廣播廣告 —— “ 春蕾藥性發(fā)乳 ” （ ） 第一條外企商業(yè)廣告 —— “ 瑞士雷達(dá)表 ” （ ） （ 1979年 3月 18日 18時(shí) 15分，上海電視臺(tái)播出第一例外商廣告 —— 1分鐘“瑞士雷達(dá)表”廣告。 兩個(gè)重要的時(shí)間標(biāo)識(shí)： 1979年 、 1982年 1979年：第一條報(bào)紙廣告 —— “ 藍(lán)天 ” 牌高級(jí)牙膏（ ） 第一條電視廣告 —— “ 參桂補(bǔ)酒 ” （ ） （ 1979年月 28日，上海電視臺(tái)于 17時(shí) 05分，播發(fā)了引人注目的第一例商業(yè)性電視廣告 —— 參桂補(bǔ)酒，時(shí)間長(zhǎng) 1分 35秒。 本章重點(diǎn)是媒介廣告，對(duì)于純廣告載體的廣告適當(dāng)說(shuō)明。 第二節(jié) 媒介廣告經(jīng)營(yíng)在媒介經(jīng)營(yíng)中的地位與作用 第三節(jié) 媒介廣告分類 依據(jù) 類型 特征 媒介種類 電視 、廣播 作為瞬時(shí)的電波視音頻信息發(fā)布系統(tǒng)，以頻道和節(jié)目為組織形式，所以電視廣告資源的物理表現(xiàn)形式為 畫(huà)面和聲音。 如：正宗好涼茶正宗好聲音歡迎收看由涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌加多寶為您冠名的加多寶涼茶中國(guó)好聲音喝啟力添動(dòng)力娃哈哈啟力精神保健品為中國(guó)好聲音加油。 （三）廣告形式設(shè)計(jì)主要完成廣告的具體表現(xiàn)部分 ，如廣告段中廣告的長(zhǎng)度，角標(biāo)的式樣，定制廣告的具體實(shí)現(xiàn)等。把握供求關(guān)系的平衡，是廣告定價(jià)的第二個(gè)適度問(wèn)題。據(jù)調(diào)查，中國(guó)觀眾收視時(shí)間的 1/3以上，即約每天一個(gè)小時(shí)，都用于看電視劇；省級(jí)衛(wèi)視的全部廣告收入中，有一半以上是電視劇帶來(lái)的。 三、媒介廣告銷(xiāo)售中的優(yōu)惠和折扣 主要因素包括：投放量、投放份額、付款、產(chǎn)品的品牌價(jià)值 四、媒介廣告服務(wù)和廣告客戶管理 （一）廣告銷(xiāo)售的出發(fā)點(diǎn)是賣(mài)方（媒介），以媒介的資源為