【正文】 社，全權(quán)代理韓國所有地面電視臺和廣播電臺的廣告營銷業(yè)務(wù)，同時進行公益廣告制作、廣告專業(yè)書籍發(fā)行、廣告教育學(xué)院和廣告圖書館的運營等公益性業(yè)務(wù)，是韓國具有代表性的廣告非盈利機構(gòu) 。要做電波廣告的廣告公司只有通過放送廣告公社的認定才能購買電波媒體的廣告時段。 ? 其最大的優(yōu)點就是廣告公司可以代理同行業(yè)的不同競爭品牌。 ? 日本模式廣告代理制的主要特點是：多數(shù)廣告公司是 媒體代理公司 。 ? 比如，媒體和廣告公司互相滲透著股份等，使得廣告主要使用媒體刊登廣告只能通過廣告公司這個中介。廣告代理商能將最好的創(chuàng)意提供給唯一的商品客戶。 ? 因此，商品細分廣告代理制較為有效合理。 但目前，我國廣告市場處于混亂局面，廣告代理制現(xiàn)狀并不樂觀： ?首先，在行業(yè)機構(gòu)上，客戶代理與媒體代理并存，媒體代理占優(yōu)勢； ?其次在經(jīng)營秩序上，多重代理、 零代理 和低代理并存； ?再次，在代理計酬上，代理費標(biāo)準(zhǔn)語實際取酬方式撞車。“零代理”的出現(xiàn)，是廣告公司發(fā)動價格戰(zhàn)的一種極端形式。按照廣告代理制的原則。 有利于美化報紙的版面，廣告公司的廣告設(shè)計更具有專業(yè)水平。 實行廣告代理制的難點 媒介的行業(yè)壟斷； 廣告主認為找媒介做廣告保險、可靠，不愿意找廣告公司做代理。 廣告公司自身的形象和能力不行。 誰有創(chuàng)意，誰能“出奇制勝”，誰就能得到客戶的親睞。 第九節(jié) 媒介廣告市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 一、市場整體規(guī)模與發(fā)展趨勢 傳統(tǒng)媒體仍是目前我國媒介廣告市場的主體，而新媒體廣告近年來發(fā)展速度也非常迅猛。 ? 2023年，新一輪的電視媒體漲價以及廣告資源的壓縮將使得部分廣告預(yù)算下降或流向電視以外的媒體。 第九節(jié) 媒介廣告市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 三、宏觀經(jīng)濟與政策法規(guī)環(huán)境 政府的宏觀調(diào)控和行政指導(dǎo)，在推動媒介廣告經(jīng)營由粗放型像集約型發(fā)展模式的變化，進而促進整個廣告行業(yè)健康、穩(wěn)定、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。 2023年 8月，國家廣播電影電視總局和國家工商行政管理總局聯(lián)合下發(fā)的 《 關(guān)于整頓廣播電視醫(yī)療咨詢服務(wù)和電視購物節(jié)目內(nèi)容的通知 》 生效。 （二）大型媒介購買集團的發(fā)展呈現(xiàn)集中趨勢。 （四）在廣告主的投資選擇日趨理性的同時，近年來廣告企業(yè)也開始普遍關(guān)注 活動營銷 和 事件營銷 對于品牌傳播的作用。 近代媒介的優(yōu)勢：在 最 短的時間 將 最 重要的信息 以 最 快的速度傳播給 最 廣大的受眾。 三、 現(xiàn)代廣告經(jīng)營 “三個一” 一個年代： 1869年 一個人物：艾耶 一個事件：成立艾耶父子廣告公司 ▲▲ 一個值得思考的問題： ? 中國現(xiàn)在是 “弱公司，強媒體” ， 那么是否能說我們正處于媒介 廣告經(jīng)營時代？ 第九節(jié) 媒介廣告市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 戰(zhàn)術(shù)上，開發(fā)更豐富的廣告內(nèi)容，掌握具有更高傳播效果的資源編排形式，占有具備更高市場價值的廣告資源，這是以資源價值為依托的發(fā)展路徑；深化廣告經(jīng)營機制改革，提高廣告經(jīng)營效率，測試以機制優(yōu)化為依托的發(fā)展路徑。 四、報紙的廣告經(jīng)營 ? （一）報紙廣告的分類 ? 對報紙進行分類處理是報紙廣告經(jīng)營的一項重要內(nèi)容。 ? 美國報業(yè)一般把報紙廣告按形式分為三大類 ： 展示廣告 （ Display advertising）報紙上常見的大幅廣告，帶有文字和圖片的整版、半版廣告。 插頁廣告 （ insert advertising），指夾帶在報紙中的散頁廣告。 政府公告、公共服務(wù)性廣告、企事業(yè)單位刊登的以建設(shè)社會主義精神文明為主要內(nèi)容的廣告等。 ? 商業(yè)廣告（工商廣告）。是廣告收入的大頭，一般占到廣告總收入的 80%。 是指按廣告內(nèi)容進行歸類刊登的文字短小的廣告。 （四）報紙廣告經(jīng)營的基本方式 ? 一般的廣告經(jīng)營方式因廣告的來源不同，可分為三種不同的方式： ① 接洽上門的廣告客戶； ② 征召廣告代理公司； ③ 派出廣告承攬人員。 ? 地方廣播電視廣告： 可根據(jù)產(chǎn)品銷售的特定區(qū)域來選擇所對應(yīng)的電臺或電視臺、廣告成本低因而價格低。 ? 協(xié)辦廣告： 幾家廣告共同承擔(dān)某一節(jié)目的某一段時間板塊，分散降低廣告預(yù)算。 ? 節(jié)目式廣告： 以節(jié)目形式出現(xiàn)的信息式廣告，適合于演示產(chǎn)品、發(fā)布信息，這類廣告制作成本較低。 ? 常規(guī)廣告： 可在任何廣告時段播出，但一般在整點前后。如一些情感式電視劇節(jié)目中播“化妝品或有關(guān)女性的產(chǎn)品廣告”，像一些體育賽事中“播剃須刀、西服等有關(guān)男性的產(chǎn)品廣告”。 ? 贊助廣告： 欄目贊助、品牌贊助等，借此提高企業(yè)形象。 ? 特約廣告： 多在某一特定時間、特定欄目收視率或收聽率較高的黃金時段播出，收費較高。 ? 此外，還有報時廣告、天氣廣告、臺標(biāo)廣告、整點新聞廣告。但仍以天氣預(yù)報為主，既有畫面又有聲音，廣告只能看到畫面，這個改進性處理相當(dāng)好。 以秒為單位計算，按其長度分為： 5秒、 10秒、15秒、 20秒、 25秒、 30秒、 60秒廣告。一般滾動播出，密度大，頻率高，價格低，可以到達更廣泛的觀眾群，但針對性差，時段也不是最佳。經(jīng)過十幾個小時的激烈爭奪，當(dāng)日 20： 00整公布結(jié)果： 2023年中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)總額 ，創(chuàng) 17年新高，比去年的招標(biāo)總額 109億元增加了 ，增長 % 。 管理方式的轉(zhuǎn)變： 由節(jié)目中心制向頻道管理制過渡； 由頻道專業(yè)化追求向頻道品牌化追求過渡。 2023年中國廣告營銷十大趨勢 趨勢一：跨媒體整合營銷成為共識 ?當(dāng)前企業(yè)的廣告營銷面臨的是 媒體嚴重“ 泛化 ” ，受眾媒體接觸日趨 “ 碎片化 ”的局面，企業(yè)無法通過以往單一的媒介通路即實現(xiàn)有效的廣告營銷。整合營銷模式重新構(gòu)建了受眾媒體接觸的 “ 渠道鏈條 ” ，打通了廣告訴求得以持續(xù)傳播的 “ 信息通道 ” ，可以有效彌補廣告?zhèn)鞑ミ^程的 “ 價值損耗 ” 。 世界杯、世博會、亞運會 趨勢三：植入營銷“潤物細無聲” 2023年央視春晚的本山小品使得 “ 植入廣告 ” 這一專業(yè)名詞一夜之間變得家喻戶曉。 ?明星代言作用 ?充分展示使用環(huán)境 晚會、電影、電視劇 趨勢四：環(huán)境媒體創(chuàng)意廣告?zhèn)鞑? 值得稱道 ?充分利用環(huán)境媒體特質(zhì)，通過巧妙的構(gòu)思與廣告創(chuàng)意，實現(xiàn) “ 環(huán)境 ” 與 “ 訴求 ” 的天然統(tǒng)一； ?期待中國戶外廣告管理政策的 “ 寬容 ” 。 趨勢六：微博營銷漸成新風(fēng)尚 ?微博以其極佳的 便捷性、互動性 迅速贏得大量網(wǎng)民的青睞； ?基于微博的屬性特點，觀念、生活形態(tài)、消費理念類似的網(wǎng)民很容易地聚合在一起形成分眾化的 “ 圈子 ” ，這大大提高了品牌營銷在特定族群中的傳播效率，使得越來越多的時尚企業(yè)加入到微博營銷的陣營。 趨勢八： SEM威力不減且潛力巨大 ?SEM是 Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是 搜索引擎 營銷。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網(wǎng)絡(luò) 營銷 和 推廣 。 ?隨著搜素引擎、電子商務(wù)、網(wǎng)游日漸成為中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場三大主體， SEM在企業(yè)營銷中的地位也愈加重要。 ?伴隨中國企業(yè)營銷模式的多元化及本土搜索引擎的進一步發(fā)展， SEM未來還會呈現(xiàn)更大的營銷價值。 趨勢十： SNS營銷模式創(chuàng)新進程加快 通過病毒式傳播的手段，讓你的產(chǎn)品被眾多的人知道。反正要是有足夠的準(zhǔn)備，一個圈到另一個圈，你可以把這個 SNS網(wǎng)站都傳播遍， 不久前的“ SNS熱 ” 絲毫也不亞于當(dāng)下的 “ 圍脖熱 ” ，然而 SNS在其快速發(fā)展中其營銷模式始終不夠清晰； 除卻常規(guī)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放， SNS的潛力將更多體現(xiàn)在非硬廣的創(chuàng)新性營銷模式中； 面對不斷翻新發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用帶來的壓力，未來的 SNS營銷必將加快營銷模式的創(chuàng)新步伐。創(chuàng)作演繹作品 惟須遵守下列條件：您必須按照作者或者許可人指定的方式對作品進行署名 。 2023/1/232023/1/23Monday, January 23, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/1/232023/1/232023/1/23Jan2323Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023/1/232023/1/232023/1/232023/1/231/23/2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 2023/1/232023/1/232023/1/231/23/2023 1行動出成果，工作出財富。 2023/1/232023/1/232023/1/232023/1/23 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023/1/232023/1/232023/1/231/23/2023 1:21:04 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023/1/232023/1/232023/1/23Monday, January 23, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 23日星期一 2023/1/232023/1/232023/1/23 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023/1/232023/1/23January 23, 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023/1/232023/1/23Monday, January 23, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/232023/1/232023/1/23Jan2323Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 23日星期一 2023/1/232023/1/232023/1/23 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/1/232023/1/23January 23, 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自